Verano de 2022, el turismo en las ciudades de arte anota grandes cifras

Récord de turistas en las ciudades de arte este verano de 2002. Así lo confirman diversas encuestas realizadas en las últimas semanas: desde Assoturismo-Confesercenti con dos estudios del CST Centro Studi Turistici, a Unioncamere con un estudio del Observatorio de la Economía del Turismo de las Cámaras de Comercio, desde elObservatorio del Turismo de Confcommercio, en una encuesta realizada en colaboración con Swg, a Federalberghi, en su encuesta de previsión realizada con ACS Marketing Solutions, pasando por Enit.

Ciudades de arte en los escudos en esta recuperación con 27 millones de pernoctaciones (de las cuales 64% turistas extranjeros y 36% italianos) previstas igual a un aumento de +24,6% con respecto a 2021. Según la encuesta CST-Assoturismo, “el turismo cultural se reanuda más deprisa que todos los demás segmentos, gracias al regreso de los extranjeros (+34%), e impulsa el consumo: +9.100 millones en los 8 primeros meses del año, el 1,4% del total nacional. Pero la avalancha de facturas lastra los márgenes de las empresas”. El patrimonio cultural italiano, por tanto, vuelve a conquistar a los visitantes extranjeros y nacionales, y las ciudades de arte son candidatas al papel de protagonistas del verano: entre junio y agosto se esperan 27,4 millones de presencias, más de 5,5 millones más que en 2021. Un auge debido sobre todo al regreso de los turistas procedentes del extranjero: se esperan presencias de turistas extranjeros por encima de los 17,5 millones, un 34% más que el verano pasado.

Cifras importantes pero aún insuficientes para recuperar plenamente los niveles de 2019, cuando hubo 44 millones de visitantes en las ciudades de arte. El aumento, sin embargo, confirma la nueva vitalidad del turismo cultural, que ya registró un total de 30,3 millones de pernoctaciones en los cinco primeros meses de 2022. Se trata de una buena noticia no solo para los establecimientos de alojamiento, sino para toda la cadena del turismo cultural, desde los museos hasta los sitios culturales y arqueológicos, desde los guías turísticos hasta la restauración, desde los servicios de alquiler y transporte hasta las actividades comerciales: un total de 343 mil empresas y más de 1,4 millones de empleados en los sectores productivos directa o indirectamente implicados. Según estimaciones de Assoturismo-Cst, el turismo cultural, entre enero y agosto de 2022, generará 9.100 millones de euros de gasto turístico, 4.300 millones de ellos sólo en el trimestre de verano, el 53% de los cuales generados por la demanda extranjera, lo que equivale al 1,4% del consumo total nacional. Se trata de un impulso suficiente para anular casi por completo la caída del gasto de los hogares prevista para el mismo periodo debido al aumento de la inflación (-10.000 millones de euros).

El crecimiento de las presencias turísticas extranjeras durante el trimestre estival se sustentará principalmente en los turistas europeos y estadounidenses, pero una contribución muy pequeña al gasto turístico procederá también de la modesta cuota de turistas no europeos que regresan a las ciudades de arte tras un largo periodo de parón casi total de las reservas.

El estudio realizado por el Centro Studi Turistici se basa en análisis y entrevistas a más de 1.200 empresarios realizados en las 100 principales ciudades de arte (en términos de capacidad de camas, notoriedad en el mercado y presencia turística) distribuidas por todo el país: 17 están situadas en las regiones del Noroeste, 28 en las del Nordeste, 30 en el Centro de Italia y 25 en las regiones del Sur y las Islas. Entre 2020 y el primer trimestre de 2022, cerraron 6.697 empresas de alojamiento. Una auténtica hemorragia de actividad que no ha sido compensada por nuevas aperturas: desde el inicio de la pandemia hasta la fecha, sólo se han abierto 3.707 nuevos hoteles y posadas, para un balance negativo de -2.990 empresas “desaparecidas” en poco más de dos años: casi siete al día.

Para el último fin de semana de julio, se espera que el sistema italiano de alojamiento registre 6,4 millones de pernoctaciones, con una ocupación global del 82% de las habitaciones disponibles en línea. Se trata de un aumento respecto al mismo periodo de 2021 y también de 2019, que habían registrado una ocupación del 78%. Pero no faltan las dificultades: el caos de los vuelos y los elevados precios de la gasolina penalizan a los centros turísticos del sur, mientras que muchas empresas informan de una reducción del gasto de los veraneantes.

