Pour le calendrier 2021, Lavazza a choisi 13 maîtres de la photographie, de McCurry à LaChapelle.

Le nouveau calendrier 2021 de Lavazza, le célèbre producteur de café, s’intitule The New Humanity. Pour ce projet, la marque a choisi de s’appuyer sur la créativité de l’agence Armando Testa, qui reprend l’héritage du grand designer et publicitaire décédé en 1992. L’agence a dirigé le travail de treize maîtres contemporains de la photographie qui ont réalisé les images du calendrier : Christy Lee Rogers, Denis Rouvre, Carolyn Drake, Steve McCurry, Charlie Davoli, Ami Vitale, Martha Cooper, David LaChapelle, Martin Schoeller, Joey L., Eugenio Recuenco, Simone Bramante et Toiletpaper. Les photographes sont rejoints par six “ambassadeurs” qui interprètent les significations de la “nouvelle humanité” à l’origine du projet : l’architecte Carlo Ratti, la créatrice de mode Stella Jean, l’écrivain Alessandro Baricco, l’actrice Kiera Chaplin, l’auteur-compositeur-interprète Patti Smith et la directrice générale de Save the Children, Inger Ashing.

La Nouvelle Humanité, explique Lavazza, “représente une nouvelle avant-garde artistique, culturelle et sociale. Un mouvement né d’une expérience d’emprisonnement forcé que nous avons tous vécue et que chacun, avec son talent et sa sensibilité, a tenté de transformer en une renaissance personnelle et collective. Un redémarrage nécessaire qui, comme à la Renaissance, ouvre l’esprit et le cœur pour indiquer une nouvelle vision du monde. Un monde qui ne peut plus être le même qu’avant, mais qui doit être reconstruit sur un nouvel échafaudage émotionnel basé sur les valeurs les plus profondes du respect, de l’inclusion et de la sensibilité. Cette reconstruction part de la prise de conscience qu’être humain est la caractéristique la plus extraordinaire de l’être humain. Cette nouvelle humanité est racontée dans Calendar 2021 à travers une mosaïque de voix provenant de l’univers Lavazza et au-delà. Une œuvre chorale qui est à la fois un avertissement et un espoir. Une nouvelle vibration positive qui traverse la nature et pointe vers le centre de l’homme”.

Mille exemplaires du calendrier Lavazza sont en vente, du 12 au 26 novembre, sur le site de l’entreprise, ainsi que les douze photographies originales mises aux enchères et un objet spécial. Les fonds récoltés serviront à soutenir New Horizons, un projet de développement durable destiné à aider les jeunes de Calcutta, en Inde. “La Nouvelle Humanité 2021”, a déclaré Francesca Lavazza, membre du conseil d’administration du Groupe Lavazza, “représente pour Lavazza non seulement un fil narratif, mais aussi une avant-garde artistique pour laquelle nous avons voulu avoir autour de nous des personnes de l’univers Lavazza et d’ailleurs. Nous avons ainsi créé une œuvre chorale d’images et d’idées réalisées par un réseau invisible d’artistes différents les uns des autres, mais unis par l’objectif d’inspirer des suggestions et des idées, avec leur sensibilité et leur talent, qui peuvent stimuler une réflexion sur les valeurs universelles, la véritable essence de l’être humain”.

Pour tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur le projet et voir toutes les photos, Lavazza a créé un espace dédié sur son site web, avec des déclarations des protagonistes, des vidéos, des images des coulisses et bien d’autres contenus spéciaux.

Photo : un détail de la photographie de David LaChapelle (juillet)

Pour le calendrier 2021, Lavazza a choisi 13 maîtres de la photographie, de McCurry à LaChapelle.

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