Découvrez l'Italie que vous ne connaissiez pas: les régions italiennes s'unissent pour promouvoir le Bel Paese

Paysages, villages, art, promenades, gastronomie et activités de plein air: tels sont les grands thèmes sur lesquels se concentrer pour promouvoir toute l’Italie, du nord au sud, avec une seule stratégie commune. C’est l’objectif du projet " Découvrez l’Italie que vous ne connaissiez pas", qui fait partie du plan national de promotion 2020 du ministère du tourisme et qui a été présenté par les régions lors de la 18e édition de Fa’ La Cosa Giusta, la foire de la consommation critique et des modes de vie durables, qui se tient actuellement à Milan.

Il s’agit d’une stratégie de promotion conjointe des régions italiennes, fruit d’un accord de programme entre le ministère du tourisme et la commission des politiques touristiques, coordonnée par la région des Abruzzes de la Conférence des régions et des provinces autonomes, en collaboration avec l’ENIT. Un projet qui implique les régions Emilie-Romagne, Ombrie et Marches en tant que chefs de file, chacune pour la mise en valeur d’un thème spécifique, les Abruzzes étant responsables des aspects liés à l’interopérabilité avec le Tourism Digital Hub. Un véritable voyage italien qui se déroulera pendant cinq mois pour transporter les touristes à la découverte de la beauté de notre territoire.

Un large éventail d’actions axées sur les atouts des villages et des paysages italiens, l’identité, le style et la qualité de vie (chef de file: Emilia Romagna) ; le tourisme lent: la marche, la gastronomie et le vin, l’art, le patrimoine culturel (chef de file: Umbria) ; et le tourisme actif: le vélo, le bateau, la marche nordique et les activités de plein air en été et en hiver (chef de file: Marche), qui seront tous décrits de manière capillaire sur le portail viaggio.italia.it (bientôt en ligne), un domaine de second niveau du portail www.italia.it géré par l’ENIT, qui se veut une excellente vitrine de L’Italie que vous ne connaissiez pas, à l’image de ce que prétend la campagne conjointe de promotion touristique.

Les régions italiennes se présentent comme une entité unique, capable de réaliser une promotion unitaire coordonnée sur le marché national, forte de la connaissance de leurs territoires respectifs, même dans leurs aspects les moins connus, parallèlement à la promotion du produit italien que l’ENIT réalise sur les marchés internationaux: le tout en lien constant et étroit avec le ministère du Tourisme, qui exerce ainsi ses fonctions de coordination. Il s’agit du premier projet de tourisme biologique mis en œuvre conjointement par toutes les institutions.

La campagne, coordonnée par les Régions avec les Agences de référence - APT Servizi Emilia-Romagna, Sviluppumbria S.p.A., Fondazione Marche Cultura - a été conçue par Dilemma avec la stratégie médiatique de The Gate Communication et se développe sur un mix articulé de médias incluant le web, la presse et la radio avec la production de différents matériels, certains plus génériques et d’autres plus spécifiques, capables d’impliquer les réalités territoriales de l’ensemble de l’Italie et leur offre touristique. En outre, une stratégie sociale sera également mise en œuvre.

Mais pour renforcer encore le produit Borghi, d’autres activités seront mises en œuvre dans les mois à venir, à commencer par une carte nationale et interactive contenant des informations textuelles et des documents graphiques sur 1 000 villages et paysages italiens. En outre, un format de communication numérique sera créé avec les iambassadeurs, destiné aux principaux marchés étrangers et basé sur le tourisme expérientiel: 21 “créateurs” internationaux (un pour chaque région) découvriront plus de 60 villages italiens, les expérimentant comme s’ils étaient des “locaux”, dans le but de raconter une offre touristique complète composée de tourisme actif, culturel, gastronomique et vinicole, lent, responsable et vert, en utilisant uniquement des moyens de transport durables.

En ce qui concerne le tourisme lent, l’accent est mis sur ce que la marche est aujourd’hui: une tendance croissante qui remplit l’âme et permet d’explorer certains lieux avec conscience, en trouvant l’authenticité et en travaillant en réseau. Des actions de co-marketing seront créées avec des réalités liées au monde de l’alimentation, en mettant l’accent sur l’excellence gastronomique et vinicole territoriale. De nouvelles initiatives de formation pour les acteurs du tourisme seront mises en œuvre. Des promenades et des itinéraires seront promus avec une attention particulière pour des cibles telles que les familles. L’objectif est de promouvoir le produit Cammini d’Italia avec une ligne de communication claire et unifiée, tout en mettant en valeur les particularités régionales.

La campagne de promotion entend également proposer le pays dans une clé de plein air, de manière à valoriser certaines activités sportives qui peuvent être pratiquées dans le cadre du tourisme de nature/d’expérience, en mettant en valeur l’offre de tous les territoires et en favorisant, dans la mesure du possible, la mise en valeur d’un réseau interrégional homogène à travers des itinéraires aussi continus que possible, tendant à créer un voyage unique. L’accent sera mis principalement sur 3 produits :

Routes maritimes. Valoriser l’Italie vue de la mer à travers des itinéraires et des routes nautiques interrégionales, reliant différents ports et débarcadères touristiques, afin de découvrir les excellences culturelles, touristiques, gastronomiques et vinicoles de l’arrière-pays côtier. Le tourisme nautique devient enfin un segment touristique.

Itinéraires cyclables. Systématisation des itinéraires territoriaux et interrégionaux avec une série de services conçus spécifiquement pour leurs besoins.

Les itinéraires de marche nordique. Construction d’un réseau d’itinéraires uniques qui touchent toutes les régions et qui peuvent être parcourus en mode marche nordique.

Ce voyage italien est un projet qui, dans les prochains mois, verra son contenu transféré dans le TDH - Tourism Digital Hub géré par l’ENIT. Une action visant à améliorer cet outil national et qui a pour but d’augmenter de manière significative la notoriété de l’Italie, devenant ainsi de plus en plus attrayante pour tous les types de marchés touristiques. En outre, cela permettra également de systématiser dans une seule collection numérique, de l’offre nationale, la grande richesse du travail effectué jusqu’à présent par les régions individuelles en ce qui concerne leurs propres territoires.

Découvrez l'Italie que vous ne connaissiez pas: les régions italiennes s'unissent pour promouvoir le Bel Paese

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