Sesto San Giovanni, la Galleria Campari si rinnova. Iniziative speciali per la nuova veste del museo

Aperta nel 2010 in occasione dei 150 anni di vita dell’azienda, la Galleria Campari, museo aziendale interamente dedicato al rapporto tra il marchio Campari e la sua comunicazione attraverso l’arte e il design, si rinnova. E presenta una rosa di importanti novità per migliorare l’offerta al pubblico del museo diretto da Paolo Cavallo.

A 13 anni dall’inaugurazione, la principale innovazione riguarda l’allestimento del museo, disposto su due piani, che oggi si arricchisce di opere mai esposte prima provenienti dall’archivio Campari, e il nuovo calendario di aperture al pubblico, che ora comprende tutti i weekend e diverse festività. Oltre a ciò, Galleria Campari offre modalità e strumenti innovativi per la fruizione della collezione, tra cui audio guide accessibili mediante app e una nuova sala multifunzionale per talk e appuntamenti speciali per il pubblico, inaugurata con Arte e Mixologia l’appuntamento serale mensile dedicato al legame tra l’arte della comunicazione Campari e il mondo dei Cocktail. Dato il grande successo di pubblico, viene prorogata sino a domenica 16 aprile 2023 la mostra Depero Campari: il bianco e nero a colori, allestita lo scorso anno per celebrare il 130º anniversario dalla nascita di Fortunato Depero, l’artista futurista divenuto icona storica del marchio attraverso le opere create per Campari nel decennio 1926-1936.

Il percorso espositivo rinnovato

Galleria Campari, per il 2023, ha rinnovato completamente i due piani dedicati all’esposizione di opere provenienti dall’archivio Campari, inserendo nel percorso di visita oltre 50 nuove opere, tra bozzetti, oggetti e manifesti originali che non figuravano nell’allestimento precedente. Al piano terra un nuovo settore viene dedicato alla grafica e alle pubblicità che hanno fatto la storia di Campari, presentando anche gli spot realizzati da grandi registi del cinema come Federico Fellini, Stefano Sollima, Paolo Sorrentino, Tarsem Singh e Matteo Garrone.

Il primo piano presenta un allestimento immersivo dedicato al design e al merchandising – settore che ha visto Campari sempre precursore e innovatore – con bottiglie d’epoca e memorabilia presentati in uno spazio ripensato per favorire il libero flusso dei visitatori. Galleria Campari è un museo in continuo divenire, che intende documentare tutte le innovazioni e le collaborazioni tra i brand Campari e Campari Soda e il mondo dell’arte e del design. Come ad esempio i recenti progetti di Campari Soda con Alessi e Giulio Iacchetti in occasione della Design Connection 2022, e il progetto di design realizzato con Marco Oggian nel 2021. Il nuovo allestimento è stato arricchito di una sala multifunzionale che può ospitare fino a cinquanta posti a sedere, utilizzata per talk, presentazioni e appuntamenti speciali per il pubblico.

A partire da quest’anno la Galleria rinnova i propri orari e i giorni di apertura: ora il museo è aperto tutti i weekend dalle 10.30 alle 18.00. Inoltre, il museo sarà visitabile anche in alcuni giorni di festività molto apprezzati dal pubblico: nel 2023 sarà aperto il Lunedì dell’Angelo (quest’anno il 10 aprile), 25 aprile, 1 maggio, 2 giugno, 1 novembre, 7, 8 e 26 dicembre. Durante la settimana la Galleria resta accessibile su prenotazione con visita guidata due pomeriggi a settimana, il mercoledì e il giovedì pomeriggio e un martedì al mese con la visita serale Arte e Mixologia. Dal 2023 la Galleria Campari, in relazione al profondo rinnovamento e all’aumento delle proposte culturali e dopo aver offerto per 13 anni la gratuità dell’accesso, inserisce il pagamento di un biglietto per accedere al museo (Euro 12€ intero, 8€ ridotto).

Strumenti innovativi di fruizione e appuntamenti speciali

Per i visitatori che desiderano scoprire in autonomia il museo sono state realizzate audio guide fruibili direttamente dallo smartphone con accesso gratuito tramite web-app. L’offerta include tre percorsi differenziati in base alle specifiche esigenze dei visitatori: CAMPARI TOUR della durata di 45 minuti, con 30 punti di interesse che raccontano la storia del brand attraverso un viaggio evocativo tra l’architettura, l’arte e il design; CAMPARI ARTE E MIXOLOGY TOUR di un’ora e 15 minuti, con 30 punti di interesse più una scelta di 17 insights tematici dedicati all’arte e alla mixologia; TOUR CAMPARI SMART della durata di 20 minuti con 15 punti chiave di interesse, dedicati a scoprire la storia del brand Campari attraverso gli eventi e le opere d’arte più rilevanti della collezione.

Nella nuova sala multifunzionale una volta al mese la Galleria propone Arte e Mixologia, appuntamento che consiste in una visita guidata a due voci, condotta da un esperto di Galleria Campari e da un bartender formatore di Campari Academy, la scuola di formazione per bartender. Durante la visita le due guide si alterneranno raccontando attraverso bozzetti e manifesti la storia della pubblicità Campari e il mondo del prodotto Bitter Campari e la mixologia. Al termine della visita il bartender presenterà gli step fondamentali per realizzare un cocktail iconico a base Campari, che verrà poi servito con un aperitivo incluso nell’esperienza. La visita speciale si svolge indicativamente il secondo martedì del mese dalle 19.00 alle 21.00. Per il 2023 sono previsti le sere del 4 aprile, 23 maggio. Il calendario completo sarà disponile sul sito di Galleria Campari.

Proroga della mostra Depero Campari: Il bianco e nero a colori

Prorogata sino a domenica 16 aprile 2023 Depero Campari: il bianco e nero a colori, mostra che celebra il 130º anniversario dalla nascita di Fortunato Depero, artista futurista icona del marchio. La mostra approfondisce la decennale collaborazione (1926-1936) dell’artista con Campari. Nel percorso di visita vengono esposti materiali presenti nell’archivio Campari accanto ad opere in prestito che testimoniano ulteriormente del rapporto tra Fortunato Depero e il celebre bitter: lo Squisito al Seltz (1926), proveniente da una collezione privata e Se la pioggia fosse di Bitter Campari (1927), appartenente al museo Mart di Rovereto. Il titolo scelto per la mostra trae ispirazione dalle grafiche di Fortunato Depero caratterizzate dall’uso del bianconero in quanto erano realizzate per essere stampate sui giornali come pubblcità della marca. Nonostante ciò la carica comunicativa di questi bozzetti pubblicitari era talmente potente da creare senzazioni con sfumature infinite, come ad esempio le celebri Distrattamente misi un Bitter Campari in Testa (1928) e L’Ora del Bitter (1931). 

INFORMAZIONI GENERALI Galleria Campari HQs Campari Group Viale Antonio Gramsci 161, Sesto S. Giovanni (MI) T. 02 62251

www.campari.com www.camparigroup.com https://www.campari.com/it/inside-campari/campari-gallery FB / IG @galleriacampari

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