Les Offices interdisent les photos de blogueurs et d'influenceurs ? Non, la nouvelle est totalement infondée

Depuis quelques heures, l’inquiétude gagne les blogueurs, les influenceurs et, plus généralement, les utilisateurs des médias sociaux à propos d’un article publié dans le Corriere florentin, puis repris par plusieurs journaux, selon lequel les Galeries des Offices inter diraient aux blogueurs et aux influenceurs de diffuser en ligne des photographies d’œuvres de la collection. Tout part de la protestation d’une influenceuse et guide touristique florentine, sarasflorence, qui, sur sa chaîne Instagram, a soulevé l’affaire, qui s’est ensuite révélée totalement infondée: “les Offices interdisent la diffusion de l’art sur les réseaux sociaux”, a écrit la jeune femme. ’Je fais de la divulgation sociale depuis des années, mon but a toujours été de faire redécouvrir les musées, les lieux et les œuvres d’art. Schmidt, directeur des Offices, veut nous en empêcher. En interdisant la création de contenu à l’intérieur et à l’extérieur du musée !".

L’influenceuse, née Sara Innocenti, a ensuite raconté au Corriere Fiorentino qu’“il y a eu une réunion entre le directeur Eike Schmidt et certains représentants des guides touristiques, au cours de laquelle il a été précisé qu’il faudrait désormais payer une redevance mensuelle pour l’utilisation d’images d’œuvres de la collection sur les réseaux sociaux ou sur Internet”. Innocenti a ensuite fait référence à la célèbre affaire Chiara Ferragni : "D’abord vous invitez Chiara Ferragni à prendre des photos dans la galerie, donc elle est autorisée à le faire, et ensuite vous me faites payer, moi qui fais de la promotion culturelle ? (en réalité, comme chacun sait, c’est exactement le contraire qui s’est produit, c’est-à-dire que c’est Vogue Hong Kong qui a payé les Offices pour la prise de vue de Chiara Ferragni, et non l’inverse).

Cependant, comme toute personne travaillant dans le domaine de la communication culturelle en ligne devrait le savoir, le Code du patrimoine culturel (décret législatif 42 de 2004), au paragraphe 3-bis de l’article 108 (introduit en 2014), établit que la reproduction par tout moyen des œuvres des collections de l’État est gratuite si les images sont diffusées, sans profit, “à des fins d’étude, de recherche, de libre expression de la pensée ou de l’expression créative, de promotion de la connaissance du patrimoine culturel”. En résumé : la diffusion sans but lucratif est toujours gratuite et pour ceux qui diffusent sans faire de profit, personne n’a jamais rien demandé et ne demandera jamais rien, parce que ce serait contraire à la loi (et non conforme aux canons actuels de la communication sur le web). Et évidemment, en ce qui concerne l’utilisation des images des musées d’État, tels que les Offices, rien n’a changé au cours des dernières heures.

Alors, étant donné que la divulgation à but non lucratif est toujours libre en vertu de la loi, où est le problème? Ce sont les Offices eux-mêmes qui l’expliquent dans une note de presse : “une récente circulaire du ministère de la culture”, déclare le musée, “précise sans l’ombre d’un doute que la propriété intellectuelle des œuvres conservées dans les musées doit être protégée et que l’utilisation des images pour des visites virtuelles par des guides professionnellement qualifiés est soumise à une redevance”. En résumé, la redevance proposée par les Offices ne concerne que l ’utilisation des images pour la promotion de leur profession, et non la diffusion, encore moins la diffusion sporadique (l’article du Corriere fait d’ailleurs référence à une communication de la direction selon laquelle “si l’utilisation des images est continue et non sporadique, une redevance forfaitaire sera demandée”). En outre, il ne s’agit pas d’une nouvelle, car tout remonte au mois de janvier, lorsque les Offices ont publié un règlement à l’intention des guides florentins pour l’utilisation d’images des biens des Offices dans le cadre de “webinaires/visites virtuelles” réalisées sur des plateformes en ligne, dans lequel les guides étaient informés que le musée envisageait “la possibilité d’appliquer une redevance symbolique pour l’octroi de l’autorisation” d’utiliser les images. Et c’est justement en janvier que les règles pour les webinaires/visites virtuelles ont été publiées sur le site des Offices, où les tarifs sont également indiqués (par exemple, les guides touristiques paient 15 euros pour une visite avec un maximum de 100 participants, tandis que le tarif passe à 50 euros si la visite est organisée par une agence ou un tour-opérateur, et ainsi de suite par paliers en fonction du nombre de participants).

Le musée florentin explique donc que la nouvelle qui s’est répandue ces dernières heures est sans fondement et qu’“il n’y a pas de taxe. Au contraire, il existe une loi de l’État, datant de 1993, puis mise à jour dans le code du patrimoine culturel en 2004 et enfin actualisée en 2014, qui établit que l’utilisation des images des œuvres conservées dans les musées peut être gratuite si elle est effectuée à des fins privées, scientifiques ou d’information, alors qu’elle doit être payante si elle est effectuée à des fins commerciales. C’est évidemment le cas s’il s’agit d’images utilisées par des guides dans des cours proposés en ligne dans l’exercice de leur profession ; c’est aussi le cas pour les personnes qui promeuvent, sur les réseaux sociaux, la vente d’objets représentant, donc utilisant, de telles images ; ce n’est pas du tout le cas de ceux qui, en tenant une page sociale, un blog, ou en exerçant d’autres activités similaires sur le web, en font un usage personnel, ou occasionnel, ou scientifique, ou d’actualité, et en tout cas non lucratif”.

La circulaire ministérielle, datée de la mi-avril et signée par le directeur général des musées, Massimo Osanna, concerne précisément “l’utilisation d’images de biens détenus par des instituts muséaux pour la création et la diffusion, par le biais d’une plateforme en ligne, de visites virtuelles effectuées par du personnel qualifié en tant que guides touristiques, qui n’impliquent pas l’utilisation exclusive d’espaces et/ou de prises de vue professionnelles”. Le document précise que “l’état d’urgence pandémique persistant a entraîné [...] une prolifération des demandes d’utilisation des musées par le biais de visites virtuelles en ligne, pour lesquelles il est prévu de fournir des lignes directrices d’application, en circonscrivant les méthodes d’application, afin d’uniformiser leur fonctionnement sur l’ensemble du territoire national”. La circulaire établit certaines obligations pour les visites virtuelles, à savoir qu’elles ne doivent pas être “de simples initiatives promotionnelles, ni faire référence, même indirectement, à la vente de produits ou de services de quelque nature que ce soit ou à d’autres initiatives commerciales/promotionnelles de quelque nature que ce soit” et qu’elles “ne doivent pas être rendues publiques ou diffusées par le biais de communiqués de presse ou de matériel portant le logo officiel des instituts ou du ministère”. La reproduction de biens culturels par le biais de visites virtuelles, explique la circulaire ministérielle, est soumise au paiement d’un droit de concession, qui correspond à un pourcentage du coût du billet complet pour chaque participant.

En résumé, les blogueurs et les influenceurs peuvent être rassurés: personne n’interdira la reproduction gratuite des biens culturels des Offices ou de tout autre musée d’État à des fins de diffusion.

Sur la photo : Chiara Ferragni aux Offices

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