Le génie du marketing de Carlo Maratta: une exposition sur les stratégies de communication du grand artiste

2025 verra la célébration du 400e anniversaire de la naissance de Carlo Maratta (Camerano, 1625 - Rome, 1713) et, en prévision de cet important anniversaire, la ville natale de Maratta (également connu sous le nom de “Maratti”), Camerano (province d’Ancône), rend hommage à l’artiste avec une exposition de peintures, de dessins et de gravures en dialogue avec d’autres œuvres de l’artiste conservées dans la ville, intitulée Carlo Maratti. Stratégies de communication et promotion de l’œuvre, organisée par Stefano Papetti et programmée du 28 mai au 20 novembre 2022.

Figure centrale de la peinture romaine et italienne de la seconde moitié du XVIIe siècle, Maratta a exercé une influence importante sur la production artistique du siècle suivant, réussissant la tâche difficile de concilier les deux tendances artistiques opposées de l’époque: le classicisme médiatisé par Raphaël et la magniloquence du baroque, en donnant naissance à un style unique apprécié dans toute l’Europe de l’époque. La figure de Carlo Maratta, célébré de son vivant comme le plus grand peintre de son temps et encore bien connu des érudits, mérite donc d’être connue du grand public, et c’est l’objectif de l’exposition, qui part précisément de la ville de Camerano où l’artiste est né.

Mais c’est à Rome que Maratta, suivant également les enseignements de Raphael Sanzio dans ce domaine, a créé un modèle d’organisation unique pour son atelier, visant à se promouvoir lui-même et à promouvoir son activité artistique. Il avait conçu une stratégie complexe, qui comprenait la production de nombreuses répliques de ses œuvres les plus réussies par ses plus proches collaborateurs, la production de variantes autographes et la circulation de reproductions qui faisaient connaître ses créations à un large public d’artistes et d’amateurs. Sa propre maison est organisée comme un lieu destiné à accroître la popularité de l’artiste et de son œuvre, incitant ainsi les collectionneurs et les mécènes à utiliser son pinceau ou à acheter des œuvres prêtes à l’emploi.

L’exposition Carlo Maratti. Strategie comunicative e promozione della propria opera entend précisément aborder pour la première fois cet aspect non marginal de son activité, à travers la présentation d’œuvres autographes qui témoignent de sa capacité à retravailler les mêmes motifs pour satisfaire différents clients, de toiles destinées à la dévotion privée qui documentent sa capacité à donner une nouvelle forme aux contenus de la tradition iconographique, de répliques de son propre atelier, en quelque sorte autorisées par lui, et de gravures qui ont favorisé la diffusion de ses images.

L’église San Francesco présente 28 œuvres, dont des peintures, des dessins et des gravures de reproductions d’œuvres de Maratti, en dialogue avec d’autres lieux de la ville où sont conservées des œuvres de l’artiste, comme l’église Santa Faustina et l’église de l’Immaculée Conception.

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