Il MiBACT lancia un concorso per creativi del turismo: 180mila euro per 6 progetti

Il Ministero per i Beni e le Attività Culturali e per il Turismo lancia un “contest di content marketing”: tradotto in italiano, un concorso per creativi. L’obiettivo è quello di lanciare la ripresa del settore turistico nel paese: il MiBACT intende dunque individuare creativi che, attraverso proposte inedite e innovative, realizzino contenuti per promuovere il turismo di prossimità, il turismo nei borghi e il turismo lento, ovvero mete turistiche che rispondano in pieno alle esigenze di “nuova normalità” imposte dall’emergenza Covid-19. Il ministero finanzierà sei progetti, da realizzare entro novembre 2020, con 180mila euro.

Il contest s’intitola Viaggio in Italia. Nuovi modi di raccontare il turismo, è organizzato in collaborazione con Invitalia, ha preso il via alle 15 del 31 agosto e si chiuderà il 2 ottobre, sempre alle 15. La proposta creativa, fa sapere il MiBACT, dovrà essere innovativa in termini di codici, format e “tone of voice” e non deve avere particolari connotazioni geografiche o stagionali. I lavori dovranno raccontare, attraverso un tono moderno e originale, le possibilità offerte dal territorio italiano, nella sua interezza, per i viaggiatori che intendono scoprire il paese, con particolare riferimento alle tre categorie di turismo individuate.

Il contest è già online sulla piattaforma Zooppa, da cui è possibile consultare il regolamento, scaricare i materiali e inviare la proposta. I sei progetti sono divisi in tre categorie: turismo di prossimità, turismo nei borghi e turismo lento. I vincitori saranno al massimo due per ognuna delle categorie, e a ciascuno verrà affidato un budget di produzione di 30.000 euro per la realizzazione dei prodotti finiti, da realizzarsi fra ottobre e novembre 2020. In particolare, gli autori dovranno presentare lo storyboard definitivo dopo una settimana dalla designazione e dovranno finalizzare la produzione dei contenuti, in coordinamento con Invitalia, entro cinque settimane dalla pubblicazione della graduatoria dei progetti ammessi. Il MiBACT acquisirà diritti esclusivi di utilizzo sui progetti creativi selezionati e sugli esecutivi finali per la realizzazione di campagne di comunicazione sui canali istituzionali online e offline del Ministero (quali, ad esempio, sito web, canali social, ecc.) e di altri soggetti istituzionali.

Per partecipare al contest, precisa il MiBACT, i progetti dovranno essere lavori originali e inediti. Caricando un contenuto, si dovrà dichiarare di possederne tutti i diritti e di non violare in alcun modo diritti di proprietà intellettuale di terze parti, pena l’esclusione dal contest.

“L’idea alla base di questo progetto”, spiega Lorenza Bonaccorsi, sottosegretaria al Turismo del MiBACT, “è quello di investire su nuove idee e linguaggi per comunicare la straordinaria bellezza del nostro patrimonio turistico. Insieme alla preziosa collaborazione di Invitalia, mettiamo in campo un bando per raccogliere dal mercato, dalle aziende, dai giovani startupper inventiva e tanta creatività per raccontare il mondo dei borghi, il turismo lento (quello fatto a piedi o in bici) quello più prossimo alle nostre case. Qualcosa che potrebbe essere considerato antico ma che ha in sé tutta la forza della modernità e lo sguardo verso il futuro”.

“Il settore del turismo, nevralgico per il nostro paese”, dichiara invece Domenico Arcuri, ad di Invitalia, “si trova ad affrontare notevoli criticità a causa dell’emergenza sanitaria. Con “Viaggio in Italia” investiamo sulla creatività e sulla capacità di raccontare con originalità forme innovative di turismo, che affianchino alla valorizzazione dei territori la sostenibilità ambientale e consentano una rapida ripartenza anche a questo comparto”.

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