Una encuesta similar de Unioncamere habla de una "redención de las ciudades de arte“ especialmente afectadas por la pandemia: la ”recuperación más significativa y alentadora“, dice, ”es la que se espera para las ciudades de arte, entre los destinos más penalizados por la emergencia sanitaria“. En comparación con el año pasado, éstas registran reservas equivalentes a algo más de la mitad de las habitaciones disponibles para los meses de julio (54,5%) y algo menos para agosto (45,7%), frente a apenas un 18% el año pasado”. El 40% de los operadores entrevistados por el Observatorio de las Cámaras de Comercio declaran un aumento de la clientela extranjera, mientras que sólo la mitad prevé una disminución. Esta cifra es especialmente relevante, ya que indica una recuperación del segmento que se había visto más afectado por la crisis Covid. Se trata principalmente de turistas procedentes de Alemania (+31,9% con respecto a 2021), mientras que los flujos procedentes de Suiza, Austria, Francia, Países Bajos y Reino Unido se confirman sustancialmente y tienen posibilidades de crecer con respecto a los niveles del año pasado.

Tanto el estudio de Unioncamere como el de Assoturismo destacan el aumento del coste de los bienes energéticos registrado este año, que junto con la contratación de personal son los principales problemas señalados por los touroperadores entrevistados.

Baste citar una cifra: a los precios actuales, un hotel medio gastaría 98.519 euros en 2022 por el suministro anual de electricidad, más de 42.511 euros más que en 2021. El Observatorio del Turismo de Confcommercio, realizado en colaboración con Swg, estimó a finales de julio en 27 millones el número de italianos que salieron de vacaciones entre julio y septiembre, el 88% de ellos hacia destinos nacionales, principalmente a la costa (44%) y a la montaña (15%), pero con una buena recuperación también de las ciudades de arte que, sumadas a los pequeños pueblos, alcanzan el 21% de las preferencias.

Incluso Federturismo, según informa Il Sole 24 ore, estima en unos 30 millones las llegadas de italianos entre junio y septiembre, en Italia o en el extranjero, mientras que Federalberghi habla de más de 34 millones de compatriotas de viaje. Más difícil es calcular el número de extranjeros que llegan a Italia. Según Federturismo, entre junio y septiembre habrá un 25% más de presencias del extranjero que el año pasado: una excelente recuperación (aunque todavía por debajo de los niveles de 2019) en beneficio sobre todo de las ciudades de arte, que a partir de Semana Santa registraron aumentos significativos, y de algunas de las estaciones balnearias y de montaña más prestigiosas, explica la presidenta de Federturismo , Marina Lalli, a Il Sole 24 Ore: “Los extranjeros han regresado en gran número, sobre todo estadounidenses, británicos y árabes. Así que nuestros temores sobre la ausencia de rusos y chinos, que no son especialmente relevantes en número pero sí en gasto medio, han quedado atrás”. De hecho, Global Blue ha constatado que en las cinco ciudades “reinas” del verano (Capri, Porto Cervo, Taormina, Portofino y Forte dei Marmi) el recibo medio asciende a 1.600 euros, es decir, un 30% más que los niveles previos a la crisis. La venta de habitaciones también arroja cifras alentadoras, con un aumento del 26% en junio respecto al mismo mes de 2021.

Incluso Federalberghi, en su encuesta de previsiones para el verano de 2022, realizada con ACS Marketing Solutions a mediados de julio, vaticina algunas “autorrestricciones” que se impondrán los veraneantes debido a la subida de precios, limitando así el gasto vacacional. “Estamos ante un fuerte reinicio”, comentó el presidente Bernabò Bocca. “Sin embargo, duele constatar que el 43% de nuestros conciudadanos han tenido que decidir quedarse en casa por dificultades económicas”.

Enit se apoya en los datos de reservas aéreas: “Las reservas de julio desde el extranjero hacia Italia fueron mejores que las de nuestros principales competidores, España y Grecia, con un aumento del 146,7% respecto a 2021”, explica la consejera delegada de Enit, Roberta Garibaldi. “Y la tendencia se confirma también para los próximos meses: se espera un aumento del +119,1% respecto a 2021 para agosto, y del +191,2% para septiembre”.

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