GNAM ajoute un C et devient G/N/A/M/C pour unir mémoire historique et contemporanéité.

Le C de Contemporanea s’ajoute au GNAM de Rome: le musée a choisi d’entreprendre un projet de rebranding pour renouveler son image et renforcer son lien avec le public, et est donc devenu G/N/A/M/C. La décision est partie du constat que le nom “La Galleria Nazionale” n’avait pas d’identité forte dans l’imaginaire collectif, les citoyens, les universitaires et les médias continuant à désigner le musée par l’acronyme GNAM. En outre, le nom “The National Gallery” a créé une confusion avec les autres galeries nationales dans le panorama des musées d’État.

La solution adoptée reprend donc l’acronyme GNAM et le modernise, en ajoutant la lettre “C” pour “contemporain” afin de souligner la nature inclusive et moderne de la collection. La nouvelle identité visuelle a été confiée au projet créatif de Lorenzo Marini, qui a développé un logotype dont la typographie vise à combiner autorité et contemporanéité : le GNAM est représenté par une typographie basique et traditionnelle, tandis que le “C” est peint en rouge et réalisé dans un style artistique, évoquant le dynamisme et la flexibilité. Ce choix valorise à la fois la mémoire historique et l’ouverture au dialogue avec le présent.

La National Gallery of Modern Art, créée en 1883 comme musée du présent, avait déjà changé de nom en 1939 pour inclure l’art contemporain. La nouvelle identité visuelle G/N/A/M/C réaffirme cette mission originelle, en alignant tradition et innovation dans un signe distinctif et intégré.

La stratégie, comme l’affirme la directrice Cristina Mazzantini, “vise à faire évoluer le positionnement historique du musée, perçu et consolidé comme GNAM, vers une image plus jeune, dynamique et ouverte à la communauté artistique internationale”. Un logo caméléon dans lequel le “C” artistique peut continuellement changer d’image, devenant un outil tactique à décliner avec un signe graphique spécifique à chaque occasion. Imaginez le “C” peint par Van Gogh ou par De Chirico, par Boccioni ou par Warhol, pour mettre en valeur les nombreux chefs-d’œuvre de la collection du musée“, conclut le directeur Mazzantini. ”Le dynamisme devient la dimension expressive qui identifie le nouveau GNAM, qui vise à forger une relation créative personnalisée avec les visiteurs".

“Aujourd’hui, un logotype contemporain ne peut pas vivre uniquement dans une dimension statique, papier et bidimensionnelle”, explique Lorenzo Marini. “Selon les nouvelles évolutions de la communication numérique internationale, il doit s’animer, se modifier en fonction des besoins et devenir un élément variable dans le cadre institutionnel du GNAM”.

GNAM ajoute un C et devient G/N/A/M/C pour unir mémoire historique et contemporanéité.

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