Science, technologie et inclusion au Superdesign Show 2024 à Milan

Superdesign Show, l’événement emblématique de Superstudio à Milan, dévoile l’édition 2024 prévue du 15 au 21 avril 2024, avec de nouveaux horizons et défis intellectuels. Tradition, technologie, nature et inclusivité s’entremêlent dans un contexte mondial. Impliquant 11 nations, 3 continents, plus de 80 entreprises et présentant près de 40 projets d’avant-garde, c’est un point de rencontre pour les designers, les entreprises et les passionnés avec les dernières tendances et visions d’avenir. Milan se prépare à la semaine du design avec une analyse du système de design milanais, organisée par le Politecnico di Milano et soutenue par le Salone del Mobile, avec Superstudio comme pionnier. L’événement est dirigé par Gisella Borioli, la direction artistique est assurée par Giulio Cappellini et la coordination par Laura Vella. “Penser différemment” est l’impératif subliminal qui sous-tend toute approche du design aujourd’hui, ce qui, dans un monde où il semble que tout a déjà été inventé, chaque territoire exploré, chaque défi relevé et gagné, n’est pas une mince affaire. Penser différemment est nécessaire pour donner les bonnes réponses aux jeunes de la génération Z entre les mains desquels se trouve l’avenir, à la nature qui demande plus de respect, à la technologie qui, en simplifiant nos vies, redéfinit la façon dont nous interagissons avec le monde. Le thème de cette année, THINKING DIFFERENT - everything, everywhere, everyone, est une invitation claire à mettre en scène le design international dans les espaces de Superstudio avec de nouvelles perspectives, en embrassant des zones inhabituelles et en pensant à la diversité des utilisateurs. Ce thème guide Giulio Cappellini dans son choix d’un vert vif pour les murs du Superdesign Show, évoquant la nature et la sérénité. Les mots clés affichés sur les murs inspirent des idées novatrices, avec des designs qui reflètent le génie humain, impossible à reproduire par l’intelligence artificielle. Cependant, Superdesign Show ne met pas seulement l’accent sur des mots individuels, mais aussi sur une question introductive stimulante : " Pourquoi pas ?", que l’exposition de l’artiste graphique Daniele Cima souligne et amplifie.

L’intérêt des pays asiatiques pour le Superdesign Show ne cesse de croître, offrant une exposition stimulante et diversifiée. Tokyo présente le TOKYO CREATIVE SALON, qui met en avant son identité culturelle, tandis que Slow Hand Design Thailand by DITP célèbre la richesse de la culture thaïlandaise. En Chine, Grado Design propose des éléments de mobilier innovants. Les entreprises japonaises, ancrées dans la tradition et la recherche, apportent des innovations surprenantes au Superdesign Show, comme les 100 types de noir de Kawashima Selkon Textiles, inspirés par l’industrie du kimono à Nishijin, Kyoto. Des projets comme celui de Tokyo Company mettent en évidence l’évolution créative par le biais de comparaisons générationnelles. Les technologies de pointe telles que celles proposées par FORUM8 permettent des conceptions innovantes, tandis que meliordesign et le pavillon du Viêt Nam témoignent de leur engagement en faveur de la durabilité grâce à des solutions respectueuses de l’environnement. LEXUS se concentre sur l’électrification de la mobilité. Japan Tobacco inc. invite à la détente avec des coussins “humanisés”, tandis que Teaste it introduit le rituel du thé dans le salon de thé de Superstudio Più. Les nouvelles dimensions de la créativité révèlent le potentiel inépuisable de l’ingéniosité humaine, qui trouve dans la technologie non pas une limite mais un amplificateur de sa propre capacité d’invention. Dans les trois points virtuels créés par la division numérique de Superstudio, les visiteurs pourront vivre une expérience diffuse dans un univers numérique où les hologrammes, les métavers, les avatars, l’intelligence artificielle et les expériences immersives deviennent les protagonistes absolus. L’âme numérique de Superstudio est également à l’origine du projet SURTECO, dans lequel les espaces blancs se transforment en environnements vivants grâce à la réalité virtuelle. Hybridation. HABITS DESIGN met en scène un futur proche dans lequel la technologie a acquis une intelligence émotionnelle et sensible, presque humaine. PIXOM trouve un moyen de fusionner les matériaux durables, le design génératif, l’intelligence artificielle et l’impression 3D avec la robotique.

