Identitalia : une exposition à Rome sur les marques qui ont fait l'histoire du Made in Italy

Une exposition pour célébrer les marques qui ont fait et font l’histoire du Made in Italy. Il s’agit d’Identitalia, The Iconic Italian Brands (Les marques italiennes emblématiques ), promue par le ministère de l’entreprise, qui dispose du siège du ministère à Rome, le Palazzo Piacentini, comme lieu d’exposition, et qui se distingue également par ses 90 ans. L’exposition est organisée par les professeurs Carlo Martino et Francesco Zurlo, enseignants en design à l’université La Sapienza de Rome et à l’école polytechnique de Milan, et peut être visitée gratuitement jusqu’au 6 avril 2024. L’entrée se fait par la Via Veneto 33, uniquement le vendredi après-midi (de 17 à 20 heures), et les samedi et dimanche (de 10 à 20 heures), sans réservation.

L’initiative, à laquelle plus de 100 entreprises ont adhéré pour un total de 113 marques de tous les secteurs, a été créée pour célébrer le 140e anniversaire de l’Office italien des brevets et des marques, qui s’est enrichi en 2019 du “Registre spécial des marques historiques d’intérêt national”, qui contient des marques enregistrées depuis plus de cinquante ans et toujours actives. Des marques qui sont identifiées dans l’imaginaire collectif italien avec les produits nés de notre système alimentaire et non alimentaire et qui ont été élevées par la grande valeur ajoutée du design et de l’innovation.

L’objectif de l’exposition est de valoriser un patrimoine industriel, design et matériel d’une valeur inestimable pour le pays, constitué d’histoires entrepreneuriales réussies et de designers qui ont changé la façon de communiquer l’image corporative des produits. À travers des dessins originaux, des pièces représentatives, des photographies, des documents historiques, des affiches publicitaires, des projections de spots et des vidéos, l’observateur est accompagné à travers les phases de la journée (réveil, matin, après-midi, soir, nuit) par les marques qui font partie de la vie quotidienne et qui célèbrent le Made in Italy.

“Cette exposition, au titre volontairement évocateur, a souligné le ministre Adolfo Urso lors de l’inauguration le 13 février, a le grand mérite de célébrer les marques d’entreprise qui accompagnent et ont accompagné la croissance de notre pays. Nous sommes profondément fiers de la capacité créative de notre tissu productif, car le succès de nos entrepreneurs et la passion qu’ils mettent dans leur travail sont la fierté de Sistema Italia et la carte de visite de notre ”Made in Italy in the world".

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Plans d’

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Massimo Caputi, président de l’Association des marques historiques d’Italie, s’est dit satisfait et honoré “d’avoir été associé par le ministère en tant que partenaire à cette merveilleuse exposition qui, partant de la valorisation du patrimoine économique, industriel et culturel représenté par les marques historiques, se concrétise aujourd’hui en un véritable manifeste célébrant une partie du savoir-faire italien. Au fil des décennies, les Marques Historiques ont promu une culture d’entreprise unique et identitaire qui a fait d’elles l’Arbre Mère du Made in Italy”.

Pour ceux qui sont à Rome, c’est donc l’occasion de visiter l’histoire sociale italienne en retraçant l’évolution des produits de consommation avec des marques historiques qui ont accompagné notre vie. “L’exposition, expliquent les organisateurs, est une mosaïque composée des histoires des marques qui nous accompagnent dans notre vie quotidienne et qui ont modelé une identité, une culture, une langue et une imagerie tout à fait italiennes. C’est une mosaïque qui combine, délibérément et pour la première fois, les carreaux qui la composent : secteurs, produits, messages, fonctions. L’image qui en ressort est cependant unique, cohérente, unifiée - en d’autres termes, une dimension identitaire - qui nous permet de capturer, à travers les marques, l’extraordinaire énergie d’un pays qui expérimente, innove, défie les conventions et résout les problèmes avec passion et compétence. Le concept de l’exposition organise ces différentes marques en suivant la routine quotidienne d’une personne typique dans les différents moments de sa journée. Il s’agit en fait d’un simulacre de voyage dans la vie de chacun, caractérisé par des étapes et des activités spécifiques aux différents créneaux horaires, et donc d’une chronique de la rencontre avec autant de ”marques" différentes.

