La storia della bellezza raccontata attraverso le opere del Louvre, in collaborazione con L'Oréal

Il Museo del Louvre ha lanciato De toutes beautés, un innovativo programma di mediazione culturale, sostenuto dal Gruppo L’Oréal, che invita i visitatori a esplorare oltre 10.000 anni di arte e storia attraverso 108 opere selezionate. Questo percorso guidato si concentra su tre temi chiave: i rituali e pratiche di bellezza, i canoni estetici e ciò che la bellezza svela sulle società nel corso dei secoli. Il progetto, ideato in collaborazione con il Dipartimento Arte, Cultura e Patrimonio del Gruppo L’Oréal, ha come obiettivo presentare la storia della bellezza a un pubblico vasto e variegato, dalla preistoria fino a una visione proiettata nel futuro.

Per un’esperienza più immersiva, i visitatori possono accedere a un’applicazione web tramite QR code, appositamente progettata, che integra contenuti scritti e audio. Questa app permette agli utenti di ascoltare le storie delle opere e degli oggetti narrate in prima persona: per esempio, l’antica Néfertiabet racconterà l’importanza dei suoi preziosi prodotti di bellezza, o la statua di Mercurio Richelieu esplorerà gli ideali di bellezza dell’antica Grecia. Anche da remoto, l’app consente ai visitatori di proseguire la loro esperienza fuori dal museo.

Questa collaborazione tra L’Oréal e il Louvre è un’iniziativa volta a promuovere la diversità della bellezza e a diffondere messaggi di inclusione e tolleranza attraverso l’arte. Il programma è pensato per coinvolgere anche una generazione più giovane, con una web serie co-prodotta dal Louvre e L’Oréal in uscita nel 2025, per offrire una visione fresca e dinamica delle opere attraverso gli occhi di giovani visitatori.

“Questa esperienza unica, nata da un proficuo dialogo con i team L’Oréal, invita i visitatori a guardare le collezioni del Louvre sotto una nuova luce”, ha dichiarato Laurence des Cars, Presidente e Direttrice del Museo del Louvre. “Insieme, abbiamo progettato un percorso che mette in evidenza la grande diversità della bellezza attraverso le epoche e le culture. Attraverso questo approccio ludico e accessibile alle opere, il Louvre afferma più che mai il suo ruolo di scuola dello sguardo, offrendo molteplici percorsi di scoperta per condividere il suo patrimonio in modo più ampio e generoso”.

“Al centro del nostro purpose, ’creare la bellezza che muove il mondo’, c’è il desiderio di rendere la bellezza accessibile a tutti e di raccontare la storia del diverso ruolo che ha avuto la bellezza fin dagli albori del tempo. Questo è ciò che ci ha spinto a esplorare nuove opportunità e approcci di partnership. Il Louvre è stata la scelta ovvia per questa partnership, data la ricchezza e la diversità delle sue collezioni e la sua capacità di rivelare e spiegare anche le istanze più contemporanee”, ha spiegato Nicolas Hieronimus, CEO del Gruppo L’Oréal.

Foto: Le Louvre x L’Oréal Groupe - Nicolas Romieu