Un rare projet de street art sur un lieu de travail. A Carrara, les Orticanoodles font travailler les ouvriers dans la belle...

Aujourd’hui, à Carrare, les ouvriers de l’entreprise Calacata Borghini, l’un des géants du marbre des Apuanes, peuvent dire qu’ils travaillent “dans la beauté” : en effet, pour célébrer son 40e anniversaire, l’entreprise a voulu réaliser une intervention d’art public dans ses locaux, et a donc fait appel à plusieurs artistes de rue italiens de renommée internationale pour concourir sur le thème de la beauté et de la nature. C’est finalement l’esquisse du collectif artistique Orticanoodles qui a été retenue : l’œuvre, intitulée Natural Beauty, a été réalisée sur la surface d’un pont roulant, une grande machine utilisée pour déplacer des blocs de marbre. Il s’agit de l’une des rares interventions italiennes de street art réalisées dans un environnement de travail.

“L’intention de l’entreprise”, lit-on dans une note de Calacata Borghini, "était de promouvoir une initiative artistique, déclinée sous une forme d’art contemporain et public, pour communiquer un message de beauté et décorer le lieu de travail, à travers le symbolisme conçu par les artistes avec une intervention artistique spécifiquement conçue sur un élément industriel qui s’identifie fortement à la réalité locale. Mais ce n’est pas tout : nous apprenons de sources internes que l’intention spécifique de l’entreprise n’était pas seulement de soutenir l’art et de donner à un artiste (ou à un groupe d’artistes) l’occasion de réaliser une intervention d’importance publique, mais aussi de créer une œuvre dont le message s’adresserait à tous et qui serait utilisable par tous. Il y a aussi la volonté de mener une opération d’écrasement du paysage urbano-industriel par une œuvre qui ramène les observateurs à la nature et à sa beauté. A partir d’aujourd’hui, il sera donc possible de voir une œuvre de street art en mouvement dans une zone industrielle, et compte tenu de la taille du pont roulant, les passants pourront également l’observer depuis la rue.

L’œuvre d’Orticanoodles s’approprie la machine et l’environnement de travail à travers des couleurs et des signes qui entendent célébrer la beauté naturelle, son unicité dans l’imperfection, et le pouvoir de régénération, sans annuler la fonction industrielle du pont roulant (mais plutôt en la soulignant par le choix des couleurs). Il ne s’agit donc pas, selon les créateurs du projet, d’une simple décoration, mais d’un “geste de beauté insensé” (comme le définissent les artistes) dans un contexte industriel, d’une histoire de signes et de couleurs racontée par les machines en mouvement parmi les blocs de marbre blanc.

L’orange a été choisi comme couleur de base pour deux raisons : pour ses implications dans le monde de l’industrie (c’est une couleur très visible et c’est donc celle qui a été choisie pour divers équipements industriels) et pour son symbolisme (elle est donnée par l’union du rouge et du jaune et, en chromologie, elle exprime la sagesse, l’ambition, le luxe et l’équilibre, car elle représente à la fois le lever et le coucher du soleil et est communément associée au concept de la naissance, du commencement, de la croissance, du flux naturel de l’énergie et de son équilibre). D’autres éléments caractéristiques de l’œuvre sont la fleur de lotus, une fleur sacrée pour les hindous et les bouddhistes, symbole de pureté (la structure de ses feuilles lui permet de rester propre même dans les eaux boueuses), de féminité, de prospérité, d’éternité et de flux d’énergies positives (elle représente à la fois le lever et le coucher du soleil). et du flux d’énergies positives (elle était également un symbole de renaissance et de réincarnation pour les anciens Égyptiens), et la fleur d’orchidée, synonyme de raffinement, de luxe, d’élégance et de sensualité, mais aussi d’étrangeté, d’unicité et d’excentricité (en raison de sa forme et de son parfum). En outre, l’orchidée était dans l’Antiquité un symbole de virilité, de par sa forme, mais aussi de par sa force : l’orchidée est en effet une plante capable de résister à des climats et à des environnements très différents. L’orchidée est d’ailleurs une espèce endémique des Alpes Apuanes.

