Gucci organise un défilé de mode au Castel del Monte

La maison de haute couture Gucci organisera un défilé de mode le 16 mai prochain à l’intérieur du Castel del Monte, dans les Pouilles, l’un des lieux symboliques de l’histoire et de l’art italiens. L’initiative a été créée pour présenter la nouvelle collection homme et femme de la maison florentine, signée par le directeur créatif Alessandro Michele.

“Ainsi se poursuit le dialogue du directeur créatif de Gucci avec une série de lieux historiques importants”, écrit Gucci dans une note, “un dialogue qui, cette fois, a pour protagoniste un site d’une incroyable valeur universelle, reconnu et protégé en tant que site du patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1996, géré par le ministère de la Culture - Direction régionale des musées des Pouilles”. Selon Gucci, “Castel Del Monte, grâce à sa combinaison harmonieuse de différents éléments de l’Europe du Nord, du monde islamique et de l’antiquité classique, représente parfaitement le carrefour de peuples, de cultures, de civilisations et de religions qu’est la Méditerranée”. Le défilé de mode servira également à mettre en valeur le site, conclut Gucci: “Poursuivant l’engagement de la Maison à soutenir, préserver et promouvoir le patrimoine artistique et culturel, Gucci soutiendra le projet de mise en valeur du site historique de Castel Del Monte, qui améliorera l’expérience des visiteurs”.

Les institutions applaudissent évidemment l’initiative. “Castel del Monte devient de plus en plus une scène internationale”, écrit la maire d’Andria, Giovanna Bruno, sur Facebook. “Le château de Frederician sera la scène mondiale de l’événement de mode de Mason Gucci”. Le conseiller pour l’environnement de Bari, Pietro Petruzzelli, est également enthousiaste: “Une occasion très importante de promouvoir notre territoire et notre beauté dans le monde entier”. En outre, Gucci soutiendra le projet de mise en valeur du site historique de Castel Del Monte, en améliorant l’expérience des visiteurs. Il s’agit sans aucun doute d’un merveilleux exemple de marketing et de promotion territoriale ! Nous sommes bien conscients que nous vivons dans l’un des plus beaux endroits du monde, et nombreux sont ceux qui l’ont compris. Ce n’est pas la première fois qu’une entreprise de haute couture choisit notre région pour promouvoir son activité, et le fait qu’une grande marque comme Gucci ait choisi les Pouilles pour son prochain défilé de mode ne peut que nous rendre fiers et heureux. Ce sera une occasion précieuse de faire connaître notre patrimoine historique et artistique, nos traditions et notre histoire dans le monde entier".

La décision d’organiser le défilé chez Gucci n’a cependant pas été sans controverse, essentiellement pour deux raisons. La première est que, dans la semaine du 16 mai, la possibilité de visiter Castel del Monte sera fortement réduite. En effet, Castel del Monte est normalement ouvert de 10h à 18h45, mais les 14 et 15 mai il ne sera ouvert que pendant quatre heures, de 10h à 14h, le 16 mai il sera fermé toute la journée et le 17 mai il sera ouvert de 14h à 18h45. La deuxième raison est que le montant de la contribution de Gucci n’a pas été divulgué.

L’association Mi Riconosci s’oppose au défilé et écrit: “Des annonces grandiloquentes, comme d’habitude, comme si c’était un honneur pour un joyau emblématique de l’art de Frederick et du patrimoine de l’UNESCO d’accueillir un événement d’une maison de mode, et non l’inverse. Et qu’importe si, pour l’accueillir pendant 10 jours, le site verra sa fréquentation réduite (avec une fermeture complète le 16 mai). Laissant de côté les opinions sur le rôle du patrimoine culturel public, il y a cependant un aspect sur lequel nous aimerions avoir des éclaircissements de la part de la Direction Régionale des Musées dans les plus brefs délais: combien Gucci a-t-elle payé pour utiliser le Château, ses espaces, son image, et pour créer des désagréments aux usagers pendant dix jours - qui plus est à la mi-mai, créant un préjudice indirect à toute l’industrie touristique -? Jusqu’à présent, les communiqués de presse ne le disent pas, parlant d’un soutien générique à un ”projet de mise en valeur du site historique de Castel Del Monte, qui améliorera l’expérience des visiteurs“. Ce n’est pas grand-chose. Il serait important de savoir de quels chiffres on parle, car s’il y a quelques années, la Grèce a refusé des millions d’euros pour permettre à Gucci de défiler sur l’Acropole d’Athènes, on pourrait espérer que le montant convenu pour le joyau des Pouilles soit du même ordre de grandeur”. Mi Riconosci fait référence à une affaire survenue en 2017, lorsque le Conseil archéologique central de Grèce, pour des raisons d’incompatibilité, a refusé d’accorder l’utilisation de l’Acropole à Gucci, qui lui aurait rendu la pareille avec pas moins de 56 millions d’euros.

La direction régionale des musées des Pouilles, dont dépend Castel del Monte, parle d’une “contamination entre le passé et le présent, l’art et la mode qui trouve un langage commun dans la beauté”. La décision d’Alessandro Michele de présenter la nouvelle collection Gucci à Castel del Monte le 16 mai, en lançant l’image du château et du paysage des Pouilles dans le monde entier“, écrit-il sur sa page Facebook, est ”résumée dans cette imbrication magnétique“. ”Le dialogue artistique et culturel avec Gucci ira cependant bien au-delà de l’événement, avec l’engagement de financer un important projet de valorisation, destiné à améliorer l’expérience de la visite de Castel del Monte". La direction a également annoncé que du 7 au 17 mai, le coût du billet sera exceptionnellement réduit à seulement 2 euros (contre 7 euros habituellement).

Image: Castel del Monte. Photo de Francesco Bini

Gucci organise un défilé de mode au Castel del Monte

Avertissement : la traduction en français de l'article original italien a été réalisée à l'aide d'outils automatiques. Nous nous engageons à réviser tous les articles, mais nous ne garantissons pas l'absence totale d'inexactitudes dans la traduction dues au programme. Vous pouvez trouver l'original en cliquant sur le bouton ITA. Si vous trouvez une erreur,veuillez nous contacter.