Une peinture murale inspirée de la Casa Battló de Gaudí voit le jour à Milan : il s'agit de "The Vision" de Cheone.

Une peinture murale inspirée de la Casa Battló, le chef-d’œuvre d’Antoni Gaudí à Barcelone: c’est The Vision, l’œuvre que l’artiste de rue Cosimo Caiffa alias Cheone (Gallipoli, 1979) a réalisée il y a quelques jours sur la façade de la Casa Maiocchi, un immeuble situé Corso Porta Romana 113 à Milan. Inaugurée le 26 juillet dernier, The Vision est une grande œuvre en trompe-l’œil qui donne presque l’impression que les fenêtres du bâtiment sont en train de fondre. Il s’agit d’une œuvre où le passé et le présent se rencontrent, car la Casa Maiocchi a été conçue dans le style Art déco en 1920 (et achevée en 1929) par l’un des plus grands architectes de l’époque, Piero Portaluppi (Milan, 1888 - 1967), qui a choisi un équilibre harmonieux entre les lignes horizontales et les lignes courbes (celles des balcons et des encadrements de fenêtres : voir par exemple la fenêtre à triple lancette de la façade principale et la fenêtre trilobée qui la surmonte), et Cheone a rendu hommage à l’œuvre à sa manière.

La Vision déforme donc les formes de la Casa Maiocchi en déformant les lignes et les contours, dans un dessin qui, comme nous l’avons dit, s’inspire des créations de Gaudí. Elle a été commandée pour un projet publicitaire par le groupe MV Line, une marque spécialisée dans la production industrielle de systèmes de filtrage et d’ombrage pour les bâtiments résidentiels : l’œuvre a été réalisée en collaboration avec Street Art in Store, l’équipe d’artistes urbains à laquelle appartient Cheone, et l’agence Clear Channel Italia. L’œuvre fait partie du projet Advertising for the City, une initiative d’Audioutdoor et de Clear Channel Italia, qui vise à souligner le rôle important joué pour la communauté par la “Out of Home Advertising”, c’est-à-dire la publicité dans la rue, celle qui est faite pour les consommateurs qui sont, en fait, hors de chez eux. Une partie des investissements dans la communication extérieure finance en effet des services aux citoyens tels que la mobilité et le mobilier urbain.

La publicité murale fait désormais partie intégrante des actifs de Clear Channel Italia et, selon l’agence, elle est l’expression parfaite des objectifs de l’entreprise : être une “ Plaform for Brands ” et une “ Platform for Good ”, offrir des solutions de communication toujours plus innovantes tout en ayant un impact positif sur la communauté. De plus, par sa nature même, la peinture murale a l’avantage de combiner art et publicité et de s’intégrer harmonieusement au mobilier urbain. C’est pourquoi la transformation d’un mur en œuvre d’art est un exemple de la façon dont la publicité peut transcender les frontières traditionnelles et devenir un vecteur d’art.

D’ailleurs, The Vision est déjà devenue l’une des œuvres les plus photographiées du moment. Cheone, pour sa part, s’est contenté de remercier ses partenaires dans le projet, ainsi que les habitants de Porta Romana pour leur bonne volonté.

Sur la photo : l’œuvre de Cheone

Une peinture murale inspirée de la Casa Battló de Gaudí voit le jour à Milan : il s'agit de "The Vision" de Cheone.

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