“Celle d’Orticanoodles pour Calacata Borghini”, écrit le critique d’art Alessandro Romanini dans le texte accompagnant le projet, “est une opération originale qui associe la tradition séculaire du marbre et de son travail, le patrimoine classique du précieux matériau à l’iconographie de l’art contemporain. Un élément significatif de cette intervention est le caractère ”olivétain" de l’opération, qui voit une entreprise de la région de Carrare répondre à l’appel de la responsabilité sociale, en utilisant l’art (qui caractérise la région depuis des siècles) pour racheter un élément mécanique purement fonctionnel et le reconvertir en un dispositif esthétique qui ennoblit la ligne d’horizon et réactive les dynamiques et les relations sociales. Cette opération rappelle le ready-made des avant-gardes historiques du début du XXe siècle, qui consiste à soustraire l’objet préexistant à sa fonction quotidienne (qui dans ce cas est maintenue), en le déplaçant dans un contexte de contemplation esthétique (qui s’ajoute au contexte instrumental-opérationnel). Une opération créative cohérente avec les théories du Bauhaus, basée sur la régénération esthétique et le respect de la fonctionnalité, sur la foi en la valeur thaumaturgique de l’art par rapport à la vie".

Du point de vue de la philosophie et de la technique qui sous-tendent Natural Beauty, l’intervention d’Orticanoodles, poursuit Romanini, "témoigne d’une stratégie que le collectif a affinée au cours de sa prestigieuse carrière. Une stratégie qui réunit différentes disciplines, telles que l’architecture et l’urbanisme, mais aussi l’anthropologie et la sociologie, et bien sûr des notions chromatologiques et psychologiques, le tout inscrit dans une dynamique de site et une attention à la protection de l’environnement. Après des débuts caractérisés par des opérations de collage et d’affichage d’affiches qu’ils ont conçues et réalisées, ils ont évolué vers une forme créative basée sur une codification pop, centrée sur l’utilisation de la technique du pochoir et du concept de “pochoir sur pochoir”, où des portraits de personnalités iconiques et médiatiques sont superposés aux mots du lettrage afin de créer une synergie entre le sujet et le message. L’intervention de Carrara représente l’étape finale dans la maturation et la prise de conscience [...] d’un esprit olivétain du collectif créatif. Une attitude qui conduit les Orticanoodles à faire de la collaboration avec des entreprises particulièrement sensibles à la responsabilité sociale l’un des piliers de leur stratégie opérationnelle et de leur poétique. Libérés de tout instinct luddite, ils sont conscients que seule l’interaction entre les différentes composantes du tissu social et productif, entre la créativité et la sensibilité de la dimension productive, en un sens liée à la vision qui, du Bauhaus à nos jours, peut produire des résultats tangibles et efficaces pour les territoires concernés. [...] Pour l’intervention à Carrare, qui s’inspire de la célèbre phrase du prince Miskin tirée de L’Idiot de Dostoïevski “La beauté sauvera le monde”, l’exécution a été réalisée en utilisant l’ancienne technique des matrices spolvero. La citation est aussi une sorte de manifeste que les artistes et les mécènes ont partagé et sur lequel Calacata Borghini (par l’intermédiaire de Marbo Srl) leur a demandé de réfléchir pour élaborer l’œuvre".

Dans les photos ci-dessous, l’œuvre et les artistes du collectif Orticanoodles au travail.

Natural Beauty by Orticanoodles pour Calacata Borghini

NaturalBeauty by Orticanoodles pour Calacata Borghini

Beauté naturelle par Orticanoodles pour Calacata Borghini

Beauté naturelle par Orticanoodles pour Calacata Borghini

Beauté naturelle par Orticanoodles pour Calacata Borghini

Beauté naturelle par Orticanoodles pour Calacata Borghini

Beauté naturelle par Orticanoodles pour Calacata Borghini

Beauté naturelle par Orticanoodles pour Calacata Borghini

Beauté naturelle par Orticanoodles pour Calacata Borghini

Un rare projet de street art sur un lieu de travail. A Carrara, les Orticanoodles font travailler les ouvriers dans la belle...

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