I Rolli Days hanno un positivo impatto socioeconomico sulla città di Genova

Negli ultimi anni i Rolli Days, evento di punta nel panorama culturale genovese, si sono confermati anche a livello nazionale come esempio positivo di promozione del patrimonio UNESCO della città di Genova. Finora non era mai stata tuttavia effettuata un’analisi di impatto delle attività culturali sulla città; è stata dunque introdotta una prima analisi di impatto socioeconomico dei Rolli Days, con lo scopo di dimostrare come i benefici derivanti dall’investimento in cultura rappresentino un risultato fondamentale per lo sviluppo di un territorio.

Il focus della valutazione riguarda l’indagine degli impatti economici diretti, derivanti dalle spese sostenute dal pubblico, in occasione delle due edizioni dei Rolli Days 2022. In particolare, dalle interviste rivolte ai visitatori di entrambe le edizioni, per quanto riguarda Rolli Days di maggio è emerso che i visitatori genovesi hanno rappresentato il 63,8 per cento del totale, mentre i non residenti hanno raggiunto il 36,2 per cento. L’età media delle persone che hanno partecipato all’evento risulta essere di 49,23 anni, e la quasi la totalità di esse (97,25 per cento) si è dichiarata soddisfatta e intenzionata a ripetere l’esperienza.

Si alza leggermente il numero dei visitatori genovesi (65,8 per cento) dell’edizione di ottobre e, parallelamente, si abbassa quello dei turisti (34,2 per cento); un paio di punti percentuale in più anche per l’età media (51,14 anni) mentre resta pressoché invariata la percentuale di soddisfazione (97,15 per cento).

Dal punto di vista economico, la spesa media pro capite dell’edizione di maggio 2022 è stata di 19,48 euro, con un totale di 242.652 euro, per i residenti e di 82,96 euro a testa, e una spesa totale di 599.207 euro, per i turisti, con un impatto economico diretto sulla città di complessivi 841.860 euro.

L’indotto dei Rolli Days di ottobre 2022 è stato invece pari a 745.754 euro, così ripartiti: la spesa media dei residenti risulta essere di 19.55 euro, con un totale di 260.206 euro, mentre quella dei turisti arriva a 70.17 euro pro capite, con un totale di 485.548 euro. Il calcolo complessivo delle due edizioni 2022 risulta quindi essere 1.587.614 euro.

I dati raccolti sugli impatti economici diretti dell’evento evidenziano l’importanza strategica dell’investimento in cultura da parte dell’amministrazione comunale, ma costituiscono anche una base per futuri studi sulla valutazione degli eventi culturali della città. Elemento, quest’ultimo, sempre più rilevante all’interno degli studi di settore volti a osservare gli effetti delle attività di valorizzazione del patrimonio materiale e immateriale sul territorio, sugli abitanti e sui turisti: contrariamente al luogo comune che considera improduttivi i beni culturali, sostenere eventi di qualità permette infatti di massimizzare la spesa in attività utili all’aumento dell’impatto per i territori e la società.

L’evento Rolli Days di primavera 2023, che si è svolto dal 28 aprile al 1°maggio, ha fatto registrare il sold out delle visite prenotate e un significativo aumento delle presenze di turisti, la cui percentuale è salita al 41 per cento del totale.

I dati presentati sono stati raccolti su un campione significativo di visitatori ai quali è stato somministrato un questionario di valutazione dell’evento durante le due edizioni del 2022. Lo studio è frutto della ricerca realizzata da Pietro Toso per la tesi di specializzazione in beni storici e artistici presso l’Università degli Studi di Macerata.

Immagine: Giardino di Palazzo Nicolosio Lomellino. Foto di Comune di Genova

I Rolli Days hanno un positivo impatto socioeconomico sulla città di Genova