Chiara Ferragni à nouveau dans les musées : une invitation à se rendre à l'Ambrosiana dès sa réouverture

C’est l’heure du boom sur les réseaux sociaux pour la nouvelle incursion de Chiara Ferragni dans les musées. Hier, l’influenceuse de Crémone s’est rendue à l’Ambrosiana de Milan, où elle a visité la Pinacothèque et la Bibliothèque, en compagnie du tour-opérateur ifexperience, qui s’était déjà “occupé” de ses autres visites dans des instituts culturels par le passé. Aujourd’hui, écrit Ferragni, avec mes amis d’ifexperience, j’ai visité pour la première fois la Pinacothèque Ambrosienne et la Bibliothèque Ambrosienne. La Pinacothèque ouvrira ses portes au public jeudi prochain et c’est un véritable bijou : ne le manquez pas si vous n’y êtes jamais allé".

Chiara Ferragni adresse donc une invitation au public: allez visiter les musées dès leur réouverture. Les influenceurs peuvent-ils donc être utilisés pour inciter les gens à se rendre à nouveau dans les lieux de culture ? C’est la question que se posent les acteurs du secteur en ce moment. En effet, cette fois-ci, Ferragni a exposé sur les médias sociaux des œuvres peut-être moins connues des utilisateurs d’Instagram : la Corbeille de fruits du Caravage, la monumentale Sala Federiciana de la Biblioteca, le Portrait d’un musicien de Léonard de Vinci, une feuille du Codex atlantique, les sculptures du cloître des Spiriti Magni, la caricature de l’École d’Athènes de Raphaël et les polyèdres dessinés par Léonard pour le De divina proportione de Luca Pacioli. Aurait-on parié sur la possibilité de voir un traité de géométrie de la Renaissance sur le compte Instagram de Ferragni ?

En attendant, même les Offices se remettent à parler de Chiara Ferragni et ils le font aujourd’hui en communiquant quelques données: si le post qui a recueilli le plus de likes sur le compte Instagram de la Galerie en 2020 a été celui consacré à la Vénus de Botticelli, publié le 5 novembre 2020, jour du début du second verrouillage des musées, celui qui a recueilli le plus de commentaires (3.855), celui avec le plus de vues (455 900), avec le plus d’interactions (49 800), et qui a conduit à la plus grande acquisition de nouveaux followers (1 111) a été le cliché de Chiara Ferragni avec la Vénus, publié le 17 juillet 2020, le lendemain de la visite de l’influenceuse à la Galerie.

Selon Eike Schmidt, directeur des Offices, “Instagram, notre canal social le plus international, avec plus de 66% de followers provenant des quatre coins du monde, se confirme comme une véritable fenêtre sur le monde pour les Galeries des Offices. Chaque jour, nous proposons une image de la collection accompagnée d’un texte : parfois il s’agit d’une œuvre littéraire, parfois nous proposons un débat philosophique, parfois une réflexion historique, sociale ou artistique. De cette manière, en plus de promouvoir la connaissance de nos trésors, nous voulons inspirer notre public à raisonner, à converser et à voir le monde avec des yeux différents. Et bien sûr à se passionner pour l’art et la culture”. Le chemin vers la réouverture des musées passe donc aussi par les médias sociaux et les influenceurs ?

Chiara Ferragni à nouveau dans les musées : une invitation à se rendre à l'Ambrosiana dès sa réouverture

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