Le Giro d'Italia commence à la Pinacothèque de Brera : la promotion de la course commence au musée milanais

Un lancement promotionnel tout à fait inhabituel pour le Giro d’Italia: l’édition 2020, numéro 103 de la course rose, aura lieu en octobre (elle a été reportée à cause du coronavirus) et la promotion commence à la galerie d’art de Brera. Le premier spot publicitaire de la course cycliste, lancé aujourd’hui, voit en effet le célèbre champion slovaque Peter Sagan (trois fois champion du monde consécutif, de 2015 à 2017, une fois champion d’Europe, vainqueur d’un Tour des Flandres, d’un Paris-Roubaix et de trois Gand-Wevelgem) se promener dans la peau d’un visiteur de musée, au sein d’un groupe qui suit un guide du musée.

Au cours de la visite, le guide se voit présenter plusieurs œuvres : La Cène à Emmaüs du Caravage, Le Mariage de la Vierge de Raphaël, Napoléon en Mars pacificateur d’Antonio Canova. Et Sagan (qui est aussi connu dans le milieu du cyclisme pour son... pour son talent comique) se retrouve toujours à finir les phrases de la guide de manière à la rendre nerveuse. Un visiteur lui demande alors combien de fois il a “fait le tour”, et Sagan (vêtu d’une chemise bleue, d’un cache-col et d’une casquette de peintre) répond en disant que... c’est la première fois. Le coureur n’a en effet jamais participé au Giro d’Italia, et l’édition 2020 sera en fait sa première participation à l’événement.

Le projet promotionnel du Giro d’Italia de cette année entend unir la course sportive aux spécificités de notre pays : l’idée est que le Giro permet de connaître l’art, la culture, la musique et les talents de l’Italie. “Le projet de communication pour mes débuts”, explique Sagan, “m’a tout de suite plu. J’ai également eu beaucoup de plaisir à le préparer et à connaître en profondeur l’excellence et le talent italiens. Aujourd’hui, je suis devenue une experte en art, en musique, en cuisine et en mode”. Le slogan est en fait “un film qui part de l’excellence italienne”. La vidéo tournée au musée de Milan peut être visionnée sur le site du Giro d’Italia.

Le Giro d'Italia commence à la Pinacothèque de Brera : la promotion de la course commence au musée milanais

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