Netflix promocionará Italia y mucho más. Las propuestas surgidas de Bit 2022

Arqueología a lavista. En el Bit de Milán se han presentado dos importantes eventos para los amantes de la arqueología: el primero es Archeologika 2022, que se celebrará en septiembre en Cagliari, organizado por la Región de Cerdeña, y la Bolsa Mediterránea de Turismo Ar queológico, que se celebrará en octubre en Paestum, organizada por la Región de Campania.

El evento programado del 14 al 17 de septiembre en Cagliari convertirá durante cinco días el Bastión de Saint Remy en el corazón palpitante de la arqueología nacional y el turismo arqueológico con encuentros, debates y espectáculos. El paseo cubierto se transformará en una especie de gran museo que los habitantes de Cagliari y los turistas podrán admirar desde la mañana hasta la puesta de sol. Las tecnologías de vanguardia estarán al servicio del relato de la historia milenaria de Cerdeña, que volverá a ser protagonista: de la obsidiana a los menhires, pasando por los nuraghi y los Gigantes de Mont’e Prama. También habrá stands de operadores nacionales: por primera vez, todos los profesionales del sector, desde los museos a los yacimientos arqueológicos, pasando por los expertos nacionales e internacionales, la prensa especializada y los operadores turísticos, estarán presentes dentro de una misma iniciativa. Una cultura milenaria hecha de historia, arte y tradiciones que puede hacer que la isla sea visitada y apreciada durante todo el año y no solo durante el periodo estival. En 2019, los visitantes a los sitios arqueológicos de Cerdeña ascendieron a un millón 360 mil y el gobierno regional asignó un millón de euros para la planificación y ejecución de campañas de excavación arqueológica en sitios de gran importancia histórica y cultural.

El redescubrimiento de los pueblos es una de las tendencias que han surgido en esta edición de la Bolsa Internacional de Turismo de Milán. En la última década, de hecho, las llegadas a los pueblos italianos han crecido un 22,3% y las presencias han aumentado un 10%; de norte a sur de Italia, las propuestas slow se multiplican: de las Marcas al Lacio en el centro, a los Abruzos en el sur, hasta Lombardía y Friuli Venezia Giulia en el norte, e incluso en el extranjero crecen las vacaciones ecológicas, tanto a corto como a largo plazo: los ejemplos de Formentera, Grecia, Mauricio, Cuba y Estados Unidos. Según datos del Centro Studi Turistici y de Terre di Mezzo presentados en el Bit, se habla del Slow Tourist que busca sobre todo experiencias auténticas, que se vivan con seguridad y tranquilidad, como respuesta a los escenarios post-pandémicos e internacionales. Baste decir que en Italia el número de aficionados al senderismo, no sólo religioso, crece más de un 27%. Si la motivación es espiritual para el 25%, el 52% quiere hacer senderismo, mientras que al 50% le encanta estar en la naturaleza y el 46% quiere descubrir el territorio. El redescubrimiento de los pueblos encaja en este cuadro. Antes de la pandemia, los más de 5.500 pueblos italianos contaban con unos 22,8 millones de llegadas y 95,3 millones de presencias, entre italianos y extranjeros. Entre arte, tradición, enogastronomía y relax, los pueblos italianos atraen no sólo por su belleza, sino también porque valorizan patrimonios artísticos, históricos, culturales y naturales a menudo poco conocidos, ofreciendo una acogida de calidad. En el mundo hay un total de 213 sitios naturales y 869 sitios culturales inscritos en la Lista del Patrimonio Mundial, que los designa según estrictos criterios culturales y naturales. Y ninguno tiene tantos como Italia: 55.

En el acto de Milán también se presentó el nuevo acuerdo entre Enit y Netflix. Series de televisión como Summertime o películas como L’ Ultimo Paradiso (El último paraíso), por citar solo dos ejemplos recientes, pueden de hecho convencer incluso a los más alejados. Incluso en lugares menos conocidos, como El hilo invisible, ambientada en el Eur de Roma. El memorando de acuerdo, presentado en Fiera Milano City por la cúpula de la autoridad turística y por Stefano Ciullo, director de relaciones institucionales de Netflix para Italia, tiene como objetivo crear sinergias y poner en marcha acciones de promoción del sistema país, reforzando la percepción positiva de la marca Italia y ampliando el conocimiento de la riqueza cultural y la diversidad y estilo de vida del país. Se pondrán en marcha proyectos para potenciar los destinos turísticos italianos, especialmente los menos conocidos, entre el público internacional. Según un estudio internacional realizado por Basis por encargo de Netflix, las películas y las series de televisión representan una rueda volante para la imagen de Italia en el mundo y tienen el potencial de atraer turismo a nuestro país. El estudio, realizado sobre una muestra representativa de la población de seis países, entre ellos Brasil, Francia, India, Reino Unido, España y Estados Unidos, revela, de hecho, que las personas que han visto contenidos italianos tienen el doble de probabilidades de considerar Italia como su próximo destino turístico que las que no han visto contenidos italianos. Un aspecto especialmente relevante es que el resultado también afecta a quienes nunca han visitado Italia: el 87% de las personas que vieron contenidos italianos declararon su interés por visitar Italia, frente al 67% de quienes no vieron contenidos Made in Italy. Los aspectos de Italia más apreciados por quienes han visto contenidos italianos son la historia, la gastronomía y la cultura.

Casi 8 de cada 10 italianos intentan adoptar un comportamiento más respetuoso con el medio ambiente cuando viajan. Así lo revela el informe 2021 de Aite, la asociación italiana de turismo enogastronómico, presentado en Bit, la Bolsa Internacional de Turismo de Milán. “Los turistas de hoy buscan sostenibilidad cuando viajan, negocios sostenibles a 360 grados y son conscientes del medio ambiente en su comportamiento”, explicó Roberta Garibaldi, presidenta honoraria de Aite. En el pasado, señaló, “el turista enogastronómico era más sensible, ahora la brecha con el turista general se ha estrechado”. El mérito, según la profesora, también es de Covid: “Hemos descubierto lo bonita que es Italia. Las imágenes de la pandemia nos acompañan y han aumentado la sensibilidad de todos”. Contener el desperdicio de comida resulta ser una de las prioridades de los viajeros italianos: el 77% intenta evitar el despilfarro en restaurantes u hoteles. Entre los turistas gastronómicos y enológicos se observa una tendencia a aplicar buenas prácticas, como evitar lavar las toallas todos los días (para el 63%), prestar atención al uso de botellas de plástico (61%) y al aire acondicionado o la calefacción (50%). También hay un fuerte deseo de entrar en contacto con la comunidad local y preservar su cultura (64%), favoreciendo las opciones de carácter social, como la compra de recuerdos a pequeños productores (54%).

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