Franceschini : "ItsArt n'est pas improvisé, c'est un outil valable : il a besoin de plus de promotion".

Hier, lors de l’heure des questions à la Chambre des députés, le ministre de la Culture Dario Franceschini a répondu aux critiques concernant ItsArt, le “Netflix de la culture” qu’il appelait de ses vœux et à la base duquel se trouvait une idée formulée lors de la première fermeture : une plateforme de vidéo en continu où des contenus pourraient être téléchargés afin de promouvoir la culture italienne.

Daniele Belotti, député de la Lega Nord, a porté la question à l’attention du ministre lors du débat d’hier à la Chambre des députés. Il a soulevé de nombreuses questions que beaucoup ont commentées ces derniers mois, y compris dans ces pages. Comment est-il possible de lancer une plateforme numérique pour vendre des films de spectacles, de concerts, de représentations théâtrales et de visites de musées sans que personne n’en soit informé ? 20 millions d’euros ont été investis entre le ministère de la Culture et la Cassa Depositi e Prestiti pour la plateforme ItsArt, mais combien ont été investis dans la promotion et la publicité ? Résultat : après cinq mois, il y a peu d’utilisateurs enregistrés et très peu d’achats. Et heureusement que vous l’aviez pompeusement défini et lancé comme le Netflix de la culture italienne ! D’ailleurs, Monsieur le Ministre, vous devriez remercier les différents journalistes qui ont écrit des articles critiques sur cette plateforme, ainsi que l’envoyé Pinuccio de Striscia la notizia, qui a fait un reportage d’investigation, parce qu’au moins ils ont fait connaître l’existence d’ItsArt. Encore une fois, c’est un partenaire privé qui a été choisi, en se concentrant sur Chili TV. Question : mais lors de la sélection, les bilans des entreprises participantes et sélectionnées ont-ils été vérifiés, étant donné que, d’après ce que nous avons lu, Chili TV ne naviguait pas sur l’or ? En outre, pouvez-vous nous expliquer quelle est la société romaine fictive, avec un chiffre d’affaires annuel de 71 000 euros, qui a évalué la valeur de l’apport technologique de Chili TV ?

“Avant tout, commence Franceschini dans sa réponse au député leghiste, je voudrais rappeler à M. Belotti que la naissance d’ItsArt n’est pas le fruit d’une fantaisie improvisée, mais le résultat d’une règle que cette Assemblée a approuvée dans la loi 17 juillet 2020, n. 77, convertissant un décret-loi, qui avait été approuvé par le Conseil d’État, en une loi d’application. 77, convertissant un décret-loi, qui prévoit expressément que, dans le but de soutenir la reprise des activités culturelles, le ministère des Biens et Activités culturels et du Tourisme met en place une plate-forme numérique pour la jouissance du patrimoine culturel et des spectacles, également avec la participation d’autres entités publiques ou privées. Il s’agit donc d’une règle de droit que le ministère a mise en œuvre et qui a été approuvée par cette Assemblée”.

"Deuxièmement, a poursuivi le ministre, le projet ItsArt est né d’une idée que je trouve tout à fait fondée : l’expérience de la pandémie a montré la rapidité avec laquelle de nombreux contenus culturels, à un moment où les théâtres et les cinémas étaient fermés, ont été transférés sur des plateformes de streaming. L’idée qui est née et sur laquelle le règlement a ensuite été approuvé était de disposer d’un lieu pour offrir la culture italienne sur le cinéma, le théâtre, la danse, la musique et toutes les diverses activités culturelles italiennes en streaming, pour compléter l’offre de spectacles en direct, et surtout pour en faire un véhicule de promotion de la culture italienne à l’étranger. Pour ce faire, 10 millions d’euros étaient prévus dans la loi et ont été alloués par la Cassa Depositi e Prestiti. À partir de ce moment, comme il se doit, la politique et le ministère se sont retirés de l’opération. Par conséquent, l’appel d’offres a été lancé par la Cassa Depositi e Prestiti, le choix du partenaire s’est fait par le biais d’une procédure concurrentielle, le choix de Chili TV, la création de la société et le choix de la gouvernance ont été faits de manière autonome, comme il se doit dans les activités entrepreneuriales, parce qu’on ne peut pas demander que la politique soit à l’extérieur, mais parfois elle est à l’intérieur".

“Il est normal que le politique soit à l’extérieur dans les choix éditoriaux, dans le choix de la gouvernance, et tout a été confié à la CDP à travers la nouvelle société ItsArt, qui est à 51 % CDP et à 49 % Chili TV”, a conclu le ministre. “Les chiffres sont les chiffres, bien sûr ceux qui partaient avec des préjugés parlaient d’un fiasco deux jours après le démarrage. Ce sont les chiffres, qui peuvent être évalués : au 31 mai 2021, il y a eu 1,1 million d’accès à la plateforme, 3,5 millions de pages vues, 100.000 utilisateurs enregistrés, 95.000 heures de visionnage. Peut-on faire plus ? Bien sûr, on peut faire beaucoup plus, la plateforme a démarré il y a quelques mois, elle doit augmenter et, je suis d’accord sur ce point, il faut faire plus de promotion. Ce n’est pas au ministère de le faire, je pense qu’il faut plus de diffusion et plus de promotion, mais l’outil doit garder toute sa validité”.

Belotti, qui a fait usage de son droit de réponse, a ensuite répondu à Franceschini : “Il est vrai qu’il a été approuvé ici, mais nous contestons la façon dont il est géré, nous contestons le fait qu’une plate-forme numérique avec 100 000 utilisateurs, comme nous l’avons entendu, ce n’est rien. Vous ne nous avez pas dit combien il y a d’achats, il y a une rumeur qui dit que c’est 50 000. La moyenne peut être de quoi, 5 euros par achat ? Cela signifie que nous en avons, au cours des cinq premiers mois, 300 et plus par jour. Qu’est-ce que nous avons, 1 500 euros de recettes par jour ? Il nous faut 40 ans pour amortir le coût de cette plate-forme ! Donc la gestion est un flop, non pas prémédité, comme ils l’ont dit deux jours après l’ouverture, mais c’est un flop avéré après cinq mois de démarrage de cette plateforme”.

Si vous vouliez soutenir les opérateurs culturels, conclut M. Belotti, il y aurait peut-être d’autres moyens, notamment parce que, Monsieur le Ministre, vous n’avez pas calculé que, par exemple, une fondation lyrico-symphonique normale ou un théâtre (à l’exception de la Scala, qui est mondialement connue) qui se retrouve sur ItsArt doit faire face aux coûts de production vidéo, qui vont de 30 000 à 50 000 euros, et plus encore. À cela s’ajoutent les droits d’image de l’orchestre et des chanteurs d’opéra, qui sont majorés. Les coûts ne sont donc probablement même pas payés par les recettes des vues, et nous risquons ainsi d’avoir donné naissance à un autre train qui aura besoin de nouveaux capitaux pour couvrir les pertes. Monsieur le Ministre, savez-vous qui paiera ensuite ? Pantalone !"

Franceschini : "ItsArt n'est pas improvisé, c'est un outil valable : il a besoin de plus de promotion".

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