¿Los Uffizi prohíben las fotos de blogueros e influencers? No, la noticia es completamente infundada

En las últimas horas ha cundido la alarma entre blogueros, influencers y, más en general, usuarios de las redes sociales por un artículo publicado en el Corriere flor entino y retomado después por varios periódicos, según el cual las Galerías de los Uffizi prohibirían a blogueros e influencers difundir online fotografías de obras de la colección. Todo parte de la protesta de una influencer y guía turística florentina, sarasflorence, que en su canal de Instagram planteó el caso, que luego resultó ser completamente infundado: “los Uffizi prohíben la difusión de arte en las redes sociales”, escribió la joven. Llevo años haciendo divulgación social, mi objetivo siempre ha sido hacer que la gente redescubra museos, lugares y obras de arte“. Schmidt, director de los Uffizi, quiere impedírnoslo. Prohibiendo la creación de contenidos dentro y fuera del museo!”.

La influencer, nacida Sara Innocenti, contó entonces al Corriere Fiorentino que “hubo una reunión entre el director Eike Schmidt y algunos representantes de los guías turísticos en la que se señaló que a partir de ahora habría que pagar una cuota mensual por el uso de imágenes de obras de la colección a través de las redes sociales o internet”. Innocenti se refirió entonces al famoso caso de Chiara Ferragni: “Primero invitan a Chiara Ferragni a hacer fotos en la galería, por lo que está autorizada, y luego me hacen pagar a mí, que hago promoción cultural? Pero ¿por qué?” (en realidad, como es bien sabido, ocurrió exactamente lo contrario, es decir, fue Vogue Hong Kong quien pagó a los Uffizi por la sesión de Chiara Ferragni, y no al revés).

Sin embargo, como cualquiera que trabaje en el ámbito de la comunicación cultural online debería saber muy bien, el Código del Patrimonio Cultural (Decreto Legislativo 42 de 2004), en el apartado 3-bis del artículo 108 (introducido en 2014), establece que la reproducción por cualquier medio de obras de colecciones estatales es gratuita si las imágenes se difunden, sin ánimo de lucro, “con fines de estudio, investigación, libre expresión del pensamiento o expresión creativa, promoción del conocimiento del patrimonio cultural”. En resumen: la difusión sin ánimo de lucro es siempre gratuita y a los que difunden sin ánimo de lucro, nadie les ha pedido nunca nada ni les pedirá nunca nada, porque sería contrario a la ley (además de no ajustarse a los cánones actuales de la comunicación web). Y obviamente en el uso de las imágenes de los museos estatales, como los Uffizi, no ha cambiado absolutamente nada en las últimas horas.

Entonces, dado que la divulgación sin ánimo de lucro es siempre libre por ley, ¿dónde está el problema? Son los propios Uffizi quienes lo explican en una nota de prensa: “una reciente circular del Ministerio de Cultura”, dice el museo, “aclara sin lugar a dudas que la propiedad intelectual de las obras albergadas en los museos debe ser protegida, y el uso de imágenes para visitas virtuales por parte de guías profesionalmente cualificados, sujeto al pago de una tasa”. En resumen: la tasa que ha propuesto la Uffizi sólo se refiere al uso de imágenes para promover su profesión, y no a la difusión, y mucho menos a la difusión esporádica (de hecho, el artículo del Corriere hace referencia a una comunicación de la dirección según la cual “si el uso de imágenes es continuo y no esporádico, se exigirá una tasa fija”). Además, no se trata de una noticia nueva porque todo se remonta a enero, cuando los Uffizi emitieron una normativa dirigida a los guías florentinos para el uso de imágenes de los bienes de los Uffizi en “webinars/visitas virtuales” realizadas en plataformas online, en la que se informaba a los guías de que el museo estaba estudiando “la posibilidad de aplicar una tasa simbólica por la concesión de la autorización” para utilizar las imágenes. Y fue precisamente en enero cuando se publicaron en la página web de los Uffizi las normas para los webinars/visitas virtuales, donde también se indican las tarifas (por ejemplo, los guías pagan 15 euros por una visita con un máximo de 100 participantes, mientras que la tarifa sube a 50 euros si la visita la organiza una agencia o un operador turístico, y así sucesivamente en función del número de participantes).

Por ello, el museo florentino explica que las noticias difundidas en las últimas horas carecen de fundamento y que “no existe tal tasa. Por el contrario, existe una ley del Estado, que data de 1993, luego actualizada en el código del patrimonio cultural en 2004 y finalmente puesta al día en 2014, que establece que el uso de imágenes de obras conservadas en museos puede ser gratuito si se realiza con fines privados, científicos o informativos, mientras que en cambio debe estar sujeto a una tasa si se realiza con fines comerciales. Este es, por supuesto, el caso si se trata de imágenes utilizadas por guías en cursos ofrecidos en línea en el ejercicio de su profesión; también es el caso de las personas que promueven, en las redes sociales, la venta de objetos que representan, y por tanto utilizan, dichas imágenes; no es en absoluto el caso de quienes, manteniendo una página social, un blog, o realizando otras actividades similares en la red, hacen un uso personal, u ocasional, o científico, o noticiable de las mismas, y en todo caso sin ánimo de lucro”.

La circular ministerial, fechada a mediados de abril y firmada por el director general de Museos, Massimo Osanna, se refiere precisamente al “Uso de imágenes de bienes en manos de institutos museísticos para la creación y difusión a través de una plataforma en línea de visitas virtuales por parte de personal cualificado como guía turístico que no impliquen el uso exclusivo de espacios y/o filmaciones profesionales”. En el documento se afirma que “debido a la persistencia de la situación de emergencia pandémica, [...] han proliferado las solicitudes de utilización de los museos mediante visitas virtuales en línea, en relación con las cuales se pretende proporcionar algunas directrices de aplicación, circunscribiendo los métodos de aplicación, a fin de normalizar su funcionamiento en todo el país”. La circular establece ciertas obligaciones para las visitas virtuales, a saber, que no deben ser “meras iniciativas promocionales, ni referirse, ni siquiera indirectamente, a la venta de productos o servicios de cualquier tipo o a ulteriores iniciativas comerciales/promocionales de cualquier índole” y que “no deben publicitarse ni difundirse mediante comunicados de prensa o a través de materiales que lleven el logotipo oficial de los institutos o del ministerio”. La reproducción de bienes culturales a través de visitas virtuales, explica la circular ministerial, está sujeta al pago de una tasa de concesión, que corresponde a un porcentaje del coste de la entrada completa de cada participante.

En resumen, blogueros e influencers pueden estar tranquilos: nadie prohibirá la libre reproducción de bienes culturales de los Uffizi o de cualquier otro museo estatal con fines divulgativos.

En la foto: Chiara Ferragni en los Uffizi

¿Los Uffizi prohíben las fotos de blogueros e influencers? No, la noticia es completamente infundada

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