Le PDG d'ItsArt, le "Netflix de la culture", démissionne après seulement trois mois.

L’expérience de Guido Casali en tant que directeur d’ItsArt, la plateforme numérique fortement souhaitée par le ministre Dario Franceschini pour distribuer des contenus culturels, et immédiatement surnommée le “Netflix de la culture”, a duré moins de trois mois. Selon l’Ansa, Casali avait en effet présenté sa démission peu avant Noël et l’entreprise l’avait acceptée. Casali avait été nommé PDG d’ItsArt le 1er octobre : il occupait également le poste de directeur des contenus au sein de l’entreprise. Selon l’Ansa, la démission serait due à des désaccords sur les stratégies de développement du projet, mais l’entreprise a démenti cette hypothèse dans une note envoyée ce matin et parle d’une décision personnelle de l’ancien CEO.

En ligne depuis le 31 mai dernier, la plateforme, dont la société est détenue à 51% par Cassa Depositi e Prestiti et à 49% par Chili, accueille des spectacles, des films, des documentaires sur des expositions et des musées, ainsi que des représentations théâtrales. Certains de ces contenus sont gratuits, d’autres payants. Le Netflix de la culture, cependant, n’a jamais réussi à exploser : né au milieu de mille controverses, critiques et questions, dans un marché où il est le pot aux roses entre d’importants pots de fer comme Rai Play, Sky Arte, Nexo+ et d’autres plates-formes, il peine encore à décoller.

Des changements se profilent toutefois à l’horizon, puisque le Netflix de la culture vient de signer un accord avec Media Maker, une société spécialisée dans la création de contenus audiovisuels, d’une valeur de 1,8 million d’euros, dont une partie sous forme d’échange de marchandises. Media Maker, explique Milano Finanza, se chargera de créer une campagne publicitaire pour ItsArt, en la distribuant sur son réseau commercial dans des lieux extérieurs à Rome et à Milan et dans 150 centres commerciaux dans toute l’Italie. En contrepartie, ItsArt offrira à Media Maker des cartes-cadeaux pour le visionnage des contenus publiés sur la plateforme.

Reste maintenant à savoir qui prendra la place de Guido Casali. Ce qui est sûr, c’est que les six premiers mois de vie du Netflix de la culture ont été mouvementés.

Le PDG d'ItsArt, le "Netflix de la culture", démissionne après seulement trois mois.

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