ItsArt, jetzt online das Netflix der Kultur, erster Eindruck: Improvisation

Das “Netflix der italienischen Kultur”, das Minister Franceschini im April letzten Jahres live auf Rai3 ankündigte und das im Dezember 2020 in ein neues Unternehmen namens ItsArt umgewandelt wurde, erblickte heute, am 31. Mai, endlich das Licht der Öffentlichkeit. Ein ungeplantes und wenig publiziertes Datum. Er ist das Ergebnis einer Verzögerung: In den Artikeln, die im Januar 2021 erschienen, als nach der Gründung des neuen Unternehmens ein gewisses journalistisches Interesse an der Operation bestand, war durchweg von einem Start im März die Rede. Und selbst ein Start im März wäre für eine Plattform, die in den Monaten der Schließung einen kulturellen Service bieten sollte, sicherlich zu spät gekommen.

Ein kurzer Blick auf die neue Website vermittelt den Eindruck, dass die Verzögerung auf die Schwierigkeiten bei der Suche nach Inhalten zurückzuführen ist. Chili TV, der kommerzielle Partner der Cassa Depositi e Prestiti in der neuen Gesellschaft (das Kulturministerium ist nicht an ihr beteiligt, obwohl es ihr wichtigster Geldgeber ist), hatte nämlich keine Erfahrung in der Produktion, sondern nur im Vertrieb, insbesondere von Filmmaterial. Wie sich einige erinnern werden, wurde bereits im Januar auf der ItsArt-Website um die Einreichung von Inhalten gebeten. Und die vom ItsArt-Verwaltungsrat ausgearbeiteten Zahlungsbedingungen sind recht überraschend: Ohne in die Produktion von unveröffentlichten Inhalten zu investieren, würde das Unternehmen 10 bis 50 % der Einnahmen aus den verkauften kulturellen Inhalten für sich behalten. Welcher Produzent würde unter diesen Bedingungen, bei denen er die vollen Produktionskosten trägt, ohne auch nur die volle Kontrolle über die Einnahmen zu haben, eine neue Plattform vertreiben, deren Qualität und Wirksamkeit erst noch überprüft werden muss? Wenige, sehr wenige, ohne Zweifel. Und ganz sicher nicht die wenigen, die Hilfe brauchen.

Die ItsArt-Homepage

Und in der Tat: Die Plattform sollte mit den “exklusiven” (so die Pressemitteilung) Konzerten von Riccardo Muti und Claudio Baglioni eröffnet werden, aber die Konzerte von Muti sind Archivmaterial, während es zwar ein exklusives Konzert von Claudio Baglioni am 2. Juni gibt, aber die Teilnahme daran kostet 12,90 €. Zum heutigen Start sind laut Pressemitteilung “mehr als 700 Inhalte” verfügbar, darunter “auch neue Formate, die von den wichtigsten italienischen Kultureinrichtungen (archäologische Stätten, Museen, Stiftungen, Akademien und Theatern) entwickelt und produziert wurden”: die neuen Formate, d. h. die exklusiven Inhalte, die nur auf der neuen Plattform verfügbar sind, sind 29, von denen vier kostenlos und alle anderen kostenpflichtig sind. Bei den übrigen handelt es sich um Archivinhalte, die von einigen großen italienischen Institutionen (Opernhäusern und unabhängigen Museen) produziert wurden und von denen viele bereits auf anderen Plattformen wie Facebook und YouTube verfügbar sind; einige RAI-Produktionen, die auch auf RaiPlay verfügbar sind; eine (begrenzte) Auswahl an Filmen vonitalienischen Autorenfilmen, die denen auf Chili TV entspricht (wo dieselben Filme übrigens einen Euro weniger kosten als auf ItsArt); wenig Material, wiederum Archivmaterial, aus anderen Quellen; und eine große Auswahl an Dokumentarfilmen, die von Italiana produziert werden, einer im März angekündigten Plattform des Außenministeriums, die kulturelle Inhalte produzieren und ab 2023 mit 51 Millionen Euro pro Jahr ausgestattet werden soll. Eine weitaus ehrgeizigere Plattform also als ItsArt, die keine Inhalte produziert, sondern sie lediglich vertreibt.

