Exposition sur Fortunato Depero à Lucques à l'occasion de la réouverture du Lu.C.A.

Le 10 mai, le Lu.C.A. - Centre d’art contemporain de Lucques- rouvre ses portes à l’occasion de son dixième anniversaire. Pour célébrer cette réouverture, le centre d’exposition de Lucques inaugure l’exposition Fortunato Depero. Dal sogno futurista al segno pubblicitario (Du rêve futuriste à l’enseigne publicitaire), entièrement consacrée à l’art de Fortunato Depero (Fondo, 1892 - Trento, 1960). Éclectique, ironique et visionnaire, Fortunato Depero a été l’un des plus grands représentants du futurisme. L’exposition, organisée par le Lu.C.C.A. et Omina en collaboration avec les archives Depero de Rovereto, est placée sous la direction de Maurizio Scudiero, historien et spécialiste du futurisme, et de Maurizio Vanni, muséologue et historien de l’art, ainsi que directeur général du Lu.C.C.A.. Elle sera ouverte jusqu’au 25 août 2019.

Quatre-vingts œuvres reconstituent la production créative de Depero, qui s’est rapidement rapproché du monde de l’industrie et de la publicité. “Pour garantir la meilleure convivialité de l’exposition, explique Maurizio Vanni, également directeur général du Lu.C.C.A., notre structure propose un chatbot qui permet aux visiteurs de recevoir sur leur téléphone portable des informations sur les œuvres qu’ils regardent, en italien et en anglais. En parallèle, un système de localisation nous permet de comprendre quelles sont les œuvres qui attirent le plus le public, afin de répondre de manière plus ciblée à leurs intérêts réels”. La technologie, développée en collaboration avec les entreprises Thinkinside pour la partie localisation et Dimension pour le chatbot, est donc fonctionnelle pour améliorer les performances du musée, mais vise également à créer une expérience personnalisée. La localisation, réalisée à travers des dispositifs mobiles et/ou des TAG (petits dispositifs distribués à l’entrée), sera l’élément permettant de déclencher des services en temps réel sur les téléphones mobiles et/ou les tablettes avec une application et un audioguide dédiés. Grâce au positionnement à l’intérieur du musée, il sera en effet possible de contextualiser la visite et de transmettre automatiquement le contenu de l’information en fonction de l’œuvre à laquelle le visiteur est confronté, afin de rendre l’expérience de la visite plus numérique et engageante. Un autre aspect mis en avant est l’interaction multicanal avec les visiteurs par le biais d’un chatbot : un guide personnel, avec lequel interagir, qui suggérera les œuvres et les points d’intérêt pendant la visite.

L’itinéraire de l’exposition passe par des chefs-d’œuvre provenant d’importantes collections italiennes qui racontent le rêve futuriste de Fortunato Depero de 1914 à la première moitié des années 1920, puis par l’enseigne publicitaire avec des dessins, des collages et des graphismes pour le marché de la publicité.dessins, collages et graphiques pour les campagnes d’Acqua San Pellegrino, de la liqueur Strega, des amandes Vido, des briques Verzocchi, du tamarin Erba, du chocolat Unica, mais surtout pour la société Campari à laquelle une salle entière est consacrée. Depero révolutionne les critères de l’affiche publicitaire et en révise également la mise en page en se concentrant surtout sur le caractère typographique, considéré comme un élément caractérisant et un symbole du produit. L’exposition ne manque pas de documentation sur ses collaborations dans le domaine de l’édition, comme celles pour La Rivista illustrata del Popolo d’Italia et pour la presse périodique américaine comme Vogue, Vanity Fair, Sparks et The News Auto Atlas.

“L’exposition a une structure que l’on pourrait qualifier de didactique puisqu’elle juxtapose les travaux publicitaires aux dessins exécutifs finaux, ou dessins de projet”, explique Maurizio Scudiero. “De cette façon, on découvre le processus de naissance de ses produits artistiques, c’est-à-dire de la conception à l’exécution finale, mais aussi la façon dont ses idées évoluaient transversalement dans le temps : aucun projet rejeté n’était jeté, mais gardé dans l’attente de temps meilleurs, puis reproposé”.

L’exposition est ouverte du mardi au dimanche de 10 à 19 heures (fermée le lundi et le 15 août). Billets : plein tarif 10 euros, tarif réduit 8 euros. Pour toute information, veuillez consulter le site de Lu.C.C.A. L’exposition a obtenu le patronage de la région de Toscane, de la province de Lucques, de la municipalité de Lucques, de la chambre de commerce de Lucques, de Confindustria Toscana Nord, de Confcommercio Province de Lucques et Massa Carrara, de Confesercenti Toscana Nord, de Confartigianato Imprese Lucca et est réalisée avec le soutien de la Fondazione Cassa di Risparmio di Lucca et de Gesam Gas+Luce.

Sur la photo : la conception de la campagne pour la liqueur Strega.

Source : communiqué de presse

Exposition sur Fortunato Depero à Lucques à l'occasion de la réouverture du Lu.C.A.

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