Pour ChatGPT, Miyazaki est amer : les fausses images du style Studio Ghibli enfreignent-elles le droit d'auteur ?

Les propos que Hayao Miyazaki, le grand réalisateur d’animation japonais, avait tenus en 2016 pour commenter la possibilité qu’une machine puisse produire des œuvres d’art font leur retour ces heures-ci. “Je suis profondément dégoûté”, avait déclaré Miyazaki. “Je ne voudrais jamais intégrer cette technologie dans mon travail. Je pense que c’est une insulte à la vie elle-même”. Le fait est que la dernière version de GPT-4o, le modèle le plus récent de ChatGPT, permet depuis quelques jours aux utilisateurs de retravailler des photographies dans le style du Studio Ghibli, le studio d’animation de Miyazaki, créateur de films emblématiques tels que La cité enchantée, Mon voisin Totoro, Le château ambulant de Howl et bien d’autres. Les utilisateurs ont adoré la dernière mise à jour et les images sont immédiatement devenues virales: des photos d’hommes politiques, des scènes de films, des photos personnelles ont été diffusées par le programme et ont inondé le net, les entreprises profitant également de cette occasion pour faire du marketing. Même Sam Altman, PDG d’OpenAI, la société propriétaire de ChatGPT, a modifié son image de profil sur X pour suivre cette tendance. Et même la Maison Blanche a utilisé une telle image, très critiquée, pour communiquer sur l’arrestation et l’expulsion d’un ressortissant étranger.

Toutefois, cet outil a également suscité un vif débat. Entre-temps, il y a un sérieux problème de droits d’auteur. Le magazine Futurism, spécialisé dans les questions relatives à la technologie et à l’intelligence artificielle, a entendu l’expert Robert Rosenberg, fondateur du cabinet d’avocats Telluride Legal Strategies, selon lequel le Studio Ghibli pourrait intenter une action en justice contre OpenAI pour la situation qui s’est créée. Selon l’avocat, en effet, OpenAI pourrait avoir violé le Lanham Act, une loi américaine régissant le droit des marques. “Ghibli, explique M. Rosenberg, pourrait prétendre qu’OpenAI, en convertissant les photos des utilisateurs en ”style Ghibli", exploite la réputation des marques Ghibli, en utilisant son propre style reconnaissable et en créant un risque de confusion parmi les consommateurs, qui pensent que cette fonction a été approuvée ou autorisée par le Studio Ghibli. En outre, OpenAI pourrait être poursuivie pour avoir entraîné ses modèles sur des œuvres protégées par le droit d’auteur, à savoir celles du Studio Ghibli. À l’heure actuelle, cependant, il n’existe pas de précédent juridique permettant de déterminer si OpenAI a enfreint ou non la législation américaine sur le droit d’auteur, en raison de la nouveauté du sujet : en tout état de cause, la société fait déjà l’objet d’un certain nombre de poursuites, dont l’une a été engagée par le New York Times, toujours pour violation du droit d’auteur (le journal affirme en effet qu’OpenAI a utilisé son matériel sans aucune autorisation pour entraîner des modèles d’intelligence artificielle).

On ne sait pas encore si le Studio Ghibli intentera une action en justice contre OpenAI : en effet, comme il n’existe pas encore de jurisprudence en la matière, il n’est pas certain qu’une action contre l’entreprise aboutisse à une victoire. Le studio d’animation japonais n’a d’ailleurs fait aucun commentaire sur ce qui s’est passé jusqu’à présent. Toutefois, M. Rosenberg a également déclaré que si les tribunaux ne se prononcent pas à l’unanimité en faveur d’OpenAI, il se pourrait que les développeurs d’intelligence artificielle soient obligés de dédommager les détenteurs de droits d’auteur et de les créditer chaque fois que leur contenu est utilisé pour produire des œuvres.

OpenAI s’est exprimé sur la question au cours des dernières heures : “Nous continuons à empêcher les générations dans le style des artistes vivants”, a déclaré un porte-parole de la société à l’AFP, “mais nous autorisons des styles de studio plus larges que les gens ont utilisés pour générer et partager des créations originales de fans vraiment délicieuses et inspirées. Nous apprenons toujours de l’utilisation réelle et du retour d’information et nous continuerons à affiner nos politiques”.

Il y a ensuite la question de l’opportunité : ces derniers jours, le net a été inondé de contenus qui, d’une certaine manière, sont destinés à rester. La frontière entre la réalité et la fiction va donc devenir plus floue, dans le sens où, à côté d’images réellement produites par le Studio Ghibli, il sera possible de trouver sur le net des faux produits par l’intelligence artificielle et quelqu’un pourrait les prendre pour argent comptant. Une forme de pollution visuelle, donc, qui risque de dérouter de nombreux internautes. Et puis, il y a la question des ressources énergétiques qui sont dépensées pour répondre à l’énorme demande des utilisateurs. Une invite ChatGPT consomme beaucoup d’énergie car les calculs que les machines effectuent pour répondre aux demandes des utilisateurs sont très rapides et très complexes. De plus, le modèle GPT-4o consomme douze fois plus d’énergie que son prédécesseur. La durabilité environnementale de cette quantité de données est donc un sujet pertinent.

Quoi qu’il en soit, depuis quelques jours au moins, il n’est plus possible de créer des images de style Studio Ghibli, même si l’on contourne le blocage. Si vous essayez d’envoyer une demande au système pour solliciter une telle opération, vous obtenez un message en réponse disant : “Je ne peux pas traiter cette demande car elle viole nos politiques de contenu. N’hésitez pas à envoyer une nouvelle demande et je serai heureux de vous aider”. De toute évidence, quelqu’un à OpenAI a sérieusement remis en question le droit d’auteur des images. Par ailleurs, Sam Altman, dans un post sur X publié dès le 27 mars, avait déclaré qu’“il est super amusant de voir que les gens aiment les images ChatGPT”, mais que les processeurs “fondent”, précisément en raison de la forte demande, de sorte que la société “introduit temporairement certaines limites pendant que nous travaillons à être plus efficaces”.

Pour ChatGPT, Miyazaki est amer : les fausses images du style Studio Ghibli enfreignent-elles le droit d'auteur ?

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