ITsART, Italiana, Nexo+, Audiovisiva... Kultur im Fernsehen in einem Markt voller Wettbewerber

Die Einschaltquoten haben wieder einmal die Entscheidung belohnt, Geschichte, Schönheit und Italien zu vereinen. Der Erfolg von Leonardo ist ein weiteres Zeichen für die RAI, mehr und mehr in Kultur, Kino und audiovisuelle Medien zu investieren". Der Tweet von Kulturminister Dario Franceschini, mit dem er den Publikumserfolg des Dramas über Leonardo da Vinci kommentierte, verheißt also Gutes für die kulturelle Zukunft des Landes.

Während wir abwarten, welche Fakten auf die Aussagen des Ministers folgen werden, wollen wir sehen, welche die Hauptakteure sind (ohne Rai und RaiPaly zu berücksichtigen), die um den Fernsehkulturmarkt konkurrieren

Beginnen wir mit ITsART: Die Idee hinter der neuen Plattform wurde bereits in der Vergangenheit diskutiert: Die Hauptprobleme betreffen die mögliche Konkurrenz zur RAI im Bereich der Kulturproduktion, die Notwendigkeit, sich auf die Produktion und nicht auf den Vertrieb zu konzentrieren, sowie die Verwendung eines Verkaufsmodells, das nicht auf Abonnements, sondern auf Einzelkäufen basiert.

Im Lichte des jüngsten Tweets des Ministers sind daher weitere Überlegungen angebracht.

Anfang März fand eine Sitzung der RAI-Aufsichtskommission statt, um die Gründe für die Nichtbeteiligung der RAI am ITsART-Projekt zu klären. Das Kulturministerium hatte nach Anhörung durch die Aufsichtskommission darauf hingewiesen, dass es sich um eine Vereinbarung mit der RAI bemüht hatte, die aber aufgrund des kostenpflichtigen Charakters der vorgeschlagenen Inhalte nicht zustande kam. In diesem Sinne hatte sich der Vorstandsvorsitzende der RAI, Fabrizio Salini, geäußert: "Die Aufgabe der RAI besteht nicht darin, Inhalte zu produzieren, um sie auf Abruf weiterzuverkaufen. Und so haben wir uns nicht daran gehalten. Unsere Aufgabe ist es, die Kultur einem möglichst breiten Publikum kostenlos zugänglich zu machen. Wir verhandeln derzeit mit der Cassa Depositi e Prestiti, um die kulturellen Inhalte, die der RAI gehören, gegen eine Gebühr zur Verfügung zu stellen". Einige Mitglieder des RAI-Verwaltungsrats, wie Riccardo Laganà, hatten sich darüber beschwert, dass das Projekt nicht mit dem Verwaltungsrat geteilt wurde, es sei denn, die Dinge waren bereits erledigt. Es scheint also, dass die RAI selbst sich unter diesen Bedingungen nicht an dem ITsART-Projekt beteiligen wollte, aber bereit war, ITsART einige bezahlte Inhalte anzubieten.

Um zumindest ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen, wie die Zahlungsdynamik von ITsART aussehen wird, seien die Aussagen von Giorgio Tacchia, CEO von Chili (Partner der Cassa Depositi e Prestiti für ITsART), auf “Quotidinao.net” erwähnt. In Bezug auf die Zahlungsmodalitäten für die Dienste gibt Tacchia an, dass die Inhalte “einzeln” bezahlt werden können, ohne die Möglichkeit, ein Abonnement abzuschließen. Tacchia fügt hinzu, dass Inhalte, die nicht zum ersten Mal angeschaut werden, kostenlos und mit Werbung verfügbar sein werden. Der Chili-CEO hatte auch erklärt, dass die Plattform bis Februar einsatzbereit sein würde. Diese Aussage wurde jedoch von den Tatsachen widerlegt, da die Plattform zum heutigen Zeitpunkt noch nicht fertig zu sein scheint. Im Moment lädt der einzige Bildschirm auf der ITsART-Website seit Monaten dazu ein, Projekte per E-Mail einzureichen, ohne anzugeben, um welche Art von Projekt es sich handelt, welche Themen behandelt werden, wie lange es dauert und ob es sich nur um eine Verbreitung oder auch um eine Produktion handelt.

Die ITsART-Website im Moment

In der Zwischenzeit wurde eine weitere On-Demand-Plattform für Kultur angekündigt, die mit einem Ministerium, dem Außenministerium, verbunden ist. Sie heißt Italiana und bietet kostenlose Inhalte zu Musik, Literatur, Poesie, Kino, Theater, bildender Kunst, Web Art, aber auch zu Architektur, Design, Geschichte, Archäologie, Essen und Wein, die alle das bel paese betreffen. An dieser Stelle fragt man sich, ob die Leiter der Ministerien vor der Lancierung dieser Projekte einen Dialog über dieses Thema geführt haben, um nicht ähnliche Produkte zu schaffen. Es ist auch unklar, wie das Verhältnis zwischen dem Außenministerium und dem Kulturministerium bei der Verwaltung von Italiana aussehen wird: Ist es möglich, dass das Kulturministerium kein Mitspracherecht bei der Verbreitung der italienischen Kultur im Ausland hat und dennoch ein Projekt mit scheinbar ähnlichen Zielen wie ITsART startet? Laut Minister Franceschini wird eine der Hauptaufgaben von ITsART die Förderung der italienischen Kultur im Ausland sein.

