Des graffitis devant des monuments pour promouvoir un site d'escorte : une campagne de marketing qui suscite la controverse

Desgraffitis publicitaires devant des monuments italiens : c’est la singulière campagne de marketing qui a été conçue pour faire la publicité d’Escort Advisor, un célèbre site d’évaluation d’escortes, qui a récemment établi un classement des meilleures et des pires communes italiennes pour la qualité des escortes, selon les avis des utilisateurs, et qui a voulu le faire savoir aux passants par des graffitis tracés sur le sol reproduisant les tampons du site. Il ne s’agit pas de vandalisme : les graffitis ont été réalisés avec des matériaux qui disparaissent sous la pluie, à la manière des dessins de madonnari.

La campagne, intitulée (avec le plus classique des doubles sens de caserne) “Venez au bon endroit”, vise à communiquer les meilleures municipalités pour... qualité des escortes (par exemple Desenzano del Garda, Civitanova Marche, Gallarate, Conegliano, Viareggio, Legnano) et les pires (Potenza, Lecco, Benevento, Rovigo, Avellino, Catanzaro). En d’autres termes, Escort Advisor a voulu “signaler” à tous les amateurs de sexe tarifé les municipalités à choisir et celles à éviter à l’aide de graffitis écologiques et lavables dans 20 villes et d’un camion équipé d’affiches numériques. “Aucun éditeur parmi ceux que nous avons contactés”, a déclaré Mike Morra, PDG et fondateur d’Escort Advisor, “n’a voulu diffuser notre annonce, bien qu’elle n’ait rien de scandaleux, mais seulement de l’ironie sur l’excellence du territoire italien, parmi lequel nous voulons également inclure les meilleures escortes d’Italie évaluées sur notre site. Devant les monuments et dans les centres historiques des villes, des autocollants ”Merci d’être venus“ sont apparus pour indiquer une qualité certifiée, tandis que dans les villes en bas du classement, l’autocollant indiquait ”Ne venez pas ici“ pour indiquer qu’il s’agit de municipalités à éviter, en raison de la qualité non atteinte des escortes. Dans les capitales Milan et Turin, Bologne, en revanche, fait tourner le camion avec l’annonce ainsi que d’autres graffitis sur les places principales pour signaler la campagne et le slogan : ”Venez au bon endroit".

Mais comment fonctionne Escort Advisor? Le site indexe toutes les annonces publiées sur les principaux sites d’escortes en Italie et les classe par commune, plus des avis d’utilisateurs pour confirmer l’information. Depuis 2014, plus de 5 millions d’utilisateurs par mois ont écrit plus de 700 mille avis. Ce sont les avis qui déterminent la qualité de l’escorte dans une zone spécifique, car ils contiennent à la fois la note et la commune où la rencontre a eu lieu.

Pourtant, cette campagne a suscité de nombreuses discussions. Certains l’ont trouvée brillante (on en a parlé principalement sur les médias sociaux et dans les journaux locaux), tandis que d’autres se sont indignés, déposant des plaintes auprès des journaux et des municipalités. Selon les opérateurs du site, la protestation est motivée par le fait d’avoir attiré l’attention de tous sur la présence d’escortes, même dans les plus petites municipalités. Une fois de plus", commente Morra, qui constate que l’indignation est mal orientée, “l’hypocrisie répandue en Italie sur le sujet du sexe tarifé a été mise en évidence. On s’indigne davantage des graffitis écologiques que la pluie de ces jours-ci a déjà effacés que de la situation réelle de tous les travailleurs du sexe qui, chaque jour, vivent la contradiction d’exercer une profession légale, mais non réglementée et encore marquée par des stigmates sociaux. Notre dernière campagne a encore mis en lumière cette situation en attirant l’attention sur les critiques négatives que nous recevons chaque jour. Dans un secteur non réglementé, les escroqueries et les situations d’exploitation sont monnaie courante et le seul moyen pour les clients des services d’escorte de se protéger est de publier des avis. Ce mécanisme est d’ailleurs le seul qui valorise le travail des professionnels qui travaillent avec passion et volonté, puisque leur sérieux et leur authenticité sont confirmés par leurs clients eux-mêmes”. Bref, une indignation hypocrite ? C’est un fait, nos monuments font toujours l’objet d’un débat d’actualité.

Des graffitis devant des monuments pour promouvoir un site d'escorte : une campagne de marketing qui suscite la controverse

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