Franco Di Sarro (Nexo): 'con Gran Arte en el Cine seguimos apostando por las salas'

Con la película Venezia Infinita Avanguardia, se abre una nueva temporada de Gran Arte en el Cine para Nexo Digital, que sigue apostando así por las salas de cine y la participación física de los aficionados, al tiempo que trabaja mucho en digital con la plataforma Nexo+. ¿Cuál es el mix que la empresa propone al público amante del cine y del arte? Hablamos de ello con Franco Di Sarro, CEO de Nexo Digital, durante la presentación nocturna de la película. La entrevista es de Michela Bassanello.

MB. La misión de Nexo es difundir entretenimiento cultural de alto nivel a través del cine. ¿Cree que esto ha influido en el acercamiento del gran público al arte y la cultura fuera de las salas?

FDS. Sin duda, empezamos con este proyecto hace diez años, y a lo largo de todos estos años hemos intentado acercar al cine a públicos diferentes, incluso a públicos que quizá no eran realmente cinéfilos. Los hemos llevado a las salas a través de contenidos “innovadores”, en el sentido de que no se habían programado antes, llegando incluso a crear productos originales y ad hoc para aficionados, que en algunos casos han resultado ser verdaderos nichos. El hecho de que estos eventos relacionados con el mundo del arte, la ópera, el ballet o la música se hayan celebrado de forma constante a lo largo de los años ha creado una forma casi ritual de ir al cine, volver al cine y, quizás, ponerse al día con personas que se habían conocido en eventos anteriores. Así que creo que, en nuestra pequeña medida, hemos contribuido a difundir un nuevo deseo de debatir este tipo de contenidos, obviamente también fuera de las salas de cine.

¿Cómo responde el público a la oferta de cine de Nexo, cada vez más variada gracias a la introducción de nuevos productos como Nexo+, Nexo Live y Nexo Legends?

Partamos del hecho de que hay diferentes tipos de público, que a veces se cruzan: por ejemplo, el público de ópera y ballet se cruza mucho con el público del Gran Cine de Arte y Ensayo. A menudo, quienes experimentan Nexo Digital en el cine luego lo instalan en sus televisores para ver la programación de Nexo+ directamente en casa. Esto sucede porque también nos acercamos al público para profundizar en un discurso que comienza con una relación dentro de las salas de cine, y luego se transforma en una relación directa B2C que continúa dentro de la dimensión doméstica. Nuestros tipos de usuarios responden de distintas maneras, porque está claro que dependiendo del contenido hay una afluencia diferente a las salas de cine, ya sea arte u ópera, música pop, etcétera. Sin duda, hay un núcleo duro que no renuncia a ninguna cita, pero luego puede haber oleadas de otros públicos, formados por determinados individuos, más o menos amplios, pertenecientes a otros nichos de usuarios o quizá a un grupo más generalista.

¿Cómo ha cambiado el mercado durante y después de la pandemia?

Tendría que responder dentro de unos meses, todavía es demasiado pronto para decirlo. Ciertamente, hoy es necesario volver a empezar con nuevos casos, porque partimos de cero. Incluso en este momento, cuando presentamos la próxima película de la temporada del Gran Arte en el Cine, Venecia Vanguardia Infinita, todos estamos muy ansiosos por saber si seremos capaces de traer de vuelta a todos aquellos que disfrutaron de este tipo de contenidos en el pasado, si por el contrario esperaremos una reducción del público del 10 o el 20 por ciento, o si más bien veremos una afluencia significativa debido al hecho de que la gente está deseando volver al cine. Nadie puede asegurarlo, es algo con lo que todavía estamos experimentando. Desde luego, a partir de ahora, el cine tiene que refrescar sus estadísticas: espero que para mejor, por supuesto.

¿Cuáles son las próximas películas que se estrenarán en la plataforma Nexo?

Por lo que respecta a Great Art at the Movies, la de Venezia Infinita Avanguardia es la primera cita, luego en noviembre tendremos Napoleone Nel Nome Dell’ Arte con la extraordinaria participación de Jeremy Irons, y siempre a principios de noviembre habrá una película de Pappi Corsicato sobre Pompeya con Isabella Rossellini. Todavía no hemos anunciado los estrenos de la temporada 2022, pero habrá muchas otras citas, siempre mensuales, con el público de Great Art.

Nexo+ también se creó tras un periodo de pandemia que paralizó el mundo y la industria del entretenimiento, lo que generó un aumento impresionante de las plataformas de entretenimiento a la carta. ¿Cómo consigue Nexo Digital mantener una fuerte presencia física en los cines a pesar de este fenómeno?

En Nexo Digital creemos firmemente en la socialidad del cine, que sólo puede aspirar a conquistar al público con cierto tipo de contenidos y un valor de producción determinado, pensados sobre todo para ser proyectados y disfrutados en la gran pantalla. Teniendo en cuenta que el cine es una de las pocas actividades a las que podemos dedicar nuestro tiempo libre, como una cena en un restaurante, un partido en el estadio o un concierto, ya forma parte de nuestra vida cotidiana y seguirá siendo una forma constante de entretenimiento. En este sentido, el tipo de producto es absolutamente fundamental: es un producto muy bonito para ver en el teatro, con unos resultados visuales y sonoros mucho más atractivos que en el pequeño o mediano televisor de casa. En todo esto, el componente social marca la diferencia, por lo que estamos apostando mucho por este tipo de participación física. Nexo+ incluye otros contenidos, que son complementarios: por ejemplo, tiene muchos estudios en profundidad sobre arte, tiene series de docufilms con diferentes formatos de 15, 30 o 45 minutos, por lo tanto diseñados específicamente para ser vistos en un medio televisivo y no aptos para el cine, en términos de calidad y valor de producción. Se trata principalmente de estudios en profundidad sobre temas quizás menos extensos, pero igualmente interesantes de descubrir y estimulantes. Desde este punto de vista, Nexo+ se convierte realmente en un estimulador completo de la cultura. Nexo+ también producirá contenidos originales: aún no ha llegado el momento, pero estamos desarrollando colaboraciones con socios importantes, como el Teatro Parenti, que llega a la plataforma con una “Constelación”, es decir, un canal ad hoc ya experimentado con marcas culturales como Feltrinelli y La Nave di Teseo.

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