Art de la rue... Banque : Fineco Bank fait peindre une fresque sur un bâtiment à Milan

Fineco Bank utilise l’art de la rue pour décorer les murs de Milan. C’est ainsi qu’est née l’œuvre L’Araldo, un “mur d’art” d’environ 200 mètres carrés réalisé par l’artiste de rue Loste sur un mur de l’immeuble situé au numéro 81 du Corso Garibaldi à Milan. L’œuvre a été réalisée pour Fineco Bank grâce à une collaboration entre MacCann Worldgroup Italia, Clear Channel Italia et Street Art In Store, une marque de la Galleria Prada. La banque définit L’Araldo comme “une intervention artistique de qualité” et une “expression libre et inconditionnelle de l’artiste dans l’interprétation du thème de l’innovation qui découle de la relation entre l’homme et la technologie, proposée par Fineco Bank”.

“Le Street Art est direct, fort et possède un pouvoir de communication inégalé”, explique M. Loste. “Choisir d’utiliser, donc, un tel langage sans imposer de contraintes artistiques, implique de la part de Fineco un grand désir d’avenir en abandonnant les canons traditionnels de la communication”.

L’œuvre est censée représenter, pour les passants du Corso Garibaldi, une invitation à s’arrêter et à admirer les traits d’une femme dont les traits sont tirés de l’art classique mais qui, en même temps, est fascinée par la lumière du futur qui nous attend et dans lequel, lit-on dans une note, “la symbiose parfaite entre l’homme et la technologie dévoilera la vraie Beauté”.

“Ces contrastes créés avec art montrent comment le classicisme rencontre naturellement le futur, donnant naissance à la plus extraordinaire des filles, l’Innovation”, explique l’artiste. “Comme dans un conte mythologique, cette union génère une nouvelle lumière capable de servir de guide dans le passage du passé à la contemporanéité, un lieu où les pages de demain sont encore écrites par la main des Hommes, désireux d’une amélioration basée sur le respect de tous et de la Nature. En effet, la tension du corps en marbre, matériau inextricablement lié à la terre, fait la part belle au rouge-gorge, porteur et gardien de valeurs positives telles que l’espoir, l’harmonie et symbole du passage de l’hiver à l’été. Il s’agit d’un véritable oiseau de bon augure, modelé et transformé par des éléments steampunk dans le but de transmettre un petit court-circuit dans l’esprit des spectateurs, en provoquant un anachronisme qui frappe et fascine”.

"Cette œuvre, explique Paolo Di Grazia, directeur général adjoint et responsable de l’activité globale de Fineco Bank, fait partie d’une initiative plus vaste visant à réaménager une grande zone au cœur de Milan. Notre parcours a commencé avec le projet Care and Adopt Public Green, en collaboration avec la municipalité de Milan, et se poursuit avec l’amélioration, sous diverses formes, de cette zone stratégique de Milan. Il s’agit d’une étape supplémentaire dans notre stratégie qui vise la durabilité, non seulement environnementale, mais aussi culturelle et artistique. Nous avons choisi cette œuvre parce que nous apprécions l’interprétation par l’artiste du concept d’innovation, qui découle de la relation entre l’homme et la technologie".

L’œuvre de Loste fait partie du projet de restauration d’un mur de l’immeuble du Corso Garibaldi 81, qui utilise l’art pour unir les gens. L’objectif de la peinture murale est de souligner, pour ceux qui verront cette œuvre tous les jours, la beauté, l’engagement, la détermination mais aussi l’inspiration que l’art est capable de donner aux gens. Tels sont les objectifs de Street Art In Store et de Clear Channel Italia, qui ont créé ensemble ce “projet de redéveloppement” qui a commencé avec la première fresque en octobre 2020 pour le lancement de la ligne Galaxy S20FE pour Samsung Italia.

Sur la photo : l’œuvre de Loste

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