Leopoldo Metlicovitz, pionnier de la publicité, exposé au musée Revoltella de Trieste

Le Civico Museo Revoltella de Trieste accueille, du 16 décembre 2018 au 17 mars 2019, l’exposition Metlicovitz. L’art du désir. Manifesti di un pioniere della pubblicità, entièrement dédiée à la figure de Leopoldo Metlicovitz (Trieste, 1868 - Ponte Lambro, 1944), dont le 150e anniversaire de la naissance tombe cette année. Metlicovitz est l’auteur de dizaines d’affiches mémorables, consacrées à des produits commerciaux et industriels, mais aussi à de grands événements comme l’Exposition internationale de Milan de 1906, à des opéras célèbres(Madama Butterfly, Manon Lescaut, Turandot) et à des films de l’ère du muet (en premier lieu Cabiria, précurseur historique du colossal).

Avec des artistes comme Hohenstein, Laskoff, Terzi et le jeune concitoyen Marcello Dudovich, Metlicovitz (qui était le “maître” de ce dernier) a travaillé pendant des décennies aux Officine Grafiche Ricordi de Milan, après avoir commencé comme peintre paysagiste dans sa ville natale et un apprentissage de lithographe (profession héritée de son père) dans une usine graphique d’Udine. C’est grâce à l’intuition de Giulio Ricordi que Metlicovitz a pu exprimer tout son potentiel expressif dès les dernières années du XIXe siècle, non seulement en tant que grand expert dans l’art de la chromolithographie, mais aussi en tant que dessinateur et inventeur de ces “notices figurées” (comme on les appelait à l’époque) qui, affinées par le temps, ont permis à Metlicovitz de s’imposer dans le monde entier comme l’un des meilleurs peintres du monde. (comme on les appelait à l’époque) qui, apposées sur les murs et les palissades, modifiaient le visage des villes par leur chromatisme vivant, marquant la naissance, en Italie également, de cet art publicitaire en phase avec ce que le “modernisme” international proposait dans les arts appliqués sous les différents noms de Jugendstil, Modern Style, Art Nouveau et Liberty.

La grande exposition monographique, organisée par l’historien de l’art et écrivain Roberto Curci et dirigée par Laura Carlini Fanfogna, directrice du Service des musées et des bibliothèques, et Marta Mazza, directrice du Musée national Collezione Salce, fait revivre l’ensemble de la production de l’artiste. Les œuvres exposées, 73 affiches (dont certaines de format “géant”), trois peintures et une riche sélection de “petits graphiques” (cartes postales, couvertures de magazines, partitions, etc.), sera organisée en huit sections d’exposition, dont sept seront hébergées au Civico Museo Revoltella et une, la section consacrée aux affiches de théâtre pour opéras et opérettes, dans la salle Attilio Selva, au rez-de-chaussée du Palazzo Gopcevich, siège du Civico Museo Teatrale ’Carlo Schmidl’. La plupart des œuvres proviennent du Museo Nazionale Collezione Salce de Trévise (68 affiches), ainsi que de collections municipales (Civico Museo Revoltella et Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl”) et privées.

“La production d’affiches de Metlicovitz, comme celle de son ami Dudovich, souligne le commissaire Roberto Curci, a été particulièrement intense dans les années précédant la Grande Guerre, avec la création d’authentiques chefs-d’œuvre qui sont restés longtemps dans la mémoire visuelle des Italiens et sont encore largement cités et reproduits dans toutes les études sur l’évolution des messages publicitaires au XXe siècle. À cet excellent artiste, caractériellement timide et étranger à toute mondanité, aux épreuves (fascinantes par leur verve et leur élégance stylistique) qu’il a dévolues tant aux réalités commerciales, comme les populaires grands magasins napolitains des Fratelli Mele, qu’à l’univers musical et théâtral, à l’esprit et à l’âme de l’artiste, s’est ajoutée une nouvelle dimension, celle de la publicité.l’univers musical et théâtral, qui lui était spirituellement sympathique (ami de Verdi, il l’était surtout de Puccini), cette exposition s’attache à représenter ”tout Metlicovitz“, un extraordinaire affichiste, certes, mais aussi un excellent peintre et un efficace graphiste et illustrateur”.

Il s’agit de la première grande rétrospective monographique sur Metlicovitz. Comme prévu, l’exposition sera présentée au Civico Museo Revoltella et au Civico Museo Teatrale “Carlo Schmidl” du 16 décembre 2018 au 17 mars 2019, avant de rejoindre le Museo Nazionale Collezione Salce à Trévise du 6 avril au 18 août 2019. L’exposition est promue et réalisée par la municipalité de Trieste - Département de la culture, du sport et de la jeunesse - Domaine de l’école, de l’éducation, de la culture et du sport - Service des musées et des bibliothèques, en collaboration avec le ministère des Biens et des Activités culturels - Polo Museale del Veneto - Collection Salce Musée national de Trévise et avec la contribution de la région Frioul-Vénétie Julienne. L’exposition sera accessible pendant les heures d’ouverture du Museo Revoltella (tous les jours, sauf le mardi, de 9h à 19h) et du Museo Teatrale (tous les jours de 10h à 17h). Pour plus d’informations, visitez le site web du Museo Revoltella.

Photo : Leopoldo Metlicovitz, Sauzé Frères (1908-10 ; chromolithographie sur papier, 110,1 x 79,6 cm ; Trévise, Museo Nazionale Collezione Salce)

Leopoldo Metlicovitz, pionnier de la publicité, exposé au musée Revoltella de Trieste

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