Die überwiegende Mehrheit der Inhalte wird von Einrichtungen produziert, die ohne unternehmerisches Risiko Geld ausgeben können und die, da sie von öffentlichen Mitteln leben, eine Zusammenarbeit mit der neuen Plattform nicht ablehnen können. Ein echter Qualitätsfilter ist daher nicht zu erwarten , nicht zuletzt, weil die Mitarbeiter von ItsArt nur über Erfahrungen im Filmvertrieb verfügen: Es scheint klar, dass sie veröffentlicht haben, was verfügbar war. Es ist völlig unklar, inwieweit ItsArt mit dieser Art von Inhalten und Auswahl Geld verdienen kann. Auch weil der Start zu einem unglücklichen Zeitpunkt erfolgt: Die Idee wurde geboren, um den Italienern die Möglichkeit zu geben, “Kultur” auch vom Sofa aus zu genießen, und um dem Sektor in einer Zeit zu helfen, in der kulturelle Einrichtungen geschlossen waren. Jetzt befinden wir uns in einer Phase, in der die Theater und Kinos allmählich wieder öffnen, die Ausgangssperre aufgehoben wird und immer mehr Daten darauf hindeuten, dass Veranstaltungen im Freien ein sehr geringes epidemiologisches Risiko darstellen, so dass in den kommenden Monaten nicht nur statische Veranstaltungen, sondern auch Konzerte in Parks und auf Plätzen organisiert werden können. Eine Zeit also, in der es wirklich unwahrscheinlich ist, dass die italienischen Bürger es vorziehen werden, die Kultur von ihrem PC oder Smart TV aus zu verfolgen, anstatt nach Monaten vor Ort zu sein. Man sollte auch nicht über eine Plattform nachdenken, die jetzt gestartet wird, um italienische Kulturinhalte an diejenigen zu verkaufen, die nicht nach Italien kommen können: Berichten zufolge wird sie zunächst nur in Italien und im Vereinigten Königreich verfügbar sein. Nur an dieses Publikum will ItsArt im Hochsommer kulturelle Inhalte verkaufen.

Man muss sich vorstellen, dass ItsArt schief gehen wird, wie viele Insider schon seit einiger Zeit andeuten. Konzipiert und aufgebaut, um ein neues Unternehmen zu gründen, aus Gründen, die nie ganz offengelegt werden (die Interessenbekundung, mit der der kommerzielle Partner ausgewählt wurde, war vom 3. bis 6. August 2020 offen), in offensichtlicher Konkurrenz zu RaiPlay und anderen Plattformen, die ähnliche Dienste kostenlos anbieten, hätte es sich kaum als nützlich erweisen können. Der Start Ende Mai dürfte diese Lücke nur noch größer werden lassen, denn er hat 10 Millionen MiC-Mittel und 9 Millionen Cassa Depositi e Prestiti gekostet (man stelle sich vor, der gleiche Betrag wäre verwendet worden, um Rai den Kauf kultureller Inhalte zu ermöglichen). Vielleicht erwarten uns ein paar bombastische Pressemitteilungen, die sich auf instrumentalisierte Zahlen stützen (am Tag des Starts wird es viele Zugriffe auf die Website geben, weil die Neugierde auf das Projekt groß ist), dann wird es langsam in Vergessenheit geraten und für immer geschlossen werden, wie es bei verybello der Fall war .it, oder es könnte zu einem dieser seltsamen Unternehmen in öffentlicher Trägerschaft werden, die trotz ihres zweifelhaften oder nicht vorhandenen Nutzens jahrzehntelang Gelder erhalten (das Portal Italia.it zum Beispiel sollte mit Mitteln aus dem Konjunkturprogramm wiederbelebt werden). Dabei wäre es so einfach, den Kurs umzukehren und die Digitalisierungs- und Computerisierungsprozesse innerhalb des Kulturministeriums zu internalisieren, mit den damit verbundenen Einnahmen: Was oder wer verhindert dies?

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