Reggia di Caserta, quelle figure ! Le logo controversé de 37 000 euros retiré, appel d'offres pour le refaire

Le nouveau logo du Palais Royal de Caserte, annoncé en grande pompe le 22 avril dernier, a duré comme un chat sur l’Aurélia : la créativité qui devait définir la nouvelle identité du palais des Bourbons, soumise à une critique quasi unanime, a en effet été retirée. Le logo, créé par Sigla Comunicazione, une agence de la province de Mantoue, avec une attribution directe sur la base de la meilleure offre (en l’occurrence 37 500 euros), a été accusé de manquer d’originalité et de ressembler aux logos d’autres entreprises : l’Ordre des architectes de Caserte a même vu des similitudes avec le logo du tennisman Roger Federer (qui se compose d’un R et d’un F stylisés). Mais ce n’est pas tout : en parcourant le web, on a trouvé sur la plateforme DesignCrowd un logo pratiquement identique à celui de la Reggia, créé par un utilisateur japonais (un certain “zimple”) pour une agence immobilière canadienne, Ricco Colinares : le designer japonais, en 2014, a participé à un concours sur la plateforme (les utilisateurs à la recherche d’un logo, en effet, peuvent soumettre leur idée et recevoir des propositions de designers inscrits sur DesignCrowd), et sa proposition s’est avérée être la gagnante, choisie par Ricco Colinares le 24 septembre 2014. Et payé 69 dollars.

Il a également été reproché un manque de références historico-artistiques et territoriales, ainsi qu’une absence d’implication des agences spécialisées locales, puisque, comme on l’a dit, c’est une entreprise de Mantoue qui l’a produit. Parmi les plus sévères, l’Ordre des Architectes de Caserte, déjà cité, a publié un communiqué sévère, deux jours seulement après la présentation du logo, rejetant catégoriquement le choix et soulignant que le logo semble “avoir été emprunté à celui du célèbre champion de tennis Roger Federer” ou à celui de la plate-forme susmentionnée. “La marque qui doit représenter un complexe monumental comme la Reggia di Caserta, un site classé au patrimoine de l’UNESCO, écrivent les architectes, ne peut pas être considérée comme le logo d’un particulier ou d’une simple entreprise, elle doit au contraire englober des références historico-artistiques ainsi que des références territoriales. Dans ce logo, il n’y a aucune référence stylistique au palais ou au spectaculaire parc Vanvitellien, le choix semble totalement étranger à la magnificence de la Reggia”. Enrico Bonetti, professeur de marketing à la faculté d’économie de l’université de Campanie, a également fait un commentaire sévère, déclarant dans une interview à Il Mattino: “Il semble manquer d’éléments d’originalité et de personnalité pour pouvoir représenter un lieu qui, au contraire, a une identité très forte. Ce n’est pas un bon début : dans ce cas, en effet, il y a un point fort (la Reggia elle-même) qui n’est pas utilisé, et il y a donc un risque d’avoir plus de difficultés à faire reconnaître ce signe et à s’en souvenir”.

Dans un communiqué de presse publié le 22 avril, le même jour que la présentation du logo, le Palais Royal avait expliqué le nouveau logo en ces termes : “les initiales du Palais Royal et de Caserte, du Roi Charles, de la Maison Royale, ’R’ et ’C’, sont devenues ce symbole, le point de départ d’un parcours tourné vers l’avenir pour donner à l’Institut la bonne reconnaissance, y compris sur le plan international”. Le nouveau logotype a été créé en utilisant une police de caractères fidèle aux caractéristiques stylistiques vanvitelliennes, avec une transcription actuelle, contemporaine et durable. Les couleurs primaires sont celles des armoiries des Bourbons : le bleu, pour la voix institutionnelle ; l’or, pour la suggestion du “parcours muséal”. Même le responsable de la promotion et de la communication de la Reggia, Valerio Di Fratta, a déclaré que “le mot clé de ce projet créatif est l’inspiration. Il n’a pas été facile de trouver un signe qui résume les multiples identités de ce complexe monumental. Nous avons procédé à une analyse de l’identité visuelle actuelle, du positionnement international, de l’efficacité de la marque, de la qualité des outils de communication, de la clarté et de l’exactitude des informations fournies aux visiteurs”.

Mais évidemment, cette analyse du positionnement et de l’efficacité de la marque n’est pas passée par l’utilisation de Google Images pour savoir s’il n’existait pas déjà quelque chose de similaire. Ainsi, après les vives critiques, la volte-face s’est produite : Dans une note qui réitère les choix qui ont conduit la direction à juger nécessaire la création d’un nouveau récit muséal, le service de presse de la Reggia di Caserta parle des “instrumentalisations de ces derniers jours”, mais fait savoir qu’à la lumière de ce qui est apparu “et uniquement en raison de la similitude du monogramme avec d’autres qui existent déjà, afin de protéger l’institut”, le musée a décidé que l’identité visuelle du musée sera connotée uniquement par la marque “Reggia di Caserta” , sans le monogramme. Exit donc désormais le logo “RC” : dans les communications institutionnelles, on ne lira plus que “Reggia di Caserta”. Mais le musée fait également savoir que “comme le prévoit déjà le contrat signé le 23 décembre 2019, un concours international de logo sera lancé. Ce concours visera à créer un signe qui devra refléter l’identité visuelle du Palais royal de Caserte”.

Mais ce n’est peut-être pas l’internationalité qui compte: une agence italienne ou basée en Campanie ferait également l’affaire, à condition d’éviter de faire mauvaise impression en vérifiant qu’un logo n’est pas identique à d’autres propositions déjà existantes.

Dans l’image ci-dessous : le logo de la Reggia di Caserta, celui de la société immobilière canadienne et celui de Roger Federer.

Reggia di Caserta, quelle figure ! Le logo controversé de 37 000 euros retiré, appel d'offres pour le refaire

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