Naples, MANN lance un concours pour obtenir des photos pour ses campagnes : controverse

Un avis public du Musée archéologique national de Naples à la recherche de jeunes photographes suscite la controverse... gratuitement! Le musée a publié hier un avis annonçant son intention de mettre en place des initiatives visant à impliquer le public dans ses campagnes de communication. Il entend le faire, par le biais de cet avis, en sélectionnant des photographies qui “reproduisent certaines des œuvres exposées dans ses collections”, lit-on dans le texte, après quoi “les images jugées les meilleures, avec indication des noms et de leurs auteurs”, seront non seulement “diffusées sur les canaux sociaux du MANN”, mais pourront également “être utilisées pour la production de matériel de vulgarisation en rapport avec l’initiative”. En particulier, les images, poursuit l’avis, pourront “être utilisées dans la conception graphique des bannières qui seront installées en correspondance avec les fenêtres de la façade principale du bâtiment, un diaphragme de communication important entre le musée et la ville ; les noms des auteurs des images seront indiqués dans la mise en page des bannières”.

Le concours est ouvert aux jeunes photographes, amateurs ou professionnels, âgés de 18 à 30 ans : chacun devra présenter entre une et trois images d’œuvres conservées dans les différentes sections du musée indiquées dans l’avis, qui devront être fournies en haute qualité (résolution non inférieure à 600 dpi, format jpg, tif ou similaire), et dans des formats adaptables (rapport de hauteur de base 1:2), chacune accompagnée d’un bref texte de présentation. L’évaluation des photographies sera effectuée par une commission qui attribuera des notes en fonction de la qualité technique, de l’originalité de la composition, de l’efficacité communicative, de la pertinence, de l’originalité et de l’efficacité du texte de présentation, ainsi que de l’appréciation de l’image sur la page Instagram du musée, qui sera mesurée par des “likes”. Aucune rémunération n’est prévue pour les gagnants, qui s’engagent à garantir MANN contre toute réclamation, à prendre en charge tout litige relatif au droit à l’image des photographies (MANN sera donc déchargé de toute responsabilité), et à autoriser MANN à utiliser les photos envoyées à des fins institutionnelles, de vulgarisation, promotionnelles ou scientifiques.

L’association Mi Riconosci a stigmatisé l’avis de MANN, qu’elle considère comme une sorte de stratagème pour obtenir des images photographiques de qualité sans payer les photographes. “Le musée archéologique national de Naples, tonne l’association, a publié un avis public intitulé ”New Shots for MANN“ destiné aux jeunes photographes, amateurs ou professionnels, âgés de 18 à 30 ans. L’initiative vise à sélectionner de nouvelles photographies reproduisant certaines des œuvres exposées dans ses collections, qui seront utilisées par le musée à des fins institutionnelles, populaires, promotionnelles et/ou scientifiques. Les images sélectionnées pourront également être utilisées pour la conception graphique des bannières qui seront installées en correspondance des fenêtres de la façade principale du bâtiment, définie dans l’annonce comme ”un diaphragme de communication important entre le musée et la ville“. Tout cela, bien sûr, à titre gracieux. Pour la gloire”.

“Oui, vous avez bien compris”, poursuit l’association. “MANN ne fournit aucune rémunération, bien que cette initiative lui permette de recevoir et de disposer d’un grand nombre de photographies de qualité à utiliser à des fins les plus diverses et qui lui apporteront également un retour financier. Bref, une formule créative pour trouver du travail gratuit, qui se présente comme une opportunité pour les jeunes puisque, comme le précise l’annonce, ”les noms des auteurs des images seront indiqués dans la mise en page des bannières“. Mais quelle est la gentillesse de ce MANN qui permet aux jeunes de 18 à 30 ans, à qui l’on demande un contenu professionnel, de se faire connaître (par qui donc ?). Ça suffit, s’ils veulent de l’argent, ils peuvent demander à leurs parents. L’annonce précise également que cette initiative vise à ”impliquer activement le public dans les campagnes de communication de son image et de ses activités“ et à ”soutenir et donner de la visibilité aux œuvres de jeunes artistes et créatifs“. Il nous semble qu’il ne s’agit ici que d’exploiter le professionnalisme et la créativité de tant de jeunes qui, quel que soit leur âge, ont le droit d’être rémunérés pour le travail qu’ils accomplissent. Nous voudrions faire remarquer au MANN, l’un des musées les plus importants d’Italie, qu’il est possible d’impliquer le public et la communauté d’une autre manière, par exemple en rémunérant correctement ceux qui travaillent pour vous”.

Image : MANN, Salone della Meridiana. Photo : Berthold Werner

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