Franco Di Sarro (Nexo): 'Mit Great Art in Cinema setzen wir weiterhin auf Kinos'.

Mit dem Film Venezia Infinita Avanguardia beginnt für Nexo Digital eine neue Saison von Great Art at the Movies. Nexo Digital setzt weiterhin auf Kinos und die physische Teilnahme der Fans, während das Unternehmen mit der Nexo+ Plattform viel im digitalen Bereich arbeitet. Welchen Mix bietet das Unternehmen dem Kino und dem kunstinteressierten Publikum an? Wir sprachen darüber mit Franco Di Sarro, CEO von Nexo Digital, während der Abendvorstellung des Films. Das Interview stammt von Michela Bassanello.

MB. Nexo hat es sich zur Aufgabe gemacht, kulturelle Unterhaltung auf hohem Niveau über das Kino zu verbreiten. Glauben Sie, dass dies einen Einfluss darauf hat, der breiten Öffentlichkeit Kunst und Kultur auch außerhalb der Kinosäle näher zu bringen?

FDS. Zweifelsohne haben wir mit diesem Projekt vor zehn Jahren begonnen, und in all diesen Jahren haben wir versucht, verschiedene Publikumsgruppen ins Kino zu bringen, auch solche, die vielleicht keine echten Kinobesucher waren. Wir haben sie mit “innovativen” Inhalten in die Kinos gebracht, die es vorher noch nicht gab, und sind sogar so weit gegangen, originelle Ad-hoc-Produkte für Liebhaber zu schaffen, die sich in einigen Fällen als echte Nischen erwiesen haben. Die Tatsache, dass diese Veranstaltungen, die mit der Welt der Kunst, der Oper, des Balletts oder der Musik zu tun haben, im Laufe der Jahre immer wieder stattgefunden haben, hat eine fast rituelle Art und Weise geschaffen, ins Kino zu gehen, ins Kino zurückzukehren und vielleicht Leute zu treffen, die sich bei früheren Veranstaltungen getroffen haben. Ich denke also, dass wir auf unsere eigene kleine Art und Weise dazu beigetragen haben, ein neues Verlangen zu verbreiten, diese Art von Inhalten zu diskutieren, natürlich auch außerhalb der Kinosäle.

Wie reagiert das Publikum auf das Kinoangebot von Nexo, das dank der Einführung neuer Produkte wie Nexo+, Nexo Live und Nexo Legends immer vielfältiger wird?

Gehen wir von der Tatsache aus, dass es verschiedene Arten von Publikum gibt, die sich manchmal überschneiden: Das Opern- und Ballettpublikum zum Beispiel überschneidet sich häufig mit dem Publikum des Großen Kunstkinos. Diejenigen, die Nexo Digital im Kino erleben, installieren es oft auf ihren Fernsehgeräten, um Nexo+ Programme direkt zu Hause zu sehen. Dies geschieht, weil wir auch auf das Publikum zugehen, um einen Diskurs zu vertiefen, der mit einer Beziehung im Kino beginnt und dann in eine direkte B2C-Beziehung übergeht, die sich zu Hause fortsetzt. Unsere Nutzertypen reagieren unterschiedlich, denn es ist klar, dass die Kinobesucher je nach Inhalt unterschiedlich sind, sei es Kunst oder Oper, Popmusik usw. Zweifellos gibt es einen harten Kern, der nicht aufgibt, aber es kann auch ein anderes Publikum geben, das sich aus bestimmten, mehr oder weniger breit gefächerten Personen zusammensetzt, die zu anderen Nischen oder vielleicht zu einer eher generalistischen Gruppe gehören.

Wie hat sich der Markt während und nach der Pandemie verändert?