La génération Z s’engage dans un dialogue collaboratif et des actions concrètes pour relever les défis mondiaux. Des étudiants novateurs de l’université de Jönköping réinventent une chaise classique du design suédois, tandis que l’Istituto Marangoni Milano-The School of Design présente des éléments de mobilier pour une expansion hypothétique de la marque Cappellini, destinée à la génération Z des “digitariens”. Dans une économie circulaire axée sur l’efficacité énergétique et l’optimisation des ressources, les principes de recyclage et de régénération offrent de nouvelles perspectives. Au Superdesign Show, de nombreux projets embrassent la durabilité, The Good Plastic Company démontre comment le plastique peut être régénéré pour devenir un protagoniste de l’ameublement. À Nature first, des matériaux naturels authentiques célèbrent le lien entre l’homme et la nature, comme le soulignent PNA-Pietra Naturale Autentica et LAPILLI avec FoodDesignStories, qui transforment la pierre de lave en objets exclusifs. NichelcromLab interagit avec la nature grâce à des miroirs en acier inoxydable qui reflètent le vert de la forêt. Eco-Materials se penche sur la transformation des matériaux écologiques, traçant la voie de l’avenir avec des projets d’entreprises engagées dans ce domaine.

La maison se transforme en une oasis adaptée aux besoins et aux désirs contemporains grâce aux atmosphères inhabituelles recréées par MURALS WALLCOVERINGS à travers leur approche originale. Les entrelacs géométriques de la fibre de carbone des produits Karbony, qui offrent au visiteur un spectacle d’ombres et de lumières, séduisent par leur légèreté. CNA met en scène une sélection d’objets qui ouvrent un dialogue entre créativité, héritage culturel et visions futuristes de l’artisanat italien. Une approche similaire à celle de Mirage, qui souligne l’engagement de l’entreprise en faveur de l’excellence et de la durabilité environnementale. Une valeur que l’on retrouve également chez NOBI, l’entreprise toscane qui transforme l’espace de vie en œuvre d’art. Comme toujours, l’art interagit avec le design au salon Superdesign. L’artiste Rafael Lanfranco célèbre ses origines avec son petit Peruji, qui transporte les archétypes péruviens dans la modernité du Pop Art. Les dix artistes tchèques qui ont créé la passionnante installation d’objets en verre Designblok Cosmos, présentée par le festival Designblok de Prague, entretiennent également un lien étroit avec leurs racines. L’artiste graphique Daniele Cima, avec son œuvre Why not ?, met le public au défi d’oser l’impossible. Au FLA FlavioLucchiniArt Museum, une exposition d’œuvres de différentes périodes de Flavio Lucchini présente la myriade de possibilités expressives du noir et blanc, tandis que dans l’exposition permanente du musée, les objets les plus emblématiques de Cappellini mettent en lumière la relation entre l’art et le design. Un sentiment commun ouvre nos cœurs et nos esprits à des personnes que, pour une raison ou une autre, nous définissons comme “différentes” uniquement parce qu’elles ont des besoins différents. C’est le cas de l’autisme. La collection de meubles pour enfants de la designer Mara Bragagnolo aborde la question du besoin de silence et de tranquillité des enfants “à besoins spéciaux” et invite les designers de l’avenir à s’intéresser davantage aux besoins fonctionnels et esthétiques de toutes les “diversités”.

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“Penser Diversité”, avoir une vision innovante, respirer l’air de la nouveauté, c’est le défi que le “Superdesign Show” de Superstudio relève à nouveau cette année. Pendant la semaine du design, Milan devient folle et s’illumine de couleurs, de bruit, de frénésie et de créativité, ce que l’on attend du centre d’esprits aussi ingénieux et originaux que Superstudio et ses exposants. Des projets d’avant-garde pure, qui projettent les visiteurs directement dans le futur, mais toujours avec un œil sur la tradition et l’histoire. C’est le sens de la Semaine du design : inspirer et faire inspirer", explique Barbara Mazzali, conseillère pour le tourisme, la mode et le marketing territorial de la région de Lombardie.

“La complexité de la vie contemporaine se reflète dans les choix collectifs, entre homologation et diversité. Cette année, nous avons exploré la seconde voie, en invitant les designers, les artistes et les entreprises à penser différemment à bien des égards. Une invitation que presque tous les participants ont acceptée et fait leur, dans leurs intentions, dans leurs présentations, dans les produits eux-mêmes, dans la volonté d’utiliser les technologies les plus récentes. ET POURQUOI PAS ? est la réponse qui souligne le thème donné par les œuvres de l’artiste graphique Daniele Cima”, explique Gisella Borioli, créatrice du projet.

“La qualité et l’internationalité ont toujours caractérisé les installations de Superdesign Show”, explique Giulio Cappellini, directeur artistique du projet. “Peu importe qu’elles soient proposées par de grandes marques avec des designers reconnus ou par de petites réalités avec des designers encore peu connus : la recherche se poursuit toujours avec un œil sur les zones géographiques les plus intéressantes pour le design contemporain. Superdesign Show est un kaléidoscope de propositions audacieuses, réfléchies et actuelles qui font du bien à l’esprit et au cœur, et une agora où se confrontent des pensées différentes.”

Science, technologie et inclusion au Superdesign Show 2024 à Milan

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