Als ob ITsART und Italiana nicht schon genug wären, kommen noch weitere Einrichtungen hinzu, die ganz ähnliche Dienstleistungen anzubieten scheinen: Audiovisiva und Nexo+. Audiovisiva ist eine unabhängige Plattform, die Dokumentarfilme auf Abruf anbietet, mit einem Angebot von über 300 Produkten, von denen viele nicht mehr verfügbar waren, mit Dokumentarfilmen über die Welt der Kunst, der Architektur und des Designs, der Fotografie und des Kinos. Audiovisiva versteht sich als Plattform mit internationalem Profil, als Mitglied von Eurovod, einem europäischen Netzwerk unabhängiger Video-on-Demand-Plattformen. Die Inhalte werden zwischen kostenlos und kostenpflichtig unterschieden, mit der Möglichkeit, sie für eine Woche zu mieten oder zu kaufen.

Auf der anderen Seite wurde im Zuge von Nexo Digital, einem Unternehmen, das sich auf die Produktion und den Vertrieb von audiovisuellen Produkten im Zusammenhang mit der Kunst spezialisiert hat, Nexo+ ins Leben gerufen, eine Plattform, die sich der Kultur widmet und mehr als 1.500 Stunden an Inhalten bietet, die über ein Abonnement abgerufen werden können. Die Plattform bietet Produkte an, die sich auf Museen, Ausstellungen, Künstler, Kunstfilme und Persönlichkeiten konzentrieren, aber auch Musik, Rock, Pop und Klassik, Oper, Ballett, große Live-Events und nicht zu vergessen Kunstdokumentationen.

Dieses Szenario der Fragmentierung des digitalen Angebots an On-Demand-Kultur legt zwei Überlegungen nahe. Die erste ist, dass mehr Wettbewerber das Niveau des Angebots anheben sollten. Dies wäre ein Vorteil für den Zuschauer, der sich für immer mehr Qualitätsprodukte entscheiden müsste. Der zweite Gedanke geht jedoch in die entgegengesetzte Richtung. Netflix und Sky haben in den letzten Jahren sehr stark dazu beigetragen, das Problem der Online-Piraterie einzudämmen, viel mehr als es viele (vielleicht wenige) Gesetze getan haben. Der Gedanke, eine geringe jährliche Abonnementgebühr zu zahlen und große Kataloge mit hoher Qualität und hoher Auflösung zur Verfügung zu haben, hat wahrscheinlich viele Nutzer dazu veranlasst, diese Dienste zu abonnieren und das illegale Herunterladen von Filmen und Videos im Internet einzustellen. Das Aufkommen von On-Demand-Filmplattformen wie Prime, Disney+ und AppleTv+ in jüngster Zeit würde den Zuschauer stattdessen dazu zwingen, mehrere Abonnements abzuschließen. Wie von mehreren Seiten angemerkt wurde, werden diese höheren Kosten von vielen Nutzern leider als guter Grund angesehen, wieder Filme illegal herunterzuladen.

Angesichts dieser Überlegungen könnte das Vorhandensein mehrerer Plattformen, die sich auf die Kultur konzentrieren, eine Verschwendung von Energie und Aufmerksamkeit auf Seiten der Nutzer bedeuten. Es bleibt abzuwarten, ob diese geteilten Plattformen in der Lage sein werden, ein (leider) bereits nischenhaftes Publikum zu konsolidieren und wettbewerbsfähig zu bleiben: Wenn internationaleOn-Demand-Giganten wie Netflix und Prime beschließen, sich stärker auf Kultur zu konzentrieren, wie könnten diese neuen Plattformen dann konkurrieren? Es stellen sich weitere Fragen. Wenn die RAI, wie Minister Franceschini in seinem Tweet erklärte, weiterhin mehr und mehr in die Kultur investieren wird (was sie auch tun sollte), welche Beziehung werden dann RaiPlay, Italiana und ITsART haben? Wird die RAI aus staatlicher Sicht ihre privilegierte Rolle bei der Produktion und Verbreitung von kulturellen Inhalten verlieren oder wird sie gestärkt? In einem Unternehmensszenario, in dem regelmäßig über die Schließung oder Zusammenlegung von Sendern nachgedacht wird, fällt es schwer, optimistisch zu sein, auch aufgrund der Tatsache, dass noch vor wenigen Monaten die mögliche Schließung von RAI Storia befürchtet wurde.

Während wir also auf genauere Informationen warten, kehren wir zu der Frage zurück, die seit Monaten immer wieder auftaucht: Wäre es nicht besser gewesen, RaiPlay zu implementieren und mehr darin zu investieren, anstatt zwei neue Plattformen zu schaffen?

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