Das muss ich erst in einigen Monaten beantworten, es ist noch zu früh, um das zu sagen. Sicherlich ist es heute notwendig, mit neuen Fallbeispielen zu beginnen, denn wir fangen bei Null an. Selbst in diesem Moment, da wir den nächsten Film der Saison von Great Art at the Movies, Venice Infinite Avant-garde, präsentieren, sind wir alle sehr gespannt darauf, ob es uns gelingen wird, all jene zurückzuholen, die diese Art von Inhalten in der Vergangenheit genossen haben, ob wir stattdessen mit einem Rückgang der Zuschauerzahlen um 10 oder 20 Prozent rechnen müssen, oder ob wir eher eine signifikante Beteiligung sehen werden, weil die Menschen unbedingt wieder ins Kino gehen wollen. Das kann man nicht mit Sicherheit sagen, das ist etwas, womit wir noch experimentieren. Auf jeden Fall muss das Kino von nun an seine Statistiken auffrischen: Ich hoffe natürlich auf das Beste.

Welches sind die nächsten Filme, die auf der Nexo-Plattform veröffentlicht werden?

Was Great Art at the Movies betrifft, so ist der Film Venezia Infinita Avanguardia der erste Termin, dann folgt im November Napoleone Nel Nome Dell’Arte mit der außergewöhnlichen Beteiligung von Jeremy Irons, und immer Anfang November wird es einen Film von Pappi Corsicato über Pompei mit Isabella Rossellini geben. Wir haben die Veröffentlichungen für die Saison 2022 noch nicht bekannt gegeben, aber es wird viele andere Termine geben, immer auf monatlicher Basis, mit dem Publikum von Great Art.

Nexo+ wurde auch nach einer Pandemie gegründet, die die Welt und die Unterhaltungsindustrie lähmte, was zu einem beeindruckenden Anstieg der On-Demand-Unterhaltungsplattformen führte. Wie schafft es Nexo Digital, trotz dieses Phänomens eine starke physische Präsenz in den Kinos aufrechtzuerhalten?

Bei Nexo Digital glauben wir fest an die Sozialität des Kinos, das nur mit bestimmten Inhalten und einem bestimmten Produktionswert, der vor allem für die Projektion und den Genuss auf der großen Leinwand bestimmt ist, ein Publikum gewinnen kann. In Anbetracht der Tatsache, dass das Kino eine der wenigen Aktivitäten ist, die wir in unserer Freizeit ausüben können, wie ein Abendessen in einem Restaurant, ein Spiel im Stadion oder ein Konzert, gehört es heute zu unserem Alltag und wird eine ständige Form der Unterhaltung bleiben. In diesem Sinne ist die Art des Produkts absolut grundlegend: Es ist ein sehr schönes Produkt, das man sich im Theater ansieht, mit visuellen und klanglichen Ergebnissen, die viel ansprechender sind als auf dem kleinen oder mittelgroßen Fernsehgerät zu Hause. Bei all dem macht die soziale Komponente den Unterschied aus, daher setzen wir sehr stark auf diese Art der physischen Teilnahme. Nexo+ umfasst weitere Inhalte, die sich gegenseitig ergänzen: zum Beispiel gibt es viele vertiefende Studien über Kunst, eine Reihe von Dokumentarfilmen mit unterschiedlichen Formaten von 15, 30 oder 45 Minuten, die speziell für das Fernsehen konzipiert sind und sich in Bezug auf Qualität und Produktionswert nicht für das Kino eignen. Es handelt sich hauptsächlich um vertiefte Studien zu Themen, die vielleicht weniger umfangreich, aber genauso interessant und anregend sind. Unter diesem Gesichtspunkt wird Nexo+ zu einem echten Allround-Kulturstimulator. Nexo+ wird auch originäre Inhalte produzieren: die Zeit ist noch nicht reif, aber wir entwickeln Kooperationen mit wichtigen Partnern wie dem Teatro Parenti, das mit einer “Konstellation” auf die Plattform kommt, d.h. einem Ad-hoc-Kanal, der bereits mit kulturellen Marken wie Feltrinelli und La Nave di Teseo experimentiert.

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