Avec la carte d'abonnement, les visiteurs reviennent au musée au moins 6 fois plus souvent. L'étude au Piémont et en Lombardie

Imaginer des formes d’abonnements pour entrer dans les musées est une pratique qui fait du bien et qui ramène le public au musée: c’est du moins ce que l’on pense dans le Piémont, en Lombardie et dans le Val d’Aoste où l’association Abbonamento Musei, un réseau qui rassemble des dizaines d’instituts dans toute la région et même au-delà (principalement dans les provinces de Turin et de Milan), vient de publier les données pour 2023. Ces données, traitées par la Fondazione Santagata et rassemblées dans la publication “25 ans au musée”, seront présentées le lundi 13 mai à la Foire du livre de Turin.

Il s’agit de données très positives : grâce à la carte d’abonnement (qui, avec différentes formules, à partir de 45 euros par an, permet de visiter un minimum de 245 musées jusqu’à tous les musées participants, soit 480), en 2023, 1 219 467 entrées dans les instituts ont été enregistrées, avec plus de 190 000 cartes vendues et une augmentation de 29 % par rapport à 2022. Il a été démontré que les abonnés (âge moyen de 48 ans, résidant principalement dans les provinces de Turin et de Milan) reviennent au musée 6 fois plus souvent que la normale.

L’Abbonamento Musei (Abonnement au musée) se confirme comme un outil précieux de bien-être culturel : 6,5 millions de personnes sont retournées dans les musées, soit environ 1,3 million de plus que dans un système sans Abonnement. Dans le seul Piémont, près d’un million de personnes ont visité des musées avec la carte Abbonamento Musei, suivies par 244 457 en Lombardie et 69 082 dans le Val d’Aoste. Tels sont les résultats d’une étude commandée par l’Association Abbonamento Musei et réalisée par la Fondazione Santagata, qui sera présentée à la Foire internationale du livre de Turin le 13 mai prochain.

L’étude, qui constitue la base de la publication “25 Years at the Museum - The Contribution of Abbonamento Musei to Cultural Consumption in Piedmont and Lombardy from 1998 to Today”, éditée par Paola Borrione et Camilla Lo Schiavo, offre une vision détaillée de l’évolution de la consommation culturelle et de l’influence de l’association dans le panorama culturel et les expositions qui participent à l’initiative, en intégrant également une perspective sociologique. Le volume comprend des contributions et des analyses d’experts et d’universitaires tels qu’Alessandro Bollo, Andrea Cancellato, Michele Lazinger et Angelo Miglietta, ainsi qu’une introduction du président de l’association, Alberto Garlandini, et de la directrice, Simona Ricci.

Selon les résultats de l’enquête “25 ans au musée”, l’initiative promue par Abbonamento Musei a considérablement augmenté le nombre de visites dans les musées, générant une augmentation significative des revenus. L’année dernière, par rapport à un contexte sans abonnement, l’augmentation a été de plus de 920 000 euros au Piémont et de 398 000 euros en Lombardie.

L’effet de l’Abbonamento Musei sur la demande d’expositions et de musées est particulièrement évident dans le Piémont, où l’association opère depuis sa création. Bien que la consommation culturelle des Piémontais, selon les enquêtes ISTAT, soit inférieure à la moyenne nationale et se classe au dernier rang des régions du Nord-Ouest, principalement en raison d’un niveau d’éducation relativement bas, l’intérêt pour les institutions muséales présente une image différente. Dans cette catégorie culturelle spécifique, le Piémont se distingue par une tendance constante à figurer parmi les régions italiennes ayant le plus grand nombre de visiteurs “forts”.

La carte Abbonamento Musei, introduite à Turin en 1995, garantit l’accès pendant un an aux nombreux musées affiliés au circuit, qui comprend plus de 480 institutions dans le Piémont, la Lombardie et le Val d’Aoste. Ce panorama varié comprend des musées, des galeries d’art, des châteaux, des demeures historiques, des jardins botaniques et des lieux de culte. En outre, l’association dispose d’une base de données de plus de 337 000 amateurs de culture, ce qui représente une ressource essentielle pour promouvoir efficacement les expositions et les musées et établir un lien direct avec les abonnés.

Avec un taux d’ouverture de 34,01 %, supérieur à la moyenne du secteur, Abbonamento Musei démontre sa capacité à atteindre un public attentif et intéressé par les propositions culturelles, contribuant ainsi à faire connaître et apprécier le patrimoine artistique et historique de la région.

Comme le souligne Alberto Garlandini, président de l’association Abbonamento Musei : “Nous travaillons en étroite collaboration avec les institutions locales, en promouvant un large éventail de propositions grâce à une communication continue, claire et constante. Le nombre de nos membres a progressivement augmenté au fil des ans, contribuant à faire baisser les prix et à simplifier l’accès aux musées. En 2023, le nombre d’abonnés a augmenté de 29 % par rapport à l’année précédente, avec un total de 191 703 cartes vendues. Un chiffre qui dépasse largement celui de 2019”.

“L’analyse du processus de mise en réseau des institutions muséales, de la construction d’outils et de stratégies de communication à la conception de nouvelles façons d’engager les publics, a mis en évidence la grande valeur de l’abonnement au musée pour les citoyens du Piémont et de la Lombardie et pour le secteur muséal”. Paola Borrione, présidente de la Fondazione Santagata, a déclaré : “ La Fondazione Santagata est heureuse d’avoir contribué à ce projet de recherche, qui a fourni de nouvelles idées pour la mise en œuvre de politiques nationales visant à soutenir la consommation culturelle et à élargir les publics des musées ”.

Avec la carte d'abonnement, les visiteurs reviennent au musée au moins 6 fois plus souvent. L'étude au Piémont et en Lombardie

Avertissement : la traduction en anglais de l'article italien original a été réalisée à l'aide d'outils automatiques. Nous nous engageons à réviser tous les articles, mais nous ne garantissons pas l'absence totale d'inexactitudes dans la traduction dues au programme. Vous pouvez trouver l'original en cliquant sur le bouton ITA. Si vous trouvez une erreur,veuillez nous contacter.