Le monde de l'art au centre de "Masterpiece", la nouvelle publicité internationale de Coca-Cola

La scène se déroule dans le hall d’un musée où les élèves s’appliquent à copier les œuvres exposées, suivis par le professeur qui se déplace et surveille l’évolution de leur travail. Tous dessinent, sauf un, qui ne trouve pas l’inspiration. Mais autour de lui se développe une danse virtuelle qui finira par le sauver. C’est ainsi que commence Masterpiece, la nouvelle campagne publicitaire mondiale de Coca-Cola, dans laquelle la bouteille emblématique donne vie au monde de l’art à travers une danse qui fait le tour du monde(voir la vidéo ici). Tout commence avec Divine Idyll (2022), le tableau cubiste du peintre français Aket, dans lequel un bras s’étire pour saisir la bouteille de Coca-Cola représentée dans le célèbre Large Coca Cola d’ Andy Warhol en 1962. Il la retire de la toile et la danse commence, passant par les tableaux des artistes qui ont représenté la bouteille de la marque et ses détails au fil des ans.

L’un après l’autre, les personnages des toiles s’animent, s’emparent de la bouteille et se la passent dans une visite virtuelle à travers les toiles disséminées dans les musées du monde entier. De La chambre à coucher à Arles (1889) de Vincent van Gogh aux Rencontres naturelles (2020) de Stefania Tejada, de You can’t cure me (2022) de Wonder Buhle Mbambo au Naufrage (1805) de William Turner.Et encore, de La jeune fille à la boucle d’oreille (1665) de Jan Vermeer au célèbre Cri (1895) d’Edvard Munch, de Falling in Library (2012) de Vikram Kushwah aux Vues d’Edo (1858) d’Hiroshige.

La bouteille finit par atterrir à côté de l’étudiant qui, submergé par tous ces stimuli culturels, trouve l’inspiration et commence à dessiner.

Enrichissant le film et complétant la galerie, les œuvres When you confuse memories with imagination de Michael Vincent Manalo, Couleur Additive Série Irene de Carlos Cruz-Diez, I don’t want to straighten my hair de Zena ASSI, Jeanne Hebuterne en pull-over jaune (Amedeo Modigliani) de l’Académie des Beaux-Arts de Paris.(Amedeo Modigliani), Médée de Tedo REKHVIASHVILI (2022), Nature morte à l’assiette de fruits de Paul Cézanne, Coquelicots près d’Argenteuil de Claude Monet, Café à Arles de Vincent van Gogh, Silence de Tamar Khmiadashvili, Lady of Shalott de John William Watherhouse.

Le film fait partie de la plateforme de marque “Real Magic” et a été réalisé par la société de conseil Blitzworks, sous la direction créative d’Ajab Samrai, de l’unité OpenX de Wpp, et sous la supervision de l’agence David. Elle a été réalisée par Henry Scholfield pour Academy.Masterpiece" comprend également une galerie en ligne avec des interviews d’artistes émergents, des formats ooh en 3D et une série d’objets de collection numériques.

La campagne sera lancée ce mois-ci en Amérique latine, puis en Asie et sur d’autres marchés d’ici la fin de l’année.

Le monde de l'art au centre de "Masterpiece", la nouvelle publicité internationale de Coca-Cola

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