Umbría invita a todos... ¡al mar! La surrealista campaña de promoción turística de la región

Umbría invita a todos los turistas a... descubran su mar. Este año, la región apuesta por lo surrealista para promocionar su imagen en los canales de comunicación, jugando con su naturaleza de única región sin mar de la Italia peninsular. He aquí el concepto lanzado ayer: “Amo el mar de Umbría”. Concebido por laagencia Armando Testa, a la que se confió la concepción del nuevo proyecto de comunicación integrada para apoyar el relanzamiento turístico de Umbría, pretende centrarse en la curiosidad, el impacto, el reconocimiento y la sencillez. La campaña se ha puesto en marcha en televisión, prensa, radio, digital y redes sociales.

“Umbría”, explica la Región de Umbría en una nota, “ha sido llamada durante mucho tiempo el corazón verde de Italia. Este corazón verde palpitante y vivo es la única región del centro de Italia que no está tocada por el mar. O al menos eso nos dice la geografía. Pero, ¿qué nos dicen en cambio nuestras sensaciones cuando nos encontramos inmersos en esta espléndida región? ¿Estamos realmente tan seguros de que carece de mar?”.

Así pues, la nueva campaña pretende desmentir esta certeza geográfica: si bien es cierto que Umbría carece de mar, tal y como se entiende comúnmente, también es cierto que esta región, prosigue el comunicado, “posee otros mares, igualmente extensos, profundos y evocadores: un mar de experiencias, historias, caminos, matices, sabores, músicas y sonidos”. Por ello, la campaña invita a descubrir este “mar” para responder a la geografía.

“Gracias a la colaboración con la Agencia Armando Testa”, ha declarado la Consejera Regional de Turismo , Paola Agabiti, “tenemos la oportunidad de poner de relieve la extraordinaria singularidad de la oferta turística de Umbría dirigiéndonos a objetivos diversificados”. Por ello, un año más, la Región ha programado una campaña de promoción y comunicación turística que se concretará en una pluralidad de canales y un mix mediático muy articulado, con el objetivo de apoyar y flanquear los esfuerzos que las estructuras y los operadores del sector están realizando para poder garantizar a turistas y visitantes una experiencia única con total seguridad. Creo que estamos dejando atrás un periodo ciertamente difícil y sin precedentes. Ahora es el momento de dar una nueva visibilidad a Umbría. En los tres anuncios televisivos y en las declinaciones para la prensa y otros medios de comunicación, la idea de Armando Testa nos empuja de hecho a descubrir un mar de emociones, sensaciones y matices, es decir, nos empuja a amar “el mar” de oportunidades que Umbría puede ofrecer".

“¡Por fin estamos de nuevo en marcha! Teníamos muchas ganas de contribuir al relanzamiento de nuestro país. Y hacerlo partiendo de su corazón, de Umbría, es maravilloso. Tanto como la propia Umbría”, afirma Nicola Belli, director general de Armando Testa.

Umbría invita a todos... ¡al mar! La surrealista campaña de promoción turística de la región

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