Polémique autour du dîner d'entreprise de l'influenceuse au Braidense. Elle : "J'ai payé pour l'endroit

Est-il normal que l’une des plus importantes bibliothèques historiques d’Italie, la Biblioteca Braidense de Milan, transforme sa pièce la plus significative, la Sala Teresiana, la salle du XVIIIe siècle avec les spectaculaires rayonnages de Giuseppe Piermarini, en un lieu d’événements pour des célébrations d’entreprise? C’est la question que beaucoup se posent aujourd’hui, après que Veralab, l’entreprise de cosmétiques fondée par l’influenceuse Estetista Cinica, a organisé un dîner sur invitation dans la Sala Teresiana jeudi dernier. La bibliothèque Braidense a été fermée toute la journée pour permettre l’organisation de l’événement : jusqu’à avant-hier, cependant, on n’en avait pas entendu parler, et la controverse a éclaté après que l’entreprise a publié une vidéo sur ses profils sociaux avec des images de l’événement, qui s’est déroulé non seulement dans la bibliothèque, mais aussi dans le Cortile d’Onore de Brera.

Des lumières fuchsia projetées sur l’architecture du complexe Braidense (dont le Napoléon de Canova), une table dressée dans le hall à quelques pas des livres, une fête privée pour promouvoir la marque et célébrer son lancement en Espagne, un DJset et même des pizzas à emporter livrées sur une Vespa.

Ce qui est intéressant, c’est que cette fois-ci, la controverse n’est pas née en dehors du cercle des admirateurs de l’influenceuse, mais c’est sa propre base qui a exprimé de vives critiques. En effet, on ne compte plus le nombre de commentaires négatifs lus sous la vidéo postée sur les médias sociaux :

“Quelle chute de style”, écrit un internaute. “Je ne m’attendais pas à une telle négligence et à une telle arrogance de la part de l’amateur d’art que vous êtes : je peux payer pour cela, donc je peux le faire. Remettez les pieds sur terre. Contrairement à ce que vous dites dans vos récits, le flash a été utilisé, il suffit de regarder cette vidéo. De plus, dans cette salle, la présence importante d’invités n’a pas pu profiter aux trésors qu’elle renferme, à cause de l’humidité produite par les personnes présentes et les gestes de ceux qui ont touché la bibliothèque pour prendre des photos. Je ne pense pas qu’ils vous aient imposé des règles à suivre car sinon j’imagine que vous auriez tout fait pour les faire respecter. Au lieu de cela, je pense qu’il suffit de payer pour faire ce que l’on veut et c’est ce que vous avez dit de manière non voilée dans les articles”. Un autre utilisateur : “Une société privée loue un bien public et organise un vent à huis clos, avec un dîner dans une salle de la bibliothèque nationale de Braidense. Si cela vous semble juste : un bien culturel public transformé en marchandise, rabaissé au rang de lieu d’événements privés”. Un autre : “Je suis une personne simple et je me demande : pourquoi ne pas utiliser les choses pour ce qu’elles sont ? On dîne dans des restaurants (ou similaires) et on va lire dans des bibliothèques”. Et il ajoute à la fin de son commentaire : “Tout le reste est un peu une vantardise insultante”.

Et puis il y a ceux qui mettent cela sur le compte de la nouvelle conscience des adeptes, qui ne sont plus prêts à boire tout ce qui vient de leurs favoris : “Trop. Beaucoup trop. Je ne pense pas que beaucoup d’influenceurs réalisent que quelque chose a changé dans la sensibilité des followers. Si, auparavant, ce monde doré suscitait l’admiration et l’envie d’imiter, aujourd’hui, il semble terriblement décalé. Nous vivons des années terribles à tous égards, et cet étalage effronté de luxe est vraiment vulgaire et ignorant. En tant qu’opération de marketing, je ne pense pas qu’elle ait pleinement fonctionné. A tel point que certains décident d’abandonner la marque : ”Cette vidéo n’a vraiment aucun sens pour moi, cela ressemble à une dystopie. Je ne donnerai plus un centime ni à Overskin ni à Veralab“, déclare un internaute. Et puis, il y a ceux qui se souviennent qu’à l’intérieur de Braidense ”on ne peut même pas boire d’eau“ et qu’il faut ”toucher les livres et les étagères strictement avec des gants blancs". Dans la vidéo, on voit des invités qui posent et touchent les étagères.

Bien sûr, certains défendent l’esthéticienne cynique et son entreprise, mais l’atmosphère générale semble fortement négative. Et bien sûr, sa réponse ne s’est pas fait attendre : “J’ai organisé moi-même un événement à l’intérieur de Brera, comme d’autres personnes l’ont fait avant moi”, aurait-elle déclaré à travers quelques stories Instagram rapportées par le Corriere della Sera. “L’endroit était voulu par moi parce que l’alternative était un autre hôtel. Il y avait dix très grands influenceurs espagnols, dans leurs stories ils ont d’abord fait un tour à l’intérieur de Brera en montrant notre Pinacothèque à des millions de personnes en Espagne. L’événement a bénéficié des autorisations nécessaires : les bougies sur les tables étaient factices et aucune photo au flash n’a été prise. L’organisation d’événements dans ces contextes est très compliquée, car les règles sont très strictes. Les traiteurs sont choisis par les musées. J’ai payé pour être dans un lieu. J’ai payé pour tout ce que j’ai fait, comme n’importe quelle marque. Arrêtons de mystifier les lieux culturels. Les œuvres que vous voyez à l’intérieur de Brera ont été réalisées grâce à des commandes privées. On m’a traité de ”parvenu“, mais heureusement qu’il y a des gens qui s’enrichissent grâce à leur travail. Ce que j’ai, je l’ai gagné. Je ne suis pas riche de ma famille”. Combien l’entreprise aurait-elle dépensé pour cette soirée ? Selon les informations du Fatto Quotidiano, les Braidense auraient perçu 80 000 euros pour le dîner de Veralab, en plus des 15 000 euros versés aux gardiens.

Polémique autour du dîner d'entreprise de l'influenceuse au Braidense. Elle : "J'ai payé pour l'endroit

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