Was ist mit der Venus-Influencerin passiert? Ein Fehler, Instagram mitten in der Saison zu verlassen

Als sie das letzte Mal in der Nähe von Taormina gesichtet wurde, war die Botticelli-Venus als “Influencer” für den italienischen Tourismus alles, was in den sozialen Medien zu sehen war. Auf dem offiziellen Konto der Kampagne “Open to Wonder” auf Instagram “VenereItalia23” (mit einem blauen Häkchen) war das letzte Bild am 27. Juni zu sehen. Kurz vor der touristischen Hochsaison.

Die Venus wurde, wie wir wissen, von Armando Testa ausgewählt, um eine Kampagne für das Ministerium für Tourismus und Enit zu entwerfen, die Ende April nicht weniger als drei Ministern, Daniela Santanchè (Tourismus), Antonio Tajani (Auswärtige Angelegenheiten) und Andrea Abodi (Sport), für 9 Millionen Euro vorgestellt wurde, mit dem Ziel, die berühmte Ikone von Botticelli, die sich in den Uffizien befindet, zu nutzen, um für die “Marke” Italien zu werben, insbesondere im Ausland: “Die Kampagne”, so Santanchè, “dient dazu, unsere Nation und unsere Vorzüge zu verkaufen, und zwar auf eine noch nie dagewesene Art und Weise, wie es in Italien bisher der Fall war”, mit einer Medienplanung “in allen wichtigen Märkten: Europa, der Persische Golf, die Vereinigten Staaten und Südamerika, China, Indien, Südostasien und Australien”.

Ein ehrgeiziges Projekt, wenn man bedenkt, dass bisher nur 24 Beiträge verfasst wurden und 187.000 Follower zu verzeichnen sind (auch wenn mehrere Medien Zweifel daran geäußert haben, dass es sich bei vielen dieser Follower um Fake-Profile handelt: Man muss sich also ernsthaft fragen, wie viele dieser 187.000 Follower echt sind) und dass das Konto den ganzen Juli über und nicht einmal während der Ferien Mitte August Lebenszeichen von sich gegeben hat. Das Leben in den sozialen Netzwerken ist hektisch, es erfordert Timing, Beständigkeit und tägliches Markieren des eigenen Territoriums... Das offizielle Konto, das einzige verfügbare soziale Netzwerk, das als Feuerkraft eingesetzt wurde (die Website-Domain mit dem Claim “open to wonder” wurde von einem Toskaner registriert, sobald er die Nachricht hörte), so ungeschützt zu lassen, ist wirklich rätselhaft. Nicht, dass ein Chinese seine Reise im Juli für den August plant (abgesehen von der Tatsache, dass Instagram in China nicht genutzt wird), aber was die organische Indexierung eines sozialen Profils tötet, ist sicherlich seine geringe Aktivität. Und in diesem Fall sind wir seit dem 27. Juni bei Null.

Wenn man auf Instagram nach “Open to Marvel” sucht, tauchen viele gefälschte Profile auf, was uns wieder an die lange Reihe von Kontroversen erinnert, die nach der Präsentation der Kampagne aufkamen. Die Agentur Testa, in der Logik des Banalen und Aufgewärmten, solange man darüber spricht, kaufte eine Seite im Corriere della Sera, um zu sagen, dass sie sich bei den vielen Spöttern nur bedanken kann, weil es zeigt, dass sie ins Schwarze getroffen hat.

Wir wissen nicht, ob es jetzt etwas gibt, wofür man sich bedanken kann oder nicht: Eine weltweite Werbekampagne Ende April mit einer großen Pressekonferenz zu starten und das einzige soziale Instrument zu Beginn der Saison einzustellen, scheint nach all den Kontroversen, die es in den letzten Wochen gegeben hat, und angesichts der anhaltenden Unruhen über die Touristenströme nicht die beste Art zu sein, diese zu beruhigen. Inzwischen neigt sich die Saison dem Ende zu: Die Schweizerinnen, die im September die Insel Elba für das Bridge-Turnier buchen, oder die Deutschen, die noch vier Wochen ans Meer oder zu sportlichen Aktivitäten kommen, sind normale Touristen, die von der Landschaft überhaupt nicht berührt werden. Die Zahlen, die verschoben werden mussten, stammen aus den Monaten Juli und August, die Septembertouristen sind Stammgäste, die aus freien Stücken kommen und nicht das Ziel einer Werbekampagne sind.

Wir werden am Ende der Saison sehen, wie sich die Besucherzahlen und die Übernachtungen im Allgemeinen entwickelt haben, wie Ministerin Santanchè zu Recht sagt, aber es scheint nichts übrig zu bleiben, womit man ihre erste Werbekampagne beurteilen könnte. Weder positiv noch negativ. Es hat sie gegeben, ja. Aber es hätte genauso gut nicht sein können, sagen wir: Es hat keinen Unterschied gemacht. Aber das lässt sich mit der Wintersaison nachholen: Die heilige Weihnacht steht vor der Tür.

Achtung: Die Übersetzung des italienischen Originalartikels ins Deutsche wurde mit Hilfe automatischer Tools erstellt. Wir verpflichten uns, alle Artikel zu überprüfen, aber wir garantieren nicht die völlige Abwesenheit von Ungenauigkeiten in der Übersetzung aufgrund des Programms. Sie können das Original finden, indem Sie auf die ITA-Schaltfläche klicken. Wenn Sie einen Fehler finden, kontaktieren Sie uns bitte.