Vienne, des milliers de fans de Taylor Swift envahissent les musées de la ville

Ces derniers jours, des milliers de fans de Taylor Swift ont envahi les musées de la ville de Vienne, à l’occasion de ce qui devait être un concert événement de trois jours, mais qui a laissé les fans de la chanteuse américaine sur leur faim. Que s’est-il passé ? Du 8 au 10 août, trois concerts de Taylor Swift étaient prévus au Ernst Happel Stadion de Vienne dans le cadre de son Eras World Tour, tous annulés en raison de la menace d’un attentat. À tel point que même pour les concerts prévus à Londres à partir d’aujourd’hui, les autorités ont interdit aux “Swifties” (comme les fans de la chanteuse s’appellent entre eux) de se rassembler à l’extérieur du stade. La ville, poussée par l’office du tourisme, a donc tenté d’offrir des alternatives aux milliers de fans arrivés dans la capitale autrichienne.

En tant que ville de coopération et de paix", a écrit le maire de Vienne, Michael Ludwig, sur les réseaux sociaux, “Vienne est fermement opposée à toute forme de violence. Les valeurs communes de joie, de vie et d’inclusion unissent les Swifties et Vienne, et nous continuerons à suivre ces principes. En guise de réconfort, tous les détenteurs de billets pour les concerts annulés de Taylor Swift pourront accéder gratuitement à la piscine publique Stadionbad ainsi qu’aux musées de la ville, notamment la Haus der Musik, la Mozart House et le Kunsthaus, du 9 au 11 août”. Mais les musées municipaux ne sont pas les seuls à avoir ouvert gratuitement leurs portes aux Suisses : les instituts municipaux ont été rejoints par le MAK (musée des arts appliqués), le MUMOK (musée d’art moderne), l’Albertina (l’un des musées d’art les plus célèbres de la ville) et la maison Strauss.

Un cadeau non négligeable, compte tenu du prix des billets des musées viennois : à la Haus der Musik, par exemple, on entre pour 17 euros (13 à tarif réduit), à la Maison de Mozart 14 euros le plein tarif et 10 euros le tarif réduit pour les étudiants, à l’Albertina le billet normal est de 19,90 euros, réduit à 15,90 pour les moins de 26 ans. L’initiative a été un grand succès, selon les données fournies par le magazine ARTnews: plus de 20 000 Suisses ont visité l’Albertina, 2 746 la Haus der Musik (la moitié des visiteurs se sont inscrits aux trois dates d’entrée gratuite, avec des ventes en librairie de 4 500 euros, c’est-à-dire des chiffres supérieurs à la normale), 2.663 au Mozarthaus, 884 au MUMOK, 500 précis à la Crypte des Capucins, tandis que le Jüdisches Musem der Stadt n’a pas fourni de chiffres exacts, mais le directeur administratif a indiqué que l’afflux de visiteurs a été plus de deux fois supérieur à la normale, tandis que la librairie et le restaurant ont enregistré des recettes supérieures de 50 %. En résumé, une exonération du coût du billet pendant trois jours (même s’il faut considérer que sans la gratuité, beaucoup ne seraient peut-être pas entrés) en échange de plusieurs bénéfices : vente de produits dérivés du musée, publicité et, surtout, une approche de l’art et du monde des musées pour de nombreux jeunes et très jeunes, compte tenu de la moyenne d’âge résolument basse de l’audience de Taylor Swift.

Le signe le plus tangible de la présence des Swifties dans les musées et les églises est l’omniprésence des “bracelets d’amitié”, une sorte de fétiche pour les fans de la chanteuse américaine : Ils les échangent généralement à chaque concert, en suivant l’invitation d’une chanson, You’re on your own kid, de l’album Midnights (2022), qui dit “faites les bracelets d’amitié, prenez le moment et goûtez-le, vous n’avez aucune raison d’avoir peur”. Les fans les ont laissés au musée, auprès des employés, et les ont échangés au cours de leurs visites. Et puis, en se promenant dans les salles du musée, ils ont repris en chœur les chansons de leur favori : certaines personnes présentes ont filmé le tout dans des vidéos qui sont devenues virales sur les réseaux sociaux. Bref, un exemple viennois pour inciter les jeunes à visiter les musées ?

En photo : les Swifties dans les couloirs de l’Albertina.

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