Venezia ma non solo: il Ministero lancia campagna per promuovere i musei veneti

Venezia ma non solo: ci sono tanti musei da visitare intorno al capoluogo veneto, nel raggio di pochi chilometri. Musei meravigliosi, colmi di tesori e poco noti, un’occasione per allargare le proprie conoscenze e scoprire il territorio. E anche all’interno di Venezia ci sono comunque strade poco battute dal turismo di massa e musei dov’è possibile trovare calma e silenzio anche nei mesi in cui la laguna è più visitata. È questo l’obiettivo della campagna COOL-ture around Venice finanziata dal Ministero della cultura e realizzata da Ideeuropee in collaborazione con la Direzione Regionale Musei Veneto, l’istituto a capo dei 18 siti museali dislocati sul territorio regionale, dalla Villa Pisani di Stra al Museo Nazionale Atestino di Este, dal Museo Archeologico Nazionale di Adria al Museo Concordiese di Portogruaro, dal Museo di Archeologia del Mare di Caorle alla Villa del Bene di Dolcè, senza dimenticare i musei di Venezia come la Ca’ d’Oro o Palazzo Grimani.

COOL-ture around Venice intende rivolgersi a un ampio pubblico con un linguaggio fresco, associato a immagini altrettanto vicine alle attuali modalità di trasmissione via social: protagonisti i musei statali del Veneto e le loro collezioni. La campagna pubblicitaria insiste sulla varietà del patrimonio: dalla misteriosa figura dello sciamano del Museo archeologico di Verona, alla bellezza rinascimentale del San Sebastiano di Mantegna alla Ca’ d’Oro, dai colori meravigliosi dei vetri di Adria, alla contemporaneità di Depero al Museo nazionale Collezione Salce.

Una risorsa immensa che il progetto COOL-ture around Venice presenta in una soluzione volta ad attirare l’attenzione dell’utente sull’esistenza, la ricchezza e la capillarità dei Musei in carico alla Direzione. Gli effetti della comunicazione andranno contemporaneamente a sostegno del Sistema Museale Nazionale, valorizzandone sia il brand a livello nazionale e internazionale sia la sua capillare presenza nel territorio, associandolo in via immediata sia ai 18 siti sia alle opere in essi custodite.

La campagna sarà proposta a italiani e stranieri nei principali snodi ferroviari del Veneto (Venezia, Bologna, Verona) e presso l’aeroporto internazionale “Marco Polo” di Tessera, con un doppio claim, in inglese e in italiano, con un tono di voce semplice che apre le porte ad un contenuto visivo diretto e facilmente declinabile.

“Nella proposta creativa”, commenta Ideeuropee, “abbiamo anche inserito un’attività di guerilla marketing, una tecnica di comunicazione incentrata su eventi da tenersi in ambiente urbano o ad alta frequenza e dalla forte connotazione creativa che consente un’alta viralità social spontanea a cura di chi viene coinvolto. L’idea: Vogliamo creare delle “opere d’arte da vivere” dove il pubblico possa diventare protagonista all’interno della stessa opera ricreandola dal vivo. La stessa verrà proposta per i musei della Direzione regionale Veneto con l’invito ad essere protagonisti della campagna e diffondere la COOL-ture around Venice”.

Immagine: veduta di Villa Pisani a Stra.

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