L'Ombrie invite tout le monde... à la mer ! La campagne de promotion touristique surréaliste de la région

L’Ombrie invite tous les touristes à... découvrir sa mer. Cette année, la région mise sur le surréel pour promouvoir son image sur les canaux de communication, en jouant sur sa nature de seule région enclavée de l’Italie péninsulaire. Voici donc le concept lancé hier : “J’aime la mer d’Ombrie”. Conçu par l’agence Armando Testa, à qui a été confiée la conception du nouveau projet de communication intégrée pour soutenir le redémarrage du tourisme en Ombrie, il vise à miser sur la curiosité, l’impact, la reconnaissance et la simplicité. La campagne a débuté à la télévision, dans la presse, à la radio, sur les réseaux numériques et sociaux.

"L’Ombrie, explique la région dans une note, a longtemps été appelée le cœur vert de l’Italie. Ce cœur vert, palpitant et vivant, est la seule région du centre de l’Italie qui ne soit pas touchée par la mer. C’est du moins ce que nous dit la géographie. Mais que nous disent plutôt nos sensations lorsque nous nous trouvons immergés dans cette splendide région ? Sommes-nous vraiment sûrs qu’il n’y a pas de mer dans cette région ?

La nouvelle campagne entend donc démentir cette certitude géographique: s’il est vrai que l’Ombrie n’a pas de mer, comme on l’entend communément, il est également vrai que cette région, poursuit le communiqué, “possède d’autres mers, tout aussi vastes, profondes et évocatrices : une mer d’expériences, d’histoires, de parcours, de nuances, de saveurs, de musiques et de sons”. La campagne invite donc à découvrir cette “mer” pour répondre à la géographie. répondre à la géographie.

Grâce à la collaboration avec l’agence Armando Testa", a déclaré Paola Agabiti, conseillère régionale pour le tourisme, “nous avons la possibilité de mettre en valeur l’extraordinaire singularité de l’offre touristique de l’Ombrie en nous adressant à des cibles diversifiées”. Cette année encore, la Région a donc prévu une campagne de promotion et de communication touristique qui prendra la forme d’une pluralité de canaux et d’un mix média très articulé, dans le but de soutenir et d’accompagner les efforts que les structures et les opérateurs du secteur déploient pour pouvoir garantir aux touristes et aux visiteurs une expérience unique en toute sécurité. Je pense que nous laissons derrière nous une période certainement difficile et certainement sans précédent. Le moment est venu de donner une nouvelle visibilité à l’Ombrie. Dans les trois spots télévisés et dans les déclinaisons pour la presse et les autres médias, l’idée d’Armando Testa nous pousse en fait à découvrir une mer d’émotions, de sensations et de nuances, en d’autres termes, elle nous pousse à aimer “la mer” d’opportunités que l’Ombrie peut offrir".

“Enfin, nous sommes repartis ! Nous étions impatients de contribuer à la relance de notre pays. Et le faire en partant de son cœur, de l’Ombrie, est merveilleux. Autant que l’Ombrie elle-même”, déclare Nicola Belli, directeur général d’Armando Testa.

L'Ombrie invite tout le monde... à la mer ! La campagne de promotion touristique surréaliste de la région

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