D’où le rythme de l’exposition sur les moments de la journée, avec la section Éveil, où l’on se nourrit, où l’on prend soin de soi, où l’on se déplace pour se mettre au travail. C’est ce qu’on appelle le Matin, qui présente des produits et des marques d’objets dont on a besoin ou qu’on a eu besoin pour s’entraîner ou dans les travaux domestiques ou au bureau, en utilisant les outils du métier ou, lors d’une pause, pour un café ou un déjeuner avec des collègues. L’après-midi est un temps à soi, utile pour se détendre, faire du sport, voir des amis pour une collation ou un apéritif. La soirée est consacrée à l’alimentation et au divertissement, qui devient un prélude à la nuit lorsque, après le dîner, on se rend dans des lieux mondains, des théâtres, des cinémas, des bars, ou que l’on se consacre à sa série télévisée, confortablement installé dans un canapé. La nuit, c’est la détente, le calme, la tranquillité. Mais aussi les rêves : croisière sur les mers des Caraïbes ou objets de désir.

Ces six moments de la journée sont accompagnés de tendances musicales, celles qui marquent le rythme en bpm, et se prononcent en italien partout dans le monde : andante, presto, allegro, adagio, larghetto, largo. La sélection rassemble quelques-unes des nombreuses tuiles, selon des critères tels que la force iconique des marques, la mémorabilité des slogans et des carrousels, la persistance des messages et des histoires dans le temps, les valeurs véhiculées, l’autorité de la culture de projet qui les nourrit et qui s’exprime dans les points de contact visuels, tels que les logotypes, les images publicitaires, les emballages, les produits, qui racontent une beauté répandue, dans ses diverses expressions, déclinée dans différents biens et contextes.

Voici la liste complète des marques présentées dans l’exposition : Alce Nero, Alfaromeo, Algida, Alpitour, Amarelli, Amarena Fabbri, Aperol, Artemide, Auricchio, Aurora, B&B Italie, Baci Perugina, Baglietto, Barilla, Bassetti, Bauli, Bialetti, Bio-Presto, Borotalco, Brunello Cucinelli, Bticino, Buccellati, Bulgari, Campari, Cantine Florio, Casa Ricordi, Cassina, Cirio, De Cecco, De Nigris, De Rosa, Diesel, Disaronno, Dolce & Gabbana, Ducati, Eataly, Eko, Enel, Eni, Esselunga, Fabriano, Fandango, Fantoni, Fazioli, Felce Azzurra, Feltrinelli, Ferrarelle, Ferrari, Ferrero Rocher, Ferrovie dello Stato, FIAT, Flos, Flou, Fratelli Rossetti, Galbani, Giotto, Granarolo, Ichnusa, Kartell, Kiton, La Gazzetta dello Sport, Lancia, Lavazza, Leonardo, Lines, Martini, Marvis, Maserati, Mediaset, Modiano, Moleskine, Mondadori, Motta, Marchesi Antinori, MSC, Mulino Bianco, Negroni, Nexi, Nonino, Nutella, Oluce, Panini, Parmigiano Reggiano, Persol, Pirelli, Poste Italiane, Proraso, Pupa, Rai, Rana, Rinascente, Riva, Robe di Kappa, RTL 102.5, Sammontana, San Carlo, San Pellegrino, Sanlorenzo, Stone Island, Sugar, Superga, Tassoni, Technogym, Telepass, Terme di Saturnia, TIM, Trudi, United Colors of Benetton,Vespa, Wudy, Yomo, Zanotta, Zucchi.

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