ITsART, Italiana, Nexo+, Audiovisiva... cultura en televisión en un mercado lleno de competidores

Los índices de audiencia han recompensado una vez más la elección de unir historia, belleza e Italia. El éxito de Leonardo es otra indicación para que la RAI invierta cada vez más en cultura, cine y audiovisual". El tuit del Ministro de Cultura, Dario Franceschini, escrito para comentar el éxito de público del drama sobre Leonardo da Vinci, es por tanto un buen augurio para el futuro cultural del país.

A la espera de conocer los hechos que seguirán a las declaraciones del ministro, veamos cuáles son los principales actores (sin tener en cuenta Rai y RaiPaly) que se disputan el mercado de la cultura televisiva

Empecemos por ITsART. La idea de la nueva plataforma ya se ha debatido en el pasado: las principales perplejidades se refieren a la posible relación de competencia en la producción cultural con la RAI, la necesidad de centrarse en la producción más que en la distribución y la utilización de un modelo de venta no por suscripción, sino por compra individual.

A la luz del último tuit del ministro, se imponen por tanto nuevas consideraciones.

A principios de marzo tuvo lugar una reunión de la Comisión de Vigilancia de la RAI para aclarar los motivos de la no participación de la RAI en el proyecto ITsART. El Ministerio de Cultura, oído por la Comisión de Vigilancia, había señalado que había buscado un acuerdo con la RAI, pero que no había podido encontrarlo debido al carácter de pago de los contenidos propuestos. En este sentido se había expresado el director general de la RAI, Fabrizio Salini: "La misión de la RAI no es producir contenidos para revenderlos a la carta. Y por eso no nos hemos atenido a ella. Nuestra misión es llevar la cultura al mayor público posible de forma gratuita. Actualmente estamos negociando con la Cassa Depositi e Prestiti para que los contenidos culturales propiedad de la RAI estén disponibles previo pago". Algunos miembros del Consejo de Administración de la RAI, como Riccardo Laganà, se habían quejado de que no se compartiera el proyecto con el Consejo, salvo cuando las cosas ya estaban hechas. Por tanto, parece que era la propia RAI la que no quería participar en el proyecto ITsART en estas condiciones, pero estaba dispuesta a ofrecer algunos contenidos de pago a ITsART.

Para arrojar algo de luz al menos sobre cuál será la dinámica de pago de ITsART, las declaraciones en “Quotidinao.net” de Giorgio Tacchia, CEO de Chili (socio de Cassa Depositi e Prestiti para ITsART). Hablando de las modalidades de pago de los servicios, Tacchia precisa que los contenidos se pagarán “de uno en uno”, sin posibilidad de suscribirse. Tacchia añade que los contenidos que no sean de primera visión estarán disponibles gratuitamente, con anuncios. El CEO de Chili también había afirmado que la plataforma estaría lista para funcionar en febrero. Sin embargo, esta afirmación quedó desmentida por los hechos, ya que la plataforma no parece estar lista a día de hoy. De momento, de hecho, la única pantalla de la web de ITsART lleva meses invitando a enviar proyectos por correo electrónico, sin especificar de qué tipo, temática, duración, y si sólo para distribución o también para producción.

La página web de ITsART en estos momentos

Mientras tanto, también se ha anunciado otra plataforma a la carta sobre cultura vinculada a un ministerio, el de Asuntos Exteriores. Se llama Italiana y ofrece contenidos gratuitos sobre música, literatura, poesía, cine, teatro, artes visuales, arte web, pero también arquitectura, diseño, historia, arqueología, gastronomía y vino, todo ello relacionado con el bel paese. Llegados a este punto, cabe preguntarse si, antes de lanzar estos proyectos, los responsables de los ministerios dialogaron entre sí sobre el tema, para no crear productos similares. Tampoco está clara cuál será la relación entre el Ministerio de Asuntos Exteriores y el Ministerio de Cultura en la gestión de Italiana: ¿es posible que el Ministerio de Cultura no tenga nada que decir en la difusión de la cultura italiana en el extranjero y, sin embargo, lance un proyecto con objetivos aparentemente similares como ITsART? De hecho, según el ministro Franceschini, una de las principales funciones de ITsART será promover la cultura italiana en el extranjero.

Por si ITsART e Italiana no fueran suficientes, he aquí otras entidades que parecen ofrecer servicios totalmente similares: Audiovisiva y Nexo+. Audiovisiva es una plataforma independiente que ofrece documentales a la carta, con una oferta de más de 300 productos, muchos de los cuales ya no estaban disponibles, con documentales sobre el mundo del arte, la arquitectura y el diseño, la fotografía y el cine. Audiovisiva se considera una plataforma con proyección internacional, como miembro de Eurovod, una red europea de plataformas independientes de vídeo a la carta. Los contenidos se dividen entre gratuitos y de pago, con la posibilidad de alquilarlos durante una semana o comprarlos.

Por otro lado, siguiendo la estela de Nexo Digital, empresa especializada en la producción y distribución de productos audiovisuales relacionados con las artes, nace Nexo+, una plataforma dedicada a la cultura, con más de 1.500 horas de contenidos que se pueden disfrutar a través de una suscripción. La plataforma ofrece productos centrados en museos, exposiciones, artistas, películas de arte y personalidades, pero también música, rock, pop y clásica, ópera, ballet, grandes eventos en directo, sin olvidar los documentales de arte.

Este escenario de fragmentación de la oferta digital de cultura a la carta sugiere dos reflexiones. La primera es que un mayor número de competidores debería elevar el nivel de la oferta. Esto se traduciría en un beneficio para el espectador, que tendría que elegir cada vez más productos de calidad. La segunda reflexión, sin embargo, va en sentido contrario. Netflix y Sky, en los últimos años, han contribuido mucho a frenar el problema de la piratería en línea, mucho más de lo que han hecho muchas (quizá pocas) leyes. La idea de pagar una pequeña cuota anual y disponer de grandes catálogos de alta calidad y definición ha impulsado probablemente a muchos usuarios a suscribirse a estos servicios y dejar de descargar ilegalmente películas y vídeos en línea. La aparición en los últimos tiempos de plataformas de películas a la carta, como Prime, Disney+ y AppleTv+, obligaría en cambio al espectador a tener varias suscripciones. Como han señalado varias partes, lamentablemente para muchos usuarios este mayor gasto se ha interpretado como una buena razón para volver a descargar películas ilegalmente.

A la vista de estas consideraciones, la presencia de múltiples plataformas, centradas en la cultura, podría representar una disipación de energía y atención por parte del usuario. Habrá que ver entonces si estas plataformas divididas serán capaces de consolidar un público ya de por sí de nicho (por desgracia) y seguir siendo competitivas: si gigantes internacionales dela televisión a la carta como Netflix y Prime, decidieran centrarse más en la cultura, ¿cómo podrían competir estas nuevas plataformas? Surgen otras preguntas. Si, como afirmó el ministro Franceschini en su tuit, la RAI seguirá invirtiendo cada vez más en cultura (como debe ser), ¿qué relación tendrán RaiPlay, Italiana e ITsART? Desde una perspectiva estatal, ¿perderá la RAI su papel privilegiado en la producción y distribución de contenidos culturales o se verá reforzado? En un panorama empresarial en el que periódicamente se baraja la idea de cerrar o fusionar canales, es difícil ser optimista, también por el hecho de que no hace ni unos meses se temía el posible cierre de RAI Storia.

Así que, a la espera de informaciones más precisas, volvemos a la misma pregunta que resuena desde hace meses: ¿no habría sido mejor implantar e invertir más en RaiPlay, en lugar de crear dos nuevas plataformas?

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