Ferragni bereist nun die kulturellen Stätten Apuliens. Und erhält überparteiliche Einladungen

Chiara Ferragni steht nicht mehr still, trotz hunderter, wenn nicht tausender Kritiker: Von den Uffizien zieht dieMode-Influencerin nun weiter nach Apulien, wo sie für eine Modenschau von Christian Dior in Lecce ist. Das französische Modehaus wird nämlich heute Abend für eine seiner Veranstaltungen eine Bühne auf der Piazza Duomo aufbauen (und hat dafür das halbe Stadtzentrum gesperrt).

Kaum jemand spricht darüber, dass Dior einen ganzen Platz für einen Abend “gemietet” hat. Und für das Wenige, das darüber gesprochen wird, scheint es gesellschaftlich akzeptabel zu sein (obwohl es natürlich auch Kritik an Dior gab, wegen der Unannehmlichkeiten, die dadurch entstanden sind, und weil es auf jeden Fall die übliche Frage gibt: Ist es richtig, dass ein privates Unternehmen in eine Stadt auf so plumpe Weise eindringt?) Die Befürworter sagen, dass Dior auf jeden Fall Arbeit geschaffen hat, die auch den Einwohnern der Stadt zugute kommt, und dass das Défilé eine Gelegenheit sein kann, die Stadt Salento international bekannt zu machen. Das sind letztlich mehr oder weniger die gleichen Argumente, die auch diejenigen vorbringen, die Chiara Ferragnis Anwesenheit in den Uffizien begrüßen. Letztere scheinen jedoch in der Minderheit zu sein, zumindest in Kulturkreisen oder unter Kunstliebhabern.

Der Fokus liegt also weiterhin auf Ferragni, die in Apulien das Archäologische Nationalmuseum in Tarent besuchte und auch hier von der Direktorin Eva Degl’Innocenti mit allen Ehren empfangen wurde (die Direktorin und die Influencerin posteten ein gemeinsames Foto mit Maria Grazia Chiuri, der künstlerischen Leiterin von Dior), aber nicht nur. Auf ihrem Instagram-Account tauchen nämlich zwischen Aufnahmen ihres französischen Bouledogs und Fotos, die sie halbnackt beim Baden zeigen, Bilder von den Kunstwundern der Region auf: So sieht man die Unternehmerin unter den Fresken der Basilika Santa Caterina d’Alessandria in Galatina posieren oder auf dem historischen Boden der Kathedrale von Otranto stehen. Die Fotos, auf denen Ferragni einige Zentimeter ihrer Brüste entblößt oder sich mit ihrem kleinen Hund zeigt, erreichen nicht die Größenordnung von Hunderttausenden von Postings: Die tatsächliche Wirkung dieser Fotos auf die Annäherung ihrer Fans an die Kultur muss noch untersucht werden, aber es gibt bereits Politiker, die sich die Gelegenheit nicht entgehen lassen, Einladungen an sie zu richten.

In Anbetracht des Aufruhrs, den ihr Besuch in den Uffizien ausgelöst hat, denken jetzt wahrscheinlich viele, dass Ferragni das Allheilmittel für den Mangel an Attraktivität ist, den die Kultur für viele hat, und vielleicht denken sie daran, die Millionen von Anhängern, die ihr Konto bevölkern, zu nutzen. Und so kommt es, dass Chiara Ferragni überparteiliche Einladungen erhält. Die Staatssekretärin für wirtschaftliche Entwicklung, Alessia Morani von der Demokratischen Partei aus Sassocorvaro in der Region Marken, rief die Blondine aus Cremona nach Urbino, genauer gesagt in den Herzogspalast: “Ich würde Chiara Ferragni gerne im Herzogspalast von Urbino vorstellen”, sagte Morani. Ich frage mich, ob sie gerne in unsere wunderbare Gegend kommen würde“. Laut Morani ist Chiara Ferragni ”eine soziale Ikone, die in der Lage ist, den jungen Menschen unsere Schätze nahe zu bringen und zu schätzen. Das Ziel muss es sein, das Wissen über die Kunst so weit wie möglich zu verbreiten, und dabei kann sie ein außergewöhnliches Zeugnis sein. Ich hoffe, sie bald bei einem Besuch des Herzogspalastes begleiten zu können".

Von den Hügeln der Marken geht es weiter zu denen des Piemonts: Die Farbe der Party wechselt, aber die Art und Weise ist immer dieselbe, und so ruft der Bürgermeister von Borgosesia (Vercelli), Paolo Tiramani, dieInfluencerin zu den Waffen, um für das Valsesia-Gebiet zu werben: “Ich lade Chiara Ferragni und ihre Familie gerne ein, die Ferien im herrlichen Valsesia zu verbringen. Wir würden uns freuen, wenn sie uns besuchen würde, um die Schönheit des grünsten Tals Italiens zu entdecken und es dank der Fotos, die Millionen von Followern auf ihren sozialen Profilen posten, vielen anderen Touristen aus dem In- und Ausland bekannt zu machen”, so der Bürgermeister, der die “Besuche von Influencern” dem “von der Regierung aktivierten Urlaubsgeld, das schwer zu nutzen und wie eine Steuergutschrift aufgebaut ist”, vorzieht.

Kurzum: Besteht die Strategie für die kulturelle Wiederbelebung des Post-Virus-Italien wirklich aus Veranstaltungen internationaler Modehäuser und Influencern mit tonnenweise Followern auf Instagram? Welche Zahlen und welches Feedback können solche Strategien bringen? Wie hoch ist der wirtschaftliche und kulturelle Ertrag dieser VIP-Besuche in unseren Städten und Museen? Es wird in der Tat Diskussionsstoff geben.

Auf dem Foto: Chiara Ferragni in der Basilika von Galatina

Ferragni bereist nun die kulturellen Stätten Apuliens. Und erhält überparteiliche Einladungen

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