La Venere influencer: il Ministero del Turismo presenta la campagna per promuovere l'Italia

Alla fine l’idea per promuovere il turismo in Italia della ministra del turismo Daniela Santanchè, annunciata poche settimane fa, ha trovato concretizzazione: è stata infatti presentata stamani la campagna Italia. Open To Meraviglia, campagna internazionale di promozione del turismo italiano che vede la Venere di Botticelli indossare i panni di una “influencer” che gira per l’Italia (fortunatamente non in monopattino come sembrava inizialmente, ma in bicicletta, almeno per ora) per scoprire le meraviglie del nostro paese. Già usciti i primi manifesti, con le prime, insolite destinazioni: il Colosseo, piazza San Marco a Venezia, il Lago di Como, Polignano. La campagna, che porta la firma del Gruppo Armando Testa, è realizzata dal Ministero del Turismo ed Enit, con il contributo del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della Presidenza del Consiglio.

Il tutto accompagnato dal claim Open to meraviglia che ricorrerà in tutta la campagna multisoggetto che si compone di un video promozionale e di una campagna affissione ambientata geograficamente tra scorci fortemente rappresentativi delle bellezze del sud, del centro e del nord Italia, ma che via via si comporrà di nuove tappe, proposte e itinerari, sulla base delle visite che la Venere compirà nei Comuni e nelle Regioni che decideranno di aderire alla campagna digitale. Ci sarà anche un profilo Instagram, venereitalia23 (il giorno del lancio conta poco più di 200 follower).

“Tra i simboli del Rinascimento, la Venere ritorna oggi come allegoria di rinascita e rinnovamento, in questo caso del settore del turismo italiano, che dopo esser stato afflitto e aver sofferto duramente degli effetti delle chiusure in pandemia, ora ritrova nuovo impulso e vitalità. E guarda lontano. Il boom del turismo pasquale che ha visto”: così il Ministero del Turismo spiega in una nota. Cambia anche il logo del Ministero: “un rebranding che riflette nel logo lo stesso claim Open to meraviglia e si spalanca in una finestra tricolore, che è promessa di sorprese per il visitatore ed inconfondibile accoglienza made in Italy”, si legge nel comunicato.

“La campagna”, ha commentato il ministro del Turismo Daniela Santanchè, “erve per vendere la nostra Nazione e le nostre eccellenze, in un modo inedito, mai fatto in Italia prima d’ora: un video che sarà su tutte le ferrovie, le televisioni e gli aeroporti, con la consapevolezza che la pubblicità è l’anima del commercio – e noi dobbiamo saper vendere l’Italia. La Venere del Botticelli, allora, simbolo della rinascita e della primavera che fiorisce dopo il rigido inverno pandemico, è la testimonial d’eccezione che ci prende per mano e ci accompagnerà lungo questo percorso”. E chissà se la Venere in bici al Colosseo, oppure intenta a scattarsi un selfie davanti al campanile di San Marco o ancora a mangiare la pizza sul lago di Como riuscirà a convincere gli stranieri a venire in Italia.

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