Grâce à la série télévisée sur Leonardo, les ventes de livres sur l'artiste augmentent de 156 %.

La télévision tire les livres vers le bas : c’est le cas de la série télévisée Leonardo, une adaptation hautement fictive des événements biographiques de Léonard de Vinci. L’Association des éditeurs italiens (AIE), qui mène depuis longtemps des recherches sur l’influence des séries télévisées sur les ventes de livres (cela s’était déjà produit avec des séries télévisées à succès comme Gomorra, L’amica genova, etc. L ’Association des éditeurs italiens (AIE), qui mène depuis un certain temps des recherches sur l’influence des séries télévisées sur les ventes de titres de livres (cela s’était déjà produit avec des séries à succès comme Gomorra, L’amica geniale et Il trono di spade), a suivi les titres sur Leonardo da Vinci pendant la période de diffusion de la série produite par Lux Vide et Sony Pictures Television en collaboration avec Rai Fiction (le dernier épisode sera diffusé demain, mardi 12 avril 2021), et a découvert une corrélation intéressante : les ventes de titres sur Leonardo ont augmenté de 156% en nombre d’exemplaires et de 158% en valeur totale. Ce chiffre se réfère à la période de diffusion des premiers épisodes du feuilleton (15 mars-4 avril) par rapport aux semaines précédentes.

Le phénomène est important et présente surtout, selon l’AIE, trois nouveaux éléments importants par rapport aux autres séries qui ont précédé Leonardo: contrairement à celles mentionnées ci-dessus, par exemple, Leonardo n’est pas basé sur un livre et, par conséquent, les épisodes ont été entraînés dans la bibliographie sur Leonardo dans son ensemble et pas seulement le titre lié à la série (en fait, un roman sur le sujet a également été produit). Les données suivies par l’IEA se réfèrent en particulier à 368 titres sur Léonard de Vinci qui ont été vendus en Italie au cours des dernières années. Le deuxième élément est en fait la variété des genres: les augmentations des ventes ont concerné la fiction, la non-fiction populaire et spécialisée, les catalogues d’art, les livres illustrés et les livres pour enfants, couvrant ainsi de manière transversale les petites et grandes niches qui composent le marché. Les titres les plus vendus restent cependant ceux qui avaient déjà du succès avant le feuilleton : en particulier, les dix premiers titres consacrés à Leonardo (qui couvraient environ 45% des ventes avant le feuilleton : en particulier, 44,90% du 11 janvier au 31 janvier, 45,50% du 1er février au 21 février et 44,70% du 22 février au 14 mars) ont couvert 66,3% de la demande pendant la période de diffusion du feuilleton, un symptôme clair du fait que le public généraliste du feuilleton se tourne vers des titres facilement accessibles et largement distribués.

Le troisième élément est l’effet bénéfique que la série télévisée a eu sur les livres moins vendus: bien que les téléspectateurs se soient concentrés davantage sur des titres largement accessibles en termes de pourcentage, de bonnes ventes ont également été enregistrées sur des titres qui n’avaient pas été vendus dans les semaines précédant la diffusion. Dans le détail, on estime qu’environ 20 % des titres qui ne s’étaient pas bien vendus avant le feuilleton ont enregistré des augmentations à trois chiffres. Même 24 titres de Leonardo qui n’avaient jamais été vendus en 2021 (6,5 % des 368 livres pris en compte) ont été achetés à nouveau dans les semaines qui ont suivi la diffusion de la série télévisée. Ce sont des valeurs faibles, mais il s’agit tout de même d’un événement “prodigieux” selon l’Aie, qui promet déjà de réitérer l’étude lors de la diffusion de la deuxième saison de Léonard, déjà annoncée.

Sur la photo : un cadre de la série.

Grâce à la série télévisée sur Leonardo, les ventes de livres sur l'artiste augmentent de 156 %.

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