Tourisme et Jubilé : plus de pèlerins pauvres à Rome, mais des fidèles dépensiers

Dans quelle mesure la valeur spirituelle du voyage à Rome en tant que pèlerinage pieux peut-elle être transformée en tourisme insouciant et conserver sa valeur? Quelle valeur y a-t-il à parler de “tourisme” en l’associant au voyage pénitentiel à entreprendre pendant l’année jubilaire pour obtenir le pardon de ses péchés ? Le siège de la chrétienté - et toute l’Italie pour les étrangers - est au contraire un trésor de beautés artistiques à admirer et à découvrir, de musées à visiter, d’une ville, Rome, à vivre. Celui qui prend l’occasion de se rendre jusqu’à Saint-Pierre pour demander une indulgence plénière peut s’offrir une visite des musées du Vatican ou du Forum impérial ou une promenade sur la Place d’Espagne ? C’est ce qu’espèrent les hôteliers et les opérateurs culturels et touristiques en cette année 2025 : ils se sont préparés à accueillir des foules de croyants multilingues, espérant une longue vague qui se poursuivra, voire se renforcera, les années suivantes (comme ce fut le cas pour le Grand Jubilé de l’an 2000, où l’on a enregistré une très légère augmentation des entrées pendant l’Année Sainte par rapport à 1999, mais une augmentation de 17% en 2001). Il s’agit bien sûr d’une question à poser à ceux qui organisent le Jubilé, mais essayons de jeter un regard profane sur la manière dont il a commencé plus d’un mois après l’ouverture de la porte sainte.

Demandons-nous d’abord pourquoi il est nécessaire de se rendre à Rome : la raison en est que le pèlerinage jubilaire aux quatre portes saintes des principales basiliques papales de Rome est l’une des conditions pour obtenir la grâce de l’indulgence plénière pendant le Jubilé. Outre le pèlerinage et la prière, les autres conditions sont de s’approcher des sacrements de la Réconciliation et de la Sainte Eucharistie et de prier selon les intentions du Saint-Père.

Finestre sull’Arte avait déjà abordé le véritable choix marketing de l’organisation avec la création d’une “mascotte” du Jubilé, au même titre que les grands événements sportifs tels que les Jeux olympiques, baptisée Luce et représentant une jeune fille aux traits semblables à ceux d’une bande dessinée japonaise. Ainsi, à côté des chapelets et des cartes postales à l’effigie du Pape, les magasins officiels du Jubilé vendent des produits dérivés modernes. Quelques exemples : près du Vatican, la marionnette Light, en tissu, coûte 25 euros mais n’est pas disponible pour l’instant car elle a été vendue deux fois, tandis que vous pouvez encore trouver la crèche japonaise de style manga pour 15 euros. Mais le choix est vaste et il y a le site officiel d’achat en ligne du licencié exclusif S4Giubileo srl : nous avons une autre version de Luce “en polyester doux” (donc écologique) en promotion à 37,50 euros (coût total 44,90, prix typiques des prospectus de supermarché) où la description du produit explique que Luce est “votre amie du Jubilé 2025” ! Cette tendre mascotte, dessinée par Simone Legno, est prête à égayer vos journées ! Fabriquée en polyester souple, avec des broderies détaillées et mesurant 25 cm de haut, elle est la compagne idéale pour toutes les aventures. Luce est plus qu’une peluche : c’est un symbole d’espoir et de joie“. Les plus traditionalistes remarqueront le message : Luce, un nom sans déclinaison masculine ou féminine, est d’abord appelé ”ami“, puis ”compagnon“. Ce n’est pas un hasard si les couleurs arc-en-ciel du chapelet qu’elle porte au cou sont celles du drapeau Gay Rainbow et si le dessinateur est l’auteur d’une série de gadgets pour la Gay Pride de Rome. Puis, puisqu’il faut s’adresser aux jeunes, il y a aussi les accessoires pour téléphones portables : c’est le cas de la ”PopSocket Luce“ en ”acrylique durable“ qui est qualifiée de ”fonctionnelle“ et même ”amusante“ dans sa description, qui poursuit : ”Découvrez la PopSocket en acrylique de Luce, la mascotte du Jubilé 2025 ! Fabriquée en acrylique durable, elle vous offre une prise sûre et vous permet d’utiliser votre smartphone plus confortablement. Le design coloré et amusant de Luce en fait un accessoire indispensable pour tous les fans du Jubilé. Les pèlerins sont partis, les fans doivent faire place à EUR 12,90.

Viennent ensuite les broches métalliques “Charm Luce”, également épuisées, au prix de 8,90 euros. Elles sont décrites comme “Un bijou pour votre style ! Cette broche Luce est un véritable bijou pour tous les fans du Jubilé 2025. Fabriquée en alliage de zinc durable et avec une finition brillante, c’est un accessoire de haute qualité. Avec un diamètre d’environ 2 à 2,5 cm, elle a la taille idéale pour être remarquée” (voilà pour la vanité). Le marque-page en zinc est également épuisé, à 14 euros 90. Viennent ensuite les autocollants à 7 euros, les porte-clés à 6 euros. Et puis il y a tous lesvêtements et accessoires marqués du logo du Jubilé, des T-shirts pas chers (14,90 euros) aux casquettes (2,30), des sacs à dos (24,90) aux sweatshirts (39,90), du bandana (8,90) aux mugs, de la gourde (11,90) au bracelet chapelet (5,90) en passant par le bracelet en silicone coloré (9,90), qui peuvent être commandés avec la personnalisation de votre groupe ou de votre paroisse.

L’hypothèse selon laquelle chacun des 32 millions de fidèles arrivant le long de la colonnade du Bernin achètera au moins un de ces objets est à la base de l’extraordinaire plan de collecte de fonds conçu dans la logique de la mascotte et de la ligne d’objets portant le logo. Via della Conciliazione, lepoint d’information, géré par le Département pour la nouvelle évangélisation, et le guichet de la basilique Saint-Pierre ont ouvert leurs portes. Dans le premier, on peut recevoir toutes les informations sur Rome et le Jubilé et acheter des souvenirs. Même dans la zone officielle de la basilique vaticane, non loin de là - comme l’explique La Repubblica - on peut acheter des gadgets et réserver ensuite des visites guidées, désormais enrichies d’un parcours immersif créé à l’aide de l’intelligence artificielle. C’est payant.

Les classiques livres et chapelets s’accompagnent donc, en guise de financement, d’un merchandising moderne et de sponsors. Sur le site officiel du Jubilé du Vatican, ces derniers sont appelés supporters: Unipol, la compagnie d’assurance des coopératives rouges d’Émilie-Romagne (... dans le passé, il y aurait eu “Cattolica Assicurazioni”, à la rigueur) Deloitte, Drivalia, Urban vision, WindTre, Secure Future Group, EniLive, LC Mobili per l’Europa, Beko Europe. Cette dernière est une entreprise turque qui produit des appareils électroménagers de différentes marques (Ariston, Indesit, Whirpool, Grundig...) au centre de l’actualité pour sa décision de fermer des usines en Italie, laissant des centaines de travailleurs à la maison. En effet, les initiatives de collecte de fonds et de gestion d’entreprise sont devenues nécessaires car les comptes de la petite ville-État ne sont plus ce qu’ils étaient.

Certes, lors de la présentation de Luce par Monseigneur Fisichella et le directeur des Musées du Vatican, il a été expliqué que l’icône est un véhicule moderne pour toucher les jeunes dans l’évangélisation, mais c’est aussi le bon objet à décliner sous plusieurs formes pour en faire des souvenirs à ramener chez soi. L’heure n’est plus aux indulgences reçues en paiement direct, après tout, l’objet est la manière contemporaine et acceptable de poursuivre la pratique. Un moyen de plus pour la subsistance de l’église après que les dons de l’Obole de St Pierre ont considérablement diminué sous Bergoglio. L’année de la plus grande collecte a été 2006, l’année qui a suivi l’élection du pape Benoît XVI. Avec le pape François, entre 2015 et 2019, par exemple, la collecte a chuté de 23 %. La Repubblica, qui a pu consulter le dernier bilan du Saint-Siège, écrit que les dons les plus importants viennent à Rome “des Églises les plus riches (États-Unis, Italie, Allemagne, Espagne et Corée du Sud) et ceux versés au pape par les fidèles du monde entier à travers l’Obolo di San Pietro”. En 2023, 48,4 millions sont entrés dans les caisses de l’Obole (43,5 en 2022) mais, en puisant dans les réserves, 90 millions sont sortis pour soutenir la Curie".

En ce qui concerne l’hôtellerie, Benabò Bocca, président de Federalberghi Rome, a déclaré lors de l’événement organisé par Federalberghi Rome,Albergatore Day, que “cette année doit être une année d’investissement pour le tourisme, car nous ne nous attendons pas à ce que 2025 soit plus étincelante que 2024. Il doit s’agir d’un investissement pour que tout se passe bien et que l’image d’une Rome merveilleuse circule dans le monde entier, afin que nous puissions ensuite, dans les années à venir, récolter les fruits de l’investissement de cette année”.

Le président des hôteliers de Rome, Giuseppe Roscioli, souligne que le boom n’est pas encore au rendez-vous, avec des taux d’occupation “jusqu’à présent légèrement inférieurs à ceux de la même période de l’année dernière”, mais “nous restons optimistes pour les mois à venir, en comptant sur le fait que les grands événements du Jubilé se dérouleront au printemps”. Le mois de janvier “est en effet traditionnellement une saison très basse pour Rome et le Jubilé attire toujours un tourisme qui, pour l’essentiel, ne préfère pas les structures hôtelières”.

On attend donc beaucoup des personnes qui arrivent avec une propension à dépenser, pas du pèlerin qui voyage pauvrement et se nourrit d’un sandwich apporté de la maison : les attentes sont celles de la fête associée au passage de la Porte Sainte. Nous verrons dans un an.

Tourisme et Jubilé : plus de pèlerins pauvres à Rome, mais des fidèles dépensiers

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