Le Covid-19 fait chuter les achats culturels des Italiens. "Une situation très difficile

Le Covid-19 a fait baisser de moitié les achats culturels des Italiens en 2020 : d’une dépense moyenne par famille de 113 € en 19 à 59,55 € enregistrés en décembre 2020, soit une réduction de 47 %. Ces données impitoyables sont publiées par l’Observatoire Impresa Cultura Italia-Confcommercio, en collaboration avec Swg, qui a réalisé cette année encore son enquête habituelle sur la consommation culturelle des Italiens. Confcommercio parle d’une “situation très difficile, en particulier pour les spectacles vivants bloqués par le lockdown et les mesures de confinement de la pandémie qui s’ensuivent, qui ont entraîné un effondrement des spectateurs pour le cinéma, la musique et le théâtre et de fortes réductions des dépenses de consommation entre décembre 2019 et septembre 2020, avec des pics de plus de 70%”.

Outre les -47% des dépenses moyennes des ménages pour la culture et les -70% des dépenses de divertissement, Confcommercio note également une baisse de -90% des spectateurs de cinéma, de concerts et de théâtre, et dans le même temps une augmentation de +17% des abonnés à la télévision payante en streaming (comme Netflix, par exemple). Les choses vont mieux pour l’édition, en revanche : on passe de 36,48 € dépensés en livres par famille en moyenne en décembre 2019 à 36,50 € en décembre 2020, et des hausses également pour les journaux (de 20,20 € par famille à 24,76 €, soit une hausse de 22 %) et les magazines et bandes dessinées (de 14,30 € par famille à 15,39 €, soit une hausse de 8 %). Sur l’audiovisuel, comme prévu, le seul signe positif est celui de la télévision payante (de 24,28 euros par foyer en décembre 2019 à 33,20, soit une hausse de 37%) : le cinéma (la comparaison porte sur septembre 2020 : 9,43 contre 19,14 en décembre 2019, -51%) et le théâtre (de 41,32 euros en décembre 2019 à 28,56 en septembre 2020, -31%) s’en sortent mal. Signes moins également pour la musique (de 17,52 euros en décembre 2019 à 15,38 euros en décembre 2020, -12%), les concerts live (-73% : de 53,30 euros en décembre 2019 à 14,61 euros en septembre 2020), les spectacles en plein air (de 22,64 euros en décembre 2019 à 19,91 euros en septembre 2020, -12%) et les festivals culturels (de 22,20 euros en décembre 2019 à 14,75 euros en septembre 2020, -34%). Les expositions et les musées ont inversé la tendance, pour lesquels les Italiens ont dépensé plus en septembre qu’en décembre 2019 (39,42 € cette année contre 25,59 € l’année dernière, +54 %).

Selon Carlo Fontana, président d’Impresa Cultura Italia-Confcommercio, “les données de notre enquête sont sans aucun doute alarmantes avec une réduction de 47% de la consommation culturelle et une dépense mensuelle par famille qui s’est effondrée à 60 euros en 2020. Et ces données représentent la situation dramatique des activités culturelles dans notre pays. Une politique de rafraîchissement a été menée, mais elle n’est pas suffisante. Aujourd’hui, nous avons besoin d’une stratégie avec une série d’interventions qui permettront à nos activités de redémarrer parce que la population ne peut pas être privée plus longtemps de ce qui est aussi une ”nourriture de l’esprit".

Le Covid-19 fait chuter les achats culturels des Italiens. "Une situation très difficile

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