De la K-Pop au Squid Game : Hallyu, la culture sud-coréenne à la conquête de Zurich

L’exposition Hallyu ! La vague coréenne, qui ouvrira ses portes au Musée Rietberg de Zurich du 4 avril au 17 août 2025, est une occasion incontournable de plonger au cœur de l’un des phénomènes culturels les plus pertinents et les plus globaux de ces dernières décennies : la Hallyu, la vague coréenne. Né en Corée du Sud dans les années 1990, le mouvement a progressivement envahi les différentes sphères de la culture mondiale, influençant la musique, le cinéma, la mode, la danse, la télévision et même la gastronomie, devenant ainsi l’une des expressions culturelles les plus puissantes et les plus répandues de notre époque. Avec sa croissance exponentielle, le Hallyu a permis à la Corée du Sud d’être reconnue non seulement comme une puissance économique, mais aussi comme un centre d’innovation et de créativité culturelle.

L’exposition au musée Rietberg, seule étape européenne de l’exposition, sera un voyage à travers les racines, les étapes de développement et l’expansion mondiale du phénomène Hallyu. Elle raconte comment une nation qui a connu de profondes transformations sociales et économiques depuis la fin de la guerre de Corée est parvenue à devenir un phare culturel attirant des millions de personnes dans le monde entier. La capacité de la Corée à fusionner tradition et modernité, à mélanger culture populaire et éléments traditionnels, a créé un nouveau langage universel qui a fait tomber les barrières géographiques, linguistiques et culturelles.

L’une des caractéristiques de l’exposition sera sa capacité à représenter la multiplicité et la complexité du phénomène Hallyu, qui a évolué au fil des ans pour embrasser différentes sphères artistiques et sociales. La section consacrée à la K-pop, par exemple, explorera en détail la façon dont cette forme musicale a conquis le monde, dépassant les frontières de la Corée du Sud pour devenir une force mondiale qui unit des millions de fans aux quatre coins de la planète. La K-pop n’est pas seulement de la musique, c’est aussi une combinaison d’art de la performance, d’esthétique visuelle et de phénomènes sociaux qui ont capturé l’imagination collective et changé la scène musicale internationale. Des installations interactives permettront aux visiteurs de revivre certaines des expériences visuelles et chorégraphiques qui caractérisent la K-pop, offrant une occasion unique d’apprendre les pas de danse de certaines des chansons les plus connues et d’apprécier l’attention portée aux détails dans les décors et les costumes.

L’exposition se poursuit avec une section consacrée aux films et aux séries télévisées coréens, qui met en lumière les films et les productions télévisées qui ont contribué à faire connaître la Corée sur la scène cinématographique mondiale. Des films comme Parasite de Bong Joon-ho, qui a remporté l’Oscar du meilleur film en 2020, et la série Squid Game, qui a connu des records d’audience sur Netflix, sont autant d’exemples qui montrent comment la Corée a su raconter des histoires universelles, mêlant critique sociale, politique et drame humain dans un langage qui a conquis un public mondial. L’exposition explore également le rôle des plateformes numériques et des médias sociaux dans le succès international de ces œuvres, soulignant le pouvoir de la portée mondiale et l’influence des nouveaux médias dans l’expansion de la popularité du contenu coréen.

Les œuvres de Nam June Paik, considéré comme l’un des pionniers de l’art vidéo, constitueront un autre point fort de l’exposition. Paik a joué un rôle fondamental sur la scène artistique mondiale, en utilisant la vidéo et la technologie pour explorer de nouveaux modes de communication et raconter des histoires visuelles qui ont anticipé la dynamique mondiale de la culture numérique. Ses œuvres, qui fusionnent des éléments de la tradition coréenne avec l’expérimentation technologique, offrent matière à réflexion sur l’évolution continue de la culture visuelle et sa capacité à transcender les frontières physiques et culturelles.

Au-delà des expressions artistiques, l’exposition explorera également les aspects socioculturels de la Hallyu, en particulier son impact sur l’identité nationale coréenne et la manière dont la Corée du Sud est parvenue à se doter d’une puissance douce grâce à sa culture. La Hallyu a joué un rôle clé dans la promotion des valeurs coréennes dans le monde entier, contribuant à améliorer l’image du pays et à renforcer son statut dans le contexte international. L’exposition offrira un espace de réflexion sur la manière dont la culture populaire peut être utilisée comme un outil de diplomatie culturelle et sur la manière dont les traditions ont été réinterprétées et projetées à l’échelle mondiale.

L’une des sections les plus passionnantes de l’exposition sera consacrée à la mode et à la beauté, deux domaines fortement influencés par la Hallyu. Le phénomène Hallyu a révolutionné les normes de beauté en Corée du Sud et dans de nombreux autres pays, en introduisant de nouveaux idéaux esthétiques allant des soins de la peau à la mode, de la chirurgie esthétique à l’amélioration des caractéristiques somatiques, faisant de la Corée du Sud une référence mondiale en matière de beauté. Il sera intéressant de découvrir comment la mode coréenne, influencée par la musique et les séries télévisées, a créé des tendances qui sont devenues un phénomène mondial, les marques et les créateurs sud-coréens étant aujourd’hui parmi les plus admirés dans le monde.

L’exposition est également une expérience sensorielle qui fera participer les visiteurs à 360 degrés. À travers des vidéos, des installations interactives, des spectacles en direct et même des espaces dédiés à la gastronomie, le musée Rietberg proposera une expérience qui permettra au public d’entrer en contact avec tous les aspects de la Hallyu. Il sera possible de déguster des plats typiquement coréens, de s’informer sur les tendances gastronomiques qui influencent également l’industrie alimentaire internationale et de découvrir comment la culture culinaire coréenne se répand dans le monde entier, devenant également un phénomène culte.

Grâce à une sélection minutieuse d’œuvres d’art, de films, de costumes, d’objets et d’installations, les visiteurs de Hallyu ! La vague coréenne sera l’occasion de réfléchir à l’incroyable transformation qu’a connue la Corée du Sud au cours des dernières décennies et de comprendre comment son impact sur le monde est de plus en plus pertinent, dans les domaines des arts, des médias et de la société.

De la K-Pop au Squid Game : Hallyu, la culture sud-coréenne à la conquête de Zurich

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