Pour le salon Boldini et la mode à Ferrare, grand succès et comptes-rendus positifs

Boldini et la mode, l’exposition qui s’est tenue jusqu’au 2 juin au Palazzo dei Diamanti de Ferrare(voir notre compte-rendu), ferme ses portes sur un succès public et des comptes-rendus positifs. Au total, 84 673 personnes ont visité l’exposition au cours de ses 107 jours d’ouverture (moyenne journalière de 791 billets vendus). Parmi ceux-ci, 22 537 ont été vendus à l’avance (14 771 par téléphone par des agents de réservation) : 13 830 visiteurs organisés en groupes ont profité du service de prévente, dont 8 608 adultes et 5 222 étudiants. Les particuliers ont acheté 8 707 billets à l’avance, dont 7 766 en ligne et 941 par téléphone. Les préventes ont été effectuées par l’intermédiaire des canaux Vivaticket et Musement. Un autre chiffre important est celui de la collaboration avec la Pinacothèque nationale de Ferrare, avec laquelle un billet intégré a été activé : 2 323 billets ont été vendus pour l’exposition Boldini. 283 visites guidées ont été organisées pour des groupes réservés par l’intermédiaire dubureau d’information et de réservation du Palazzo dei Diamanti, pour un total de près de 6 000 personnes, y compris des groupes scolaires et des adultes.

Le Palazzo dei Diamanti fait également état d’une grande satisfaction du public. Des entretiens ont été menés auprès d’un échantillon de 3 583 visiteurs (4,23 % du public total). Les jugements positifs (99,11%) sont supérieurs à ceux des expositions qui avaient enregistré jusqu’à présent les taux d’approbation les plus élevés, à savoir l’exposition Courbet (98,54%) et l’exposition Orlando Furioso (98,78%). Le public est essentiellement local : 53,98% des visiteurs viennent de l’Emilie-Romagne, suivie de la Vénétie (16,08%) et de la Lombardie (7,79%). Les étrangers représentent 3,21% de l’échantillon, avec une prépondérance des visiteurs français et suisses. La ville d’où viennent le plus de visiteurs est Ferrare (20,46%), suivie de Bologne (16,77%), Ravenne (4,69%), Modène (4,30%) et Padoue (4,55%). Milan et Rome se situent toutes deux à 2,62%. Le public a eu connaissance de l’exposition principalement par la publicité dans les journaux et les magazines (17,78%), suivie par les sites web (15,6%), les recommandations de connaissances (15,13%), les lettres d’information du Palazzo dei Diamanti (11,36%), les posters et les affiches (10,35%), les articles et les critiques dans les journaux et les magazines (10,10%). Le public qui visite le Palais des Diamants pour la première fois est en augmentation : “baptême” pour 26,26% des visiteurs (+5% par rapport à l’exposition précédente). Le public de l’exposition a ensuite visité les autres musées de la ville (60,06% de l’échantillon a visité d’autres institutions, et en outre 36,53% de ceux qui ne les avaient jamais visitées ont exprimé l’intention de le faire). Parmi les visiteurs, 79,73% se sont rendus à Ferrare spécifiquement pour l’exposition (et 18,89% d’entre eux ont passé une ou plusieurs nuits dans la ville ou la province, principalement dans des hôtels, structure qui a attiré 61,76% des visiteurs extérieurs : viennent ensuite les bed and breakfasts avec 24,06%, les maisons privées avec 9,63%, les camping-cars avec 2,94% et les centres de vacances à la ferme avec 1,34%).

Les propositions éducatives et culturelles, destinées non seulement aux étudiants mais aussi aux familles, aux enseignants, aux opérateurs du secteur et aux passionnés, ont été particulièrement populaires et bien suivies, selon le Palazzo dei Diamanti. Elles ont été réalisées avec le soutien d’Eni, grâce à l’implication d’associations et d’institutions municipales qui ont collaboré avec le personnel scientifique et organisationnel de la fondation Ferrara Arte et de la Gallerie d’Arte Moderna e Contemporanea. La conférence de présentation de l’exposition aux enseignants (245 participants), les réunions de perfectionnement pour les guides de Ferrare, d’Émilie-Romagne et de Vénétie (203 participants) et les conférences du cycle Être et paraître consacrées à certains des protagonistes de l’univers raconté par l’exposition ont suscité un vif intérêt, auxquelles ont assisté 519 spectateurs, les présentations de l’exposition par les commissaires dans différentes villes comme Bologne, Modène, Padoue, Ravenne, Mantoue et Rovigo (548 participants au total), et le concert organisé à l’occasion de l’exposition par Progetto Lauter et Ferrara Musica (850 participants), soit un total de 2.365 personnes.

Ferrara Arte est ensuite devenu le promoteur de l’initiative Boldini et la ville qui, en impliquant les différentes réalités économiques, touristiques et culturelles de la ville, vise à intégrer l’exposition dans le tissu créatif et productif de la ville. Ascom, CNA, Confesercenti et le Consortium Visit Ferrara se sont joints au projet, avec le partenariat technologique et numérique d’Elenos et de 22HBG. Les initiatives proposées allaient des remises réciproques entre l’exposition et les entreprises commerciales à la création d’objets inspirés de Boldini par des ateliers artistiques, créatifs et de mode, en passant par l’installation de dispositifs vocaux numériques dans les établissements d’hébergement, créant ainsi, en synergie avec le consortium touristique local, un mode de promotion et d’information d’avant-garde qui représente une nouvelle frontière du marketing territorial. Au total, 68 entités économiques, touristiques et culturelles ont adhéré au projet. Pour la promotion de l’initiative, plus de 21 000 cartes d’information ont été distribuées à la billetterie de l’exposition (en moyenne 1 pour 4 visiteurs), indiquant toutes les entreprises et les installations qui ont adhéré au projet.

Enfin, des données sur laperformance économique de l’exposition. Un total de 1 292 654,57 euros a été dépensé pour sa réalisation. Les recettes nettes de l’exposition ont été de 1 290 505,31 euros, auxquels il faut ajouter les 170 000 euros collectés grâce aux parrainages et la contribution de 100 000 euros de la région Émilie-Romagne. Quant au catalogue, il a été vendu à 4 983 exemplaires, soit une moyenne d’un exemplaire pour 18 visiteurs. Le guide de l’exposition a enregistré 6 626 ventes (un pour 11 visiteurs).

Sur la photo : une salle de l’exposition

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