Voici l'impact de Covid sur les galeries. L'étude réalisée par Art Basel et UBS

Un tiers des galeries qui ont réduit leurs effectifs, une baisse moyenne du chiffre d’affaires de 36% (touchant principalement les petites galeries), une croissance des ventes en ligne (générant 37% du chiffre d’affaires en 2020 contre 10% en 2019), une baisse drastique des ventes sur les foires (16% en 2020 contre 46% en 2019), et 92% des collectionneurs qui sont néanmoins restés actifs sur le marché. C’est en ces termes que l’on pourrait résumer l’impact de COVID-19 sur les galeries du monde entier, selon l’étude The Impact of COVID-19 on the Gallery Sector, sponsorisée par Art Basel, la plus grande foire d’art contemporain au monde, et la société de services financiers UBS. L’étude a été menée auprès de 920 galeries, dont 795 ont été interrogées dans le cadre de l’enquête. Parmi elles, 59 % sont situées en Europe, 19 % en Amérique du Nord, 10 % en Asie, 6 % en Amérique du Sud, 4 % en Afrique et 2 % en Océanie. En ce qui concerne le chiffre d’affaires, 30% des répondants ont un chiffre d’affaires inférieur à 250 mille dollars, 27% entre 1 et 5 millions de dollars, 13% entre 250 et 500 mille, 12% entre 500 mille et 1 million, 9% entre 5 et 10 millions, et 9% plus de 10 millions. Parmi les galeries interrogées, 76% vendent uniquement de l’art contemporain, 16% de l’art moderne et contemporain, 5% de l’art moderne uniquement, et les 3% restants de l’art contemporain et autre (par exemple de l’art antique).

Examinons en détail certaines des données qui ressortent de l’étude. La quasi-totalité des galeries (93%) ont fermé entre janvier et le 1er juillet, ce qui a entraîné une baisse du chiffre d’affaires pour la quasi-totalité d’entre elles : les plus touchées sont les galeries de taille moyenne (celles dont le chiffre d’affaires est compris entre 250 000 et 500 000 dollars ont connu la plus forte baisse : -38%, 55% étant restées stables et seulement 7% ayant augmenté leur chiffre d’affaires). En moyenne, la baisse a été de 33%, contre une moyenne de 61% de galeries qui n’ont pas été affectées et 6% qui ont déclaré une augmentation de leur chiffre d’affaires. La baisse est de 36% en moyenne (les plus touchés restent les établissements dont le chiffre d’affaires est compris entre 250 et 500.000, avec une baisse moyenne de 47%). Les prévisions sont cependant plutôt bonnes : 76% des galeries pensent que la situation se stabilisera d’ici 2021, environ 9% pensent qu’il y aura un retour à la rentabilité, et les 15% restants pensent qu’il y aura de nouvelles baisses.

Covid a eu un impact important sur les canaux de vente: en 2019, 40 % des ventes ont été réalisées dans les galeries, 27 % dans les foires internationales, 19 % dans les foires locales, 7 % sur le site web et 3 % toujours en ligne mais sur des plateformes tierces. En 2020, le paysage a changé : le canal principal est assez stable (en baisse à 37%), tandis qu’on observe une forte réduction des foires (9% internationales, 7% locales) et une grande croissance du online (29% depuis le site web, 8% depuis les plateformes). En ce qui concerne les achats en ligne, plus de la moitié des acheteurs (55 %) sont de nouveaux clients, dont 29 % n’ont pas de contacts antérieurs. Ainsi, il ressort de l’étude que 72% des galeries ont augmenté leur production de contenu en ligne, 69% leurs activités sociales, 67% ont préparé des salles d’exposition et 52% ont utilisé l’outil de marketing par courrier. Seules 21% ont plutôt misé sur la réalité augmentée.

En ce qui concerne les foires commerciales, sur une moyenne de 4 événements prévus pour 2020, 2 ont été annulés. En conséquence, les dépenses pour les foires commerciales ont chuté (16% du total des achats des galeries, contre 29% en 2019), les investissements ont été faits dans d’autres domaines, principalement dans l’amélioration de la technologie (dépenses de 10% contre 8% en 2019). Une forte propension à l’épargne s’est toutefois manifestée. Pour survivre à la crise, les galeries ont principalement eu recours à des subventions gouvernementales non remboursables de leur pays (52 %), à des mesures de soutien au chiffre d’affaires (47 %), à des réductions de loyer (37 %), à des mesures de suspension d’impôts (29 %), à des prêts gouvernementaux (27 %) et à des prêts bancaires (14 %). Seuls 8 % des galeries ont eu recours à des achats publics.

Covid a également amené les galeries à modifier leurs priorités: alors qu’auparavant les préoccupations des galeristes portaient sur les foires (pour 79 % d’entre eux), les expositions internes (62 %) et l’élargissement de leur zone de chalandise géographique (57 %), les investissements dans les ventes et les expositions en ligne (76 %), la réduction des coûts (73 %) et la consolidation des relations avec les collectionneurs qui sont déjà clients de la galerie (73 %) figurent désormais en tête de liste : l’intérêt pour les foires, pour donner une idée, a chuté à 20 %. Curieusement, la représentation de la diversité de genre des artistes n’intéresse que 30% des galeristes, et la diversité raciale 41% (ils étaient respectivement 37% et 38%). Pour 2021-2022, la situation change peu : 68% des galeries veulent continuer à investir dans le online, 61% veulent s’étendre géographiquement, et 61% encore veulent renforcer les relations avec les clients.

“La pandémie de Covid-19, conclut l’étude, a eu et continue d’avoir un impact négatif sur le secteur des galeries d’art. [De nombreuses associations de galeries et de marchands ont prédit qu’un nombre important de galeries fermeraient définitivement leurs portes, en particulier les petites entreprises qui étaient déjà exposées à des risques financiers avant la crise. Les galeries sont un secteur particulièrement vulnérable à cette pandémie parce qu’elles dépendent des événements, des voyages et des achats non essentiels. [...] Même avant Covid, le secteur des galeries était un marché fortement orienté à la hausse : les entreprises qui vendaient au sommet du marché avaient tendance à afficher une croissance plus forte que les galeries de petite et moyenne taille. Covid-19 et la crise économique qui s’ensuit pourraient intensifier la nature polarisée de ce secteur s’ils accélèrent le déclin des petites entreprises et renforcent la position des entreprises dont les acheteurs et les artistes bénéficient d’un plus grand degré d’isolation par rapport à ces chocs culturels et économiques. Cela dit, les galeries à tous les niveaux sont contraintes de revoir leurs stratégies, et leur succès dépendra de la santé des bilans des entreprises, de la résistance des chaînes d’approvisionnement et des relations, des formes d’assistance disponibles et de leur capacité à s’adapter aux changements de comportement des consommateurs et aux nouvelles réalités économiques”. L’étude d’Art Basel peut être téléchargée gratuitement sur le site de la foire.

Voici l'impact de Covid sur les galeries. L'étude réalisée par Art Basel et UBS

Avertissement : la traduction en français de l'article original italien a été réalisée à l'aide d'outils automatiques. Nous nous engageons à réviser tous les articles, mais nous ne garantissons pas l'absence totale d'inexactitudes dans la traduction dues au programme. Vous pouvez trouver l'original en cliquant sur le bouton ITA. Si vous trouvez une erreur,veuillez nous contacter.