L'histoire de la publicité en Italie se poursuit à la Fondation Magnani Rocca avec les personnages de Carosello

La Fondazione Magnani Rocca à Mamiano di Traversetolo accueille du 7 septembre au 8 décembre 2019 l’exposition Carosello. Publicité et télévision 1957-1977: un nouveau chapitre de l’ histoire de la publicité en Italie, deux ans après la première exposition consacrée à l’histoire de la publicité de 1890 à 1957. Si à cette occasion il a été possible d’admirer les créations d’affichistes comme Leonetto Cappiello, Sepo, Marcello Dudovich ou Plinio Codognato, dans la prochaine il sera possible de suivre l’histoire du graphisme publicitaire et des affiches avec de grands designers comme Armando Testa, Erberto Carboni, Raymond Savignac, Giancarlo Iliprandi, Pino Tovaglia, et avec un nouveau média, à savoir la télévision, qui avec Carosello a fait ses premiers pas dans le monde de la publicité.

Des affiches, des croquis et des esquisses de cette période seront exposés et, grâce à des écrans spéciaux placés dans les salles d’exposition, des encarts publicitaires de Carosello avec les différents personnages animés, tels que La Linea d’Osvaldo Cavandoli, le Roi Arthur de Marco Biassoni, Calimero de Pagot ou Angelino de Paul Campani, jusqu’aux personnages dessinés par Gino Gavioli, seront montrés.

Une sélection des objets publicitaires les plus importants de l’époque, tels que l’hippopotame Pippo, le gonflable Camillo le Crocodile, la Vache Carolina, et Susanna tutta Panna complètera la présentation de la publicité des trente premières années de la seconde moitié du 20e siècle. Carosello a en effet connu le succès grâce à la création de ses personnages.

La publicité de cette période, de 1957 à 1977, et pas seulement à la télévision, a introduit une véritable révolution: Carosello était diffusée en noir et blanc et n’était pas une simple publicité, mais un paysage féerique où régnait le bien-être, aux couleurs du monde de la consommation.

L’exposition bénéficie du prêt d’un nombre important de croquis originaux et d’affiches de Carboni, Iliprandi, Testa, Tovaglia du Centre d’études et d’archives de la communication (CSAC) de l’Université de Parme, et d’affiches anciennes du Musée national Collezione Salce de Trévise et de la Collection Alessandro Bellenda - Galleria L’IMAGE, Alassio (SV), d’archives d’entreprises et d’importantes collections privées. Pour la partie filmique, elle s’appuie sur la contribution des Archives générales audiovisuelles de la publicité italienne et sur la contribution personnelle de son fondateur et directeur, l’historien de la publicité Emmanuel Grossi.

L’exposition est organisée par Dario Cimorelli et Stefano Roffi.

Pour plus d’informations : www.magnanirocca.it

Heures d’ouverture : Du mardi au vendredi de 10 h à 18 h ; samedi, dimanche et jours fériés de 10 h à 19 h. Fermé le lundi.

Image : Affiche. Osvaldo Cavandoli, La Linea © 2019 CAVA/QUIPOS

L'histoire de la publicité en Italie se poursuit à la Fondation Magnani Rocca avec les personnages de